Cheil Worldwide (empresa de publicidade): Lee Ji-yeon AE, Yeom Su-jin AE, Kim Hye-jeong AE, Park Mi-ri AP, Shin Won-ho AP, Lee Seul-gi CD, Jo Seok-hyun AD, Jeong Jae Yeon M, Choi Young Gyu CW, Park Habin CW
Kinoflo (Produtor): Diretor Lee Hyun Ji
Kuukkukuk (Produtor): Yongpil Park EPD
Google Coreia (cliente): Jusung Lee Gerente de Marketing de Produto
O Google Play lançou um anúncio de apoio a pequenos e diversos aplicativos sob o slogan “Acredito em você e jogo”. Em anúncios reais, mostre os pontos fortes e os recursos do serviço de aplicativo, envolvendo-se com aplicativos de inicialização como “Today’s King of Lyrics”, “Farming Note”, um aplicativo de diário agrícola que ajuda os agricultores, e “Runday”, um aplicativo em execução que funciona em conjunto Em anúncios reais. Além disso, enviaram uma mensagem de incentivo aos desenvolvedores de aplicativos de startups e ao mesmo tempo incentivaram os consumidores que utilizam o aplicativo.
Quanto à avaliação dos trabalhos selecionados, ele disse: “É um anúncio que realmente captura a história certa para a plataforma Google Play, onde as pequenas coisas se unem para brilhar”.
Este prêmio, organizado pela Korea Advertising Association, foi selecionado como o melhor anúncio criativo por votação online e avaliação final pelos editores para anúncios publicados em maio e junho de 2022. Os trabalhos selecionados têm a vantagem de serem indicados para o exame principal no Cerimônia do Korea Advertising Awards sem passar por triagem preliminar.
Por favor, forneça uma breve introdução à declaração de “eu acredito em você e eu jogo”
Como uma campanha de marca do Google Play, foi uma campanha projetada para expressar o papel e o pensamento do Google Play no mercado de aplicativos coreano e no ecossistema móvel.
Estou curioso sobre o conceito de publicidade e direção de layout
Existem aplicativos inovadores que facilitam a vida de “todos”, mas se existe um aplicativo que pode mudar até mesmo uma pessoa, sua existência e se desafiar faz sentido. Com esse pensamento em mente, a campanha foi planejada sob o lema “Toda Pequena Possibilidade do Mundo”.
Em que parte da sua estratégia criativa você se concentrou especificamente em termos de expressar ou comunicar mensagens?
Para expressar meu respeito por todos os applets e variedades no Google Play, eu queria expressá-lo de forma simples e conter uma mensagem de suporte de cópia chave: “Acredito em você e jogo”. Esta é uma mensagem para apoiar os inúmeros desenvolvedores e usuários de aplicativos independentes que estão realizando seus sonhos por meio desses aplicativos.
Normalmente, as pessoas estão muito interessadas nos aplicativos que aparecem em primeiro lugar no ranking da loja. Este anúncio do Google Play é memorável para destacar as “muitas pequenas coisas”. Havia alguma razão para se concentrar nas “pequenas coisas”?
Na verdade, existem muitos aplicativos excelentes que muitas pessoas adoram no Google Play. Eu costumo prestar atenção a essas aplicações. O que queríamos mostrar nesta campanha é que existem aplicativos pequenos, mas amados por um grupo diversificado de pessoas, e que há muitos desenvolvedores que trabalham duro por trás deles.
O início e o fim com luzes, há uma razão?
Muitas aplicações têm sua beleza cintilante, e eu pensei em como expressar essas coisas, e tive a ideia à luz da performance. Ela expressou que cada pequeno aplicativo é agrupado para formar um ecossistema chamado Google Play.
Lyricist King, Farming Note e Runday oferecem aplicativos hoje. Existe algum critério para selecionar as três candidaturas?
No caso do compositor de hoje, eu queria expressar o quanto gosto de um hobby especial através de um pequeno aplicativo, e queria mostrar como as notas agrícolas funcionam usando aplicativos reais na parte profissional. Consegui conhecer alguns YouTubers e mostrar a eles We Will. Por fim, no caso do Runday, escolhi o aplicativo de corrida porque queria mostrar que era totalmente apaixonado pelos meus hobbies, trabalhos e outras coisas.
Por favor, forneça uma breve introdução à declaração de “eu acredito em você e eu jogo”
Como uma campanha de marca do Google Play, foi uma campanha projetada para expressar o papel e o pensamento do Google Play no mercado de aplicativos coreano e no ecossistema móvel.
