[박재항의 反轉 커뮤니케이션] 2NE1, New Jeans, Lollipop e Zero


[ 매드타임스 박재항 대기자] “O que ‘Pirulito’ e ‘Zero’ têm em comum?”

Parece uma pergunta boba. É um otário, você quer dizer um otário como Chupa Chups? O significado de “zero” não é infinitamente amplo, do número “0” ao estado de “nada” à questão ou significado filosófico? Quando se trata de comer como um pirulito, me lembra a Coca Zero, um tipo de Coca-Cola que dizem ter eliminado o açúcar. Parece caber mais ou menos. Vou reduzi-lo um pouco bem e fazer a pergunta.

“O que os anúncios da série de celulares Lollipop da LG Electronics em 2009 têm em comum com os anúncios da Coca-Cola Zero em 2023?”

Se fosse um anúncio de pirulito, muitas pessoas se lembrariam. Em 2009, um grupo de jovens debutou junto no Big Bang, que estava fazendo muito barulho como um novo grupo de garotos na época, e eles cantaram e dançaram juntos. 2NE1 tinha acabado de se formar na época como um girl group que estreou por meio de anúncios de uma série de celulares chamativos voltados para adolescentes e jovens adultos após 4 anos de treinamento na YG Entertainment junto com o Big Bang. A música original de alguns sucessos comerciais número um nas paradas musicais, e 2NE se tornou o melhor grupo feminino de uma só vez. Uma parte do videoclipe original com mais de 3 minutos foi usada como anúncio, mas não se sabe qual música original e a de CM, ou o videoclipe com mais de 3 minutos e um anúncio de 15 segundos teve mais impacto. Ao ensinar estudantes universitários nos últimos dois anos, no primeiro semestre, perguntei a eles quais anúncios memoráveis ​​eles viram na infância antes do ensino médio, e a grande maioria dos alunos escolheu este anúncio de picolé. Mesmo pessoas com quase 50 anos, mais velhas do que estudantes universitários, todas se lembraram desse anúncio e disseram que simpatizavam com a escolha dos estudantes universitários.

A resposta para a pergunta parece bastante óbvia. New Jeans, um grupo de adolescentes que lançará seu primeiro álbum em 2022, lançará um single Junto com um videoclipe anunciando na primeira cena que foi criado pelo Coke Studio da Coca-Cola em 3 de abril de 2023.) > postado. A canção liderou o Genie Music Chart. Naturalmente, Lollipop e Zero têm algumas coisas em comum.

Um anúncio mostrando um grupo de meninas

A música de CM também foi lançada como single oficial.

– A música lançada assim liderou as paradas musicais.

Há outros pontos que parecem refletir um período de cerca de 15 anos.

O 2NE1 do Lollipop estreou ao lado de um popular boy group. Por outro lado, New Jeans é um grupo feminino de primeira linha que já liderou as paradas em todos os países com seu álbum de estreia. A própria Coca-Cola é impressionante em sua estatura como marca global, e esse anúncio e música também se tornaram um tema quente em todo o mundo.

– Não há menção direta ao desempenho do Lollipop como telefone celular. “Color the Rainbow”, “My Style”, “Twinkle Twinkle Star”, etc. Algumas composições tomaram a forma de uma canção popular que as crianças cantavam enquanto brincavam, mas em New Jeans , depois de dizer “Coca-Cola é deliciosa”, acrescentou: “Porque é zero” e acrescentou: “Doçura”. Ele mesmo/a preocupação” depois de “prata zero”, no final, “se tá gostoso come de novo”, fazendo questão de começar a comprar logo.

Não há apresentação do produto no videoclipe Lollipop. Apenas nos comerciais, em algumas cenas do videoclipe, os membros do Big Bang e 2NE1 estão segurando pirulitos de celular. Em Zero, o videoclipe em colaboração com o Coke Studio começa logo no início, e há uma cena em que você bebe direto de uma lata cheia de velas na geladeira.

2NE1 e o pirulito do Big Bang em 2009 tiveram primeiro os comerciais de música, seguidos pelos comerciais. Em 2023, New Jeans ‘Zero confunde a linha entre comerciais e comerciais de música. 2NE1 não pôde ser vista nos anúncios da Lollipop de 2010. Ela apareceu em um anúncio concorrente da Anycall. Foi uma grande transição. Infelizmente, os smartphones já estavam se popularizando rapidamente naquela época e o Anycall estava morrendo. Nenhum estudante universitário se lembrava do anúncio Anycall do 2NE1.

Há outro elemento de inversão no anúncio zero da New Jeans que é definitivamente diferente da era anterior. Tratarei disso na próxima coluna.


Parque Jihang Mad Times Waitlist CEO da G_BAT Professor Adjunto na Ewha Womans University e Hallym University

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