Fanta lança novo slogan global enfatizando ‘diversão’
[매드타임스 이지원 인턴 기자] Recentemente, a mania de mudança de logotipo começou a se espalhar entre as marcas. Seguindo a Pepsi na semana passada, a marca de bebidas Coca-Cola Fanta revelou um novo design de marca. O novo design unificará universalmente a aparência da Fanta, trazendo frescor e liberdade para a marca.
O design foi uma colaboração entre a equipe de design global da Coca-Cola e as empresas criativas Jones Knowles Ritchie (JKR), e é tudo relativo e corajoso. A campanha global incluiu o OpenX da WPP para a Coca-Cola. Este design substitui o design mais usado no mundo em 2017. Nos Estados Unidos, ele substitui o design circular da fonte sem serifa usada no logotipo antigo de 2000.
Segundo Rapha Abreu, vice-presidente global da Coca-Cola Design, o rebranding da Fanta foi cogitado há dois anos. “Eu disse aos meus companheiros de equipe: ‘Ei, pessoal, temos a chance de tornar a Fanta uma marca mais divertida. .
JKR removeu as folhas do design do logotipo original e deixou apenas a parte azul para enfatizar ainda mais a sensação elástica. O fundo laranja original também foi removido. Isso é para expressar que a Fanta tem sabores diferentes além da laranja.
Segundo Abreu, o antigo escudo da Fanta não era suficientemente frouxo. Ele comentou sobre o design atual: “Achei que poderíamos ficar um pouco relaxados e desleixados quando estamos brincando e nos divertindo. Mas a identidade da marca Fanta realmente não capturou isso. Foi muito discreto para mim.” A nova logomarca e fonte remetem a turbulência, pop e ao próprio refrigerante (pop). A mensagem de “Liberdade” é transmitida através da vivacidade de pequenas gotas e de todos os gostos.
Abreu disse ainda que “tentou mesmo retratar o lado sensual do gosto”. O sabor de cada bebida é recriado com cores vibrantes e obras de arte do artista brasileiro Lucas Wakamatsu. O design das imagens e obras de arte enfatiza a estética com o uso de multimídia, camadas e “imperfeições” como uma diferença que pode ser sentida ao assistir aos anúncios.
Por outro lado, a busca da marca por diversão e liberdade não significa que ela seja voltada apenas para o público jovem. Na verdade, esse rebranding destina-se a atrair um público mais velho, em vez de adolescentes mais jovens. “Talvez a faixa etária que precise de mais brincadeiras e diversão na vida sejam os adultos e as pessoas nos estágios iniciais da puberdade. Queríamos adicionar um pouco de diversão às suas vidas”, disse Abreu. No entanto, por trás do rebranding, a Fanta vê a oportunidade de construir um público mais amplo e planeja melhorar o gosto.
Lisa Smith, ECD da JKR Global, disse: “Ao pensar em como comunicar o propósito da marca ao público, fui inspirada pela ideia de encantar consumidores de todas as idades. Ao refletir sobre o significado da expressão, atitude e comportamento, conseguimos construir uma identidade diferenciada para ‘a alegria de cada momento (Do real ao digital)” na Vantaa.”
Com este novo design, a Fanta planeja realizar diversas atividades de marketing sensorial em Los Angeles, Atlanta e Toronto nos Estados Unidos e Canadá. Em primeiro lugar, este mês em Los Angeles, dará às pessoas a chance de experimentar efeitos sonoros e visuais que simulam o mergulho em uma garrafa de Fanta Orange. Os usuários também receberão vouchers digitais por meio do jogo móvel “Ride n’ Sip”. Outras atividades estão previstas, incluindo eventos de degustação em campi universitários e apresentação de novos designs criativos em cinemas.
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