Estou curioso sobre o conceito de publicidade e direção de layout
Existem aplicativos inovadores que facilitam a vida de “todos”, mas se existe um aplicativo que pode mudar até mesmo uma pessoa, sua existência e se desafiar faz sentido. Com esse pensamento em mente, a campanha foi planejada sob o lema “Toda Pequena Possibilidade no Mundo”.
Em que parte da sua estratégia criativa você se concentrou especificamente em termos de expressar ou comunicar mensagens?
Para expressar meu respeito por todos os applets e variedades no Google Play, eu queria expressá-lo de forma simples e conter uma mensagem de suporte de cópia chave: “Acredito em você e jogo”. Esta é uma mensagem para apoiar os inúmeros desenvolvedores e usuários de aplicativos independentes que estão realizando seus sonhos por meio desses aplicativos.
Normalmente, as pessoas estão muito interessadas nos aplicativos que aparecem em primeiro lugar no ranking da loja. Este anúncio do Google Play é memorável para destacar as “muitas pequenas coisas”. Havia alguma razão para se concentrar nas “pequenas coisas”?
Na verdade, existem muitos aplicativos excelentes que muitas pessoas adoram no Google Play. Eu costumo prestar atenção a essas aplicações. O que queríamos mostrar nesta campanha é que existem aplicativos pequenos, mas amados por um grupo diversificado de pessoas, e que há muitos desenvolvedores que trabalham duro por trás deles.
O início e o fim com luzes, há uma razão?
Muitas aplicações têm sua beleza cintilante, e eu pensei em como expressar essas coisas, e tive a ideia à luz da performance. Ela expressou que cada pequeno aplicativo é agrupado para formar um ecossistema chamado Google Play.
No meio do vídeo, também foi impressionante que o modelo de sua avó seja rock ‘n’ roll.
Este movimento foi criado para expressar a paixão da avó pelo rock, que ele sempre acalentava no passado. Eu acho que ajudou a contar o personagem e a história dos personagens facilmente.
A música Janabi (Bluebird, Spread Your Wings!) foi usada como música comercial. O fato de ser uma música por aí que surpreendentemente combina com o anúncio, estou curioso sobre o histórico de uso dessa música
Eu pensei muito sobre diferentes tipos de música. Encontrei essa música e a escolhi enquanto pensava se existe música que não seja muito chamativa ou não seja popular, embora tenha a mensagem que queremos transmitir. É uma resposta que as palavras “pegue pedaços de um sonho desfeito aqui” se encaixam particularmente bem com o conteúdo do anúncio.
Existem histórias memoráveis dos bastidores do planejamento de anúncios ou locais de filmagem?
A coisa mais original é que todos os desenvolvedores reais deixaram comentários no YouTube depois de reproduzir o anúncio. Em particular, lembro-me de ver os comentários do CEO da Farming Note de que as dificuldades que passamos foram recompensadas com este anúncio, e todos nos mudamos juntos.
Qual é sua estratégia de gerenciamento de mídia para esta campanha de anúncios do Google Play?
Parece que tivemos que nos concentrar nessa pequena possibilidade, então o reconhecimento dos aplicativos e campanhas em si era baixo. Portanto, queríamos transmitir nossa mensagem ao maior número possível de pessoas, então nos concentramos na tvc e no YouTube, que são mídias amplas. E foi muito útil postar um anúncio de 1 minuto com a melhor história e narrativa que queríamos contar no canal de TV para que mais pessoas-alvo possam acessar o vídeo pela TV.
Quais são as suas expectativas e objetivos para a marca através desta campanha publicitária?
O principal objetivo da nossa campanha foi lançar luz sobre os diversos desenvolvedores, aplicativos e serviços que tornam a plataforma chamada Google Play tão valiosa. Este anúncio pretendia transmitir aos consumidores que os desenvolvedores são o maior valor e a maior força que uma plataforma chamada Google Play pode oferecer.
Por fim, dê suas impressões sobre sua escolha como o melhor criativo.
Desde que decidíssemos lidar com as pequenas coisas, prestávamos atenção a cada processo e parte e trabalhávamos com muito cuidado, para que não houvesse preconceito ou atitude que incomodasse quem visse. Estamos orgulhosos de sentir que a mensagem e o valor que queríamos transmitir por meio de nossa seleção como o melhor criativo foram transmitidos aos consumidores até certo ponto.
※ A entrevista foi reimpressa de
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