[인사이트] Repórter Kim So-young = A primeira marca de CJ CheilJedang, “Beksul”, que liderou mudanças na cultura alimentar coreana, renasce.
A CJ CheilJedang anunciou recentemente que está renovando sua marca representativa de culinária, “Beksul”.
A renovação incluiu mudanças significativas, incluindo alterações de design, como logotipo da marca e embalagem do produto, além de expansão e reorganização do produto. A estratégia é tornar-se uma marca de “prato do dia” que oferece soluções para todos os pratos, refletindo as necessidades dos consumidores, que mudam rapidamente.
A coisa mais notável é a mudança do logotipo. Mantendo sua identidade original, a Pixol mudou seu logotipo para uma imagem mais concisa de “floco de neve” para refletir a nova visão da marca.
Em consonância com isso, o design da embalagem também foi amplamente reformulado. Os produtos PIXOL com a nova logomarca chamam a atenção dos consumidores com um design mais moderno.
O logotipo da estrela do floco de neve, que é tão vívido que pode ser visto até mesmo no final do mercado, tem a intenção de fornecer indicações da cultura e do paladar da culinária coreana por meio de vários produtos, como estrelas, um marco no céu noturno, e para oferecer soluções culinárias.
Além do logotipo impressionante, a gama de produtos também foi ampliada.
CJ CheilJedang está promovendo ativamente novos itens como “molho” e “tempero” como novos drivers de crescimento para a marca, bem como “ingredientes culinários (açúcar, farinha, óleo de cozinha, tempero)”, que são os principais produtos da rede existente Marca Pixol familiar para consumidores de todas as idades.
Integrando “Dadam (tempero simples)” e “Haseonjeong (molho de peixe)” nas submarcas da Beksul e adicionando a variedade de temperos, a empresa se concentrará em aprimorar sua linha de produtos para atender ao “prato do dia”.
Com a marca Beksul, planejamos fornecer soluções de cozimento fáceis e convenientes para que até mesmo os “cozinheiros novatos” possam “desafiar” com confiança os pratos que desejam experimentar.
Um funcionário da CJ CheilJedang disse: “Decidimos renovar a marca para refletir as mudanças de tendência e liderar uma nova cultura culinária. Ela se tornará uma marca”, disse ele.
Enquanto isso, CJ CheilJedang também lançou conteúdo de vídeo (filme de marca) contendo a nova filosofia e visão da PIXOL via YouTube e outros canais.
O vídeo captura a tendência da marca, que levou a cultura gastronômica coreana do passado ao presente, em um estilo de fantasia. Em particular, é impressionante ver hoje, pois pessoas de todas as idades gostam de cozinhar.
Beksul é a primeira marca da CJ CheilJedang, que produziu açúcar pela primeira vez na Coréia e liderou mudanças na cultura alimentar coreana. Nas décadas de 1960 e 1970, foram lançados a farinha pixolbio, o óleo de cozinha e os temperos, seguidos pelos principais ingredientes culinários, como carne de porco e picles, nas décadas de 1980 e 1990.
Em 2022, alcançou vendas de 2 trilhões de won como uma única marca e se tornou uma “mega marca” representando vários ingredientes culinários.
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