[ 매드타임스 최영호 기자] O WARC Creative 100, o benchmark independente global definitivo que celebra a excelência criativa em marketing, revelou uma seleção das campanhas e empresas mais premiadas do mundo.
Publicado anualmente pela empresa internacional de insights de marketing WARC, o ranking Creative 100 agrega e quantifica os resultados das principais premiações criativas globais e regionais do setor em 2022. Os vencedores são determinados por meio de uma pesquisa de painel da indústria global e conselhos do Comitê Consultivo de Classificação WARC.
Amy Rodgers, diretora de criação da WARC, disse: “Na indústria de publicidade, essas classificações dão aos profissionais de marketing a chance de analisar as melhores campanhas da indústria e examinar o impacto de seu trabalho em suas marcas. Os insights estão no centro de nossa promessa da marca de persuadir as decisões de marketing por meio de evidências e inspiração orientadas por insights”.
#Creativity Campaign #1: “The Lost Class for Change The Ref” por Leo Burnett Chicago
A campanha mais criativa de 2022 foi chamada Missing Lessons for the Changing Genie, produzida por Leo Burnett Chicago para aumentar a conscientização sobre tiroteios em massa. Um serviço memorial foi realizado para os 3.044 estudantes do ensino médio nos Estados Unidos que tragicamente perderam suas vidas em violência armada e que não se formaram em 2021.
“A Classe Perdida foi uma ideia incrivelmente corajosa e estou orgulhoso de Leo Burnett por ter a coragem de criá-la. Ainda há um longo caminho a percorrer. Espero que este prêmio inspire alguém”, disse Brett Nolan, presidente da Leo Burnett Chicago e diretor de criação da Leo Burnett Chicago, outro para fazer um trabalho melhor e mais eficaz.”
Em segundo lugar ficou o “Unfiltered History Tour” da Dentsu Creative Bangalore para a VICE World News. Artefatos roubados no Museu Britânico podem ser explorados secretamente por meio de realidade aumentada.
O terceiro lugar vai para Piñatex, da empresa L&C de Nova York Dole Sunshine / Ananas Anam, que promove couro vegano sustentável e livre de crueldade feito de folhas de abacaxi.
Agência de publicidade nº 1 em criatividade: Publicis Milano
Publicis Milano terminou em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo, incluindo quatro campanhas para a Heineken e uma para a Bottega Veneta no top 100.
Bruno Bertelli, Global Chief Creative Officer da Publicis Worldwide disse: “É nosso orgulho e profunda honra para mim e para todos nós sermos nomeados a Melhor Agência Criativa do Mundo pelo segundo ano consecutivo. Eles são fantásticos membros da equipe que fazem o trabalhe e se esforce para deixar uma marca deixando sua marca Os negócios estão no centro das conversas relacionadas à cultura.”
“Ficar em primeiro lugar no WARC Creative 100 prova a dedicação e os esforços incansáveis da Publicis Milano em termos de relevância e o que é possível quando o pensamento criativo transcende recursos, regiões e culturas em uma missão comum. nós fazemos.”
O Distrito 23 de Nova York saltou do 32º para o 2º lugar no ano passado, incluindo quatro campanhas no top 100 de uma variedade de marcas abrangendo várias categorias de produtos. O BETC Paris terminou em terceiro com três campanhas entre os 50 primeiros.
Nº 1 na categoria Rede de Criatividade: Ogilvy
A rede com mais prêmios pelo terceiro ano consecutivo é a Ogilvy, com 40 anunciantes, sendo 5 entre os 50 primeiros. Ele também foi responsável por 10 das 100 principais campanhas.
“Estamos muito orgulhosos de que a Ogilvy tenha sido nomeada a melhor rede criativa do mundo pela WARC pelo terceiro ano consecutivo”, disse Liz Taylor, diretora global de criação da Ogilvy. Nossa equipe se dedica ao trabalho que impacta as marcas de nossos clientes e empresas. Este prêmio reconhece não só pelo seu desempenho, mas também por influenciar políticas que ajudam a criar um mundo mais justo e equitativo. Agradecemos sinceramente aos nossos corajosos clientes que compartilham nossa crença de que é um diferencial.”
A DDB Worldwide subiu uma posição para a segunda, com quatro agências de publicidade entre as 50 melhores e sete campanhas entre as 100 melhores. A FCB avançou de 6 para 3 no ano passado, com 4 agências de publicidade e 9 campanhas.
Enquanto isso, entre as agências de publicidade coreanas, a Cheil Worldwide ocupa a 16ª posição, enquanto a Innocean Worldwide ocupa a 38ª posição.
Holding número 1 no setor criativo: WPP
A WPP, que ficou em segundo lugar no ano passado, está de volta ao topo da holding ao listar sete redes entre as 50 primeiras e duas redes, Ogilvy e VMLY&R, entre as 10 primeiras.
“Acredito que a criatividade é o ativo mais valioso do mundo e, quando aplicada a grandes problemas ou oportunidades, pode impulsionar os negócios e mudar a cultura”, disse Rob Riley, diretor de criação da WPP. “Isso reflete o trabalho incrível que uma empresa criou ao lado seus intrépidos clientes e parceiros de produção”.
Entretanto, o interessante desse ranking é que a Accenture ficou em sétimo lugar e a Deloitte em sétimo. Os japoneses Dentsu e Hakuhodo DY também ficaram entre os dez primeiros.
##1 Marca em Criatividade: Burger King
O Burger King é a marca número um na categoria de marca por cinco anos consecutivos. Para o Burger King, 4 campanhas de 3 empresas de publicidade estão classificadas entre as 100 principais campanhas. A Heineken também ficou em segundo lugar com quatro campanhas nomeadas para o Top 100, ficando em primeiro lugar entre as marcas. O Google elevou o ranking do 31º ano passado para o terceiro lugar.
Enquanto isso, na Coréia, a Samsung foi a única empresa classificada em sexto lugar.
Anunciante nº 1 em Criatividade: AB InBev
A Anheuser-Busch InBev, que liderou a lista de anunciantes pela primeira vez no ano passado, continua na liderança. A cervejaria teve três marcas no top 50 – Corona, Michelob Ultra e Budweiser – e quatro campanhas no top 100.
“Estamos muito satisfeitos que a ABI tenha sido classificada em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo. Estamos comprometidos em ajudar a empresa a crescer organicamente, resolvendo os problemas do consumidor por meio da criatividade e liderança em inovação”, disse Marcel Marcondis, diretor de marketing global da AB InBev.
Este ano, a Unilever e a Restaurant Brands International mudaram de posição, passando a multinacional de bens de consumo para o segundo lugar e a empresa de fast food para o terceiro.
Enquanto isso, a Samsung ficou em quinto lugar na categoria de anunciantes.
##1 País da criatividade: EUA
Os cinco principais países permanecem os mesmos do ano passado, com os EUA e o Reino Unido ocupando posições nos últimos nove anos. A Índia foi o país com maior ascensão, subindo do 23º para o 7º lugar, enquanto a Coreia ficou em 29º lugar.
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