Marcas de carros que Pelé ama
Honda · Volkswagen · Benz · BMW chamam a atenção
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| Imagem de anúncio de carro Honda mostrando Pelé. [Etsy 경매 페이지 갈무리] |
[헤럴드경제=김성우 기자] “O imperador do futebol Pelé (35, nome real Edsong Aranchis Dunacimentou) assinou um contrato de 3 anos no valor de 135 milhões de ienes com a montadora japonesa Honda (cerca de 229,5 milhões de won na moeda coreana na época).” (artigo no jornal de 1976)
Inverno de 1976. Esta foi a primeira temporada da NFL. Depois de deixar o clube santista, com o qual trabalhou por 14 anos, mudou-se para o time americano New York Cosmos e por lá passou um ano, assinando contrato publicitário com a marca japonesa de automóveis Honda. 45 milhões de ienes anualmente. Na época, era o valor mais alto para um único contrato de anúncio para uma estrela do esporte.
A indústria da publicidade está começando a se agitar. Anteriormente, o maior valor de publicidade para uma estrela do esporte era de 20 milhões de ienes, estabelecido pelo gênio do golfe Johnny Miller e pela rainha da patinação artística Janet Gerhauser, e 30 milhões de ienes anualmente pelo boxeador Muhammad Ali. Por meio desse contrato, Pelé assumiu modelos de publicidade para motos e carros Honda.
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| Pelé apareceu como modelo para um anúncio de motocicleta Honda. [quique maqueda 핀더레스트 페이지] |
O recém-falecido “Pérola Negra” Pelé é considerado o maior astro do futebol de todos os tempos, conquistando três títulos da Copa do Mundo. Ele é conhecido mundialmente como um “maníaco por carros”. Vários “cavalos do amor” apresentados como tema de um novo tema. Em outras palavras, muitas marcas de carros acabados usaram o pellet para implementar diferentes estratégias de marketing.
As estrelas do futebol sul-americano tornaram-se uma grande ferramenta de publicidade para as montadoras em uma época em que desbravavam novos mercados. Os carros de Pelé, agora conhecidos do público, teriam sido entregues por montadoras ou importadores locais. A conta parece ganhar as costas de Pelé, o astro do esporte e entusiasta de carros.
A Honda, que assinou contrato publicitário com Pelé, é um exemplo representativo. A Honda, que começou como uma marca de motocicletas, lançou o motor turbo T360 e o carro esportivo S500 em 1963. O Honda Civic foi lançado em 1972. Na última indústria automobilística, chegou atrasado. No entanto, o nível de tecnologia era o mais alto o suficiente para desenvolver um motor ecológico (motor CVCC) desde o início.
Na Honda, Pelé foi o principal modelo promocional. Ele foi o melhor jogador da história do futebol e um símbolo de desafio. Pelé estabeleceu um recorde sem precedentes de ser o mais jovem artilheiro da Copa do Mundo, o mais jovem a fazer três gols e três vencedores da Copa do Mundo. Para desbravar o novo mercado do futebol, deixou o Santos, time brasileiro, e mudou-se para o New York Cosmos, em Nova York, EUA, que era um “terreno baldio do futebol” e era visto como uma “alma desafiadora”.
A Honda escolheu Pelé como modelo da CG125, que na época estava sendo lançada na América do Sul. Em 1976, um contrato adicional de publicidade importante foi assinado. Todos os veículos e motos produzidos pela Honda foram promovidos através de Pelé. Você pode encontrar comerciais mostrando Pelé até hoje. Graças a isso, a CG125 deixou seu nome como a motocicleta mais vendida do Brasil.
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| A estrela brasileira Pelé está na frente de seu primeiro carro. [Autojosh.com 갈무리] |
O primeiro carro de Pelé foi o Volkswagen “Bosca” (nome de vendas do Fusca na América Central e do Sul). Diz-se que Walter Herbert, um alemão que se apaixonou por Pelé, presenteou o carro com Pelé. Também corre o boato de que Faro Malupo, que era prefeito de São Paulo quando Pelé conquistou a Copa do Mundo pela primeira vez, o apresentou à seleção brasileira.
Pelé demonstrou um carinho tão especial que guardou seu primeiro carro em sua garagem por décadas. Segundo a mídia local no Brasil, este besouro apareceu no mercado local de leilões em outubro do ano passado por um preço de cerca de US$ 500.000 (cerca de 700 milhões de won coreanos). A mídia local informou que Pelé colocou o carro à venda para arrecadar dinheiro para o tratamento do câncer de cólon.
Talvez conhecendo o amor de Pelé pela Volkswagen, a Volkswagen, que patrocina a seleção brasileira desde 2009, nomeou Pelé seu embaixador oficial em 2013. Pelé serviu como modelo representando a Volkswagen na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e nas Olimpíadas do Rio de 2016.
O segundo carro de Pelé foi um BMW Isetta. Da mesma forma, ganhei um BMW de presente de um importador que estava importando do Brasil. A montadora americana Aero Willys (mais tarde American Motor Corporation, dissolvida em 1988) também forneceu a Pelé o Air Willys 2600, produzido no Brasil.
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| Carro do astro brasileiro Pelé. [Autojosh.com 갈무리] |
A Mercedes-Benz presenteava Pelé com um carro novo sempre que havia um evento esportivo especial. Quando Pelé marcou seu milésimo gol em 1969, ainda no Santos, a Mercedes-Benz presenteou Pelé com o 250 W 114. Com a proximidade da Copa do Mundo na Alemanha, a Mercedes-Benz mudou o carro para o modelo 280 SE W108. Pelé apareceu em um Mercedes-Benz em um evento público. A Mercedes-Benz era considerada um símbolo de Pelé. Pelé vendeu o carro logo em seguida. Então a Mercedes-Benz comprou o carro em 2004 e o apresentou a Pelé. Conta-se que nessa época, o Pelé 280S já havia sido trocado 18 vezes.
A promoção usando estrelas do esporte para fabricantes ou importadores de prateleira permanece a mesma. O mesmo vale para o Maserati Levante, que Son Heung-min dirige. Sabe-se também que isso foi fornecido pelo importador. O Levante é um SUV semigrande com mais de 5 metros de comprimento. Dependendo do deslocamento, eles custam entre 120 milhões de won e 240 milhões de won. Velocidade e habilidade são o que o futebol e os carros têm em comum. Pode-se ver que a interseção das duas áreas que qualquer homem ama é o acúmulo da história do marketing.
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| Carro do astro brasileiro Pelé. [Autojosh.com 갈무리] |
zzz@heraldcorp.com
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