Cha Seok-young, vice-presidente da LG Home Appliances and Healthcare, muda o Switch da China para a América do Norte

Casa e cuidados de saúde da LG, previsão de ganhos do quarto trimestre ‘nublado’ … Queda de vendas na China devido ao impacto de ‘Taigong’ e ‘Guo Chao’
Recém-lançada marca de medicina oriental de luxo “Whoo” na América do Norte… Liderando o mercado global com uma marca global

Cha Seok Young, vice-presidente do Conselho de Administração da LG Healthcare and Family.  <  Eletrodomésticos e Cuidados de Saúde LG >” src=”http://cdn.insightkorea.co.kr/news/photo/202201/94590_90980_3249.jpg”/></div><figcaption>Cha Seok-young, vice-presidente do Conselho de Administração da LG Home & Healthcare Corporation. <إل جي للرعاية الصحية والمنزلية></figcaption></figure>
</div>
<p><!--PC 본문 우측 상단 (20201006)//--></p>
<p><!-- AD Manager | AD160197099180 //--></p>
<p><!--// AD Manager | AD160197099180 --></p>
<p><strong>[인사이트코리아=이숙영 기자] </strong>O desempenho da LG para casa e saúde cessou.  A LG Home Appliances and Healthcare, que registrou um lucro operacional recorde no 66º trimestre com base em seu chamado “charme de segunda linha”, esclareceu os ganhos devido à queda nas vendas de cosméticos chineses.  A LG Home and Healthcare está indo para o mercado norte-americano este ano.  Espera-se que reduza a dependência da China ao entrar agressivamente no mercado norte-americano.</p>
<p>Em 10 de janeiro, as principais empresas de valores mobiliários domésticas reduziram seu preço-alvo para a LG H&H.  Isso ocorre porque a LG H&H esperava que os lucros do quarto trimestre fossem inferiores às expectativas do mercado.  De acordo com o anúncio do FnGuide no dia 20, o lucro operacional do quarto trimestre da LG Home & Healthcare deve ser de 246 bilhões de won, uma queda de 4,01% em relação aos 256,3 bilhões de won do ano anterior.  Assim, a previsão de lucro operacional anual também foi reduzida de 1,31 trilhão de won para 1,2996 trilhão de won. </p>
<p><span style=O ‘CEO mais alto’ fundou a história de sucesso da K-beauty

Desde que assumiu o cargo em 2005, Cha Seok-young, vice-presidente de Homecare & Healthcare da LG, trabalhou para melhorar o desempenho todos os anos por 16 anos até o ano passado. Com isso em mente, ele adicionou uma “mágica” modificada ao nome do vice-presidente Cha Seok Young e o nomeou “Che Seok Young Charm”. A LG Home Appliances & Healthcare continuou a sua reputação como um charme de segunda linha, mostrando bons resultados até o terceiro trimestre do ano passado.

O vice-presidente Cha, nascido em 1953, é o “vice-presidente mais antigo” e o “CEO mais antigo” do Grupo LG. Após assumir o cargo, ele mudou o fluxo de negócios da LG Homecare and Healthcare, que se concentrava em bens de consumo. Adquiriu a engarrafadora Coca-Cola Korea para preencher as vendas de verão, que estão fora da temporada de cosméticos, vendendo bebidas, expandindo seus negócios de lojas de beira de estrada por meio de fusões e aquisições de ‘The Face Shop’ e seguindo a tendência das lojas de cosméticos nas estradas .

Além disso, ele também escreveu uma história de sucesso para a K-beauty no mercado chinês. A LG Homecare and Healthcare fundou a Hangzhou Rakgeum Cosmetics Co., Ltd. Na China em 1994 e entrou no mercado interno. Em 2003, lançou “Whoo”, uma marca de medicina oriental, e conquistou o coração dos consumidores chineses com “Sooryehan” e “The Face Shop”, estabelecendo uma posição estável no mercado nacional. A Whoo, marca