Cliente: Kit Kat
Agência de publicidade: Wonder Man Thompson
[ 매드타임스 최영호 기자] A KitKat lançou o Blink Break Snowball Contest, uma campanha interativa usando inteligência artificial (IA).
Desenvolvido pela agência de publicidade Wonder Man Thompson UK e escritórios de Seattle e usando tecnologia de rede de rosto de última geração da Mediapipe, Blink Break desafia os jogadores a lutar contra animais cada vez mais bobos, de lêmures a corujas. O jogo usa aprendizado de máquina para reconhecer rostos e detectar flashes usando a câmera frontal do smartphone para reconhecer o rosto do participante e detectar os flashes, mostrando resultados “num piscar de olhos”. Com pausas de ação entre cada nível, os jogadores são incentivados a competir uns contra os outros e compartilhar os resultados usando #blinkchallenge.
Por que KitKat fez este jogo de bola de neve? Agora as pessoas passam muito tempo nas redes sociais. As pessoas estão usando as mídias sociais mais do que nunca para terminar o dia. O Instagram é especialmente popular entre a Geração Z, com 63% dos usuários navegando em seu feed pelo menos uma vez por dia.
Há pesquisas científicas que mostram que mesmo uma pequena pausa no trabalho pode melhorar drasticamente o foco. Blink Break dá às pessoas uma pausa no que estão fazendo e se divertem com competições de bola de neve com inteligência artificial. Este jogo interativo foi lançado através do nosso canal no Instagram durante o intervalo da tarde.
“O KitKat é conhecido por incentivar as pessoas a relaxarem desde 1957. A campanha incentivou toda a geração digital original a respirar em um dos contextos mais relevantes”, disse Wael Gabi, chefe global de marketing estratégico e comunicações da KitKat. mostra os benefícios que podem ser alcançados.
“Desenvolver uma tecnologia de IA de ponta que responde em um piscar de olhos é um movimento inesperado para a KitKat. Isso me dá uma oportunidade”, disse Paul Shearer, diretor global de criação da Wonder Man Thompson, Paul Shearer.
Mas proporcionar uma pausa não é tudo o que há para isso. A campanha provavelmente se espalhará desafiando as pessoas a interagir com outras, fornecendo acesso orgânico ao KitKat e engajamento entre grupos de consumidores mais amplos, principalmente no Instagram. De acordo com a Hootsuite, cerca de 70% dos usuários do Instagram têm entre 13 e 34 anos. Como um dos aplicativos de mídia social mais populares entre os millennials e a Geração Z, o Instagram é uma plataforma privilegiada para marcas que buscam envolver uma demografia crescente.
O Blink Break da KitKat também se baseia na popularidade dos jogos para celular para envolver totalmente os consumidores em suas experiências digitais. De acordo com um estudo da NewZoo, 80% dos consumidores da geração Y e da geração Z jogam videogames, sendo os dispositivos móveis a plataforma mais popular. À medida que os profissionais de marketing procuram a melhor maneira de medir o interesse das pessoas em publicidade por meio de vários canais de mídia e dispositivos conectados a smartphones, os jogos são vistos como uma forma de imergir os consumidores em conteúdo de marca.
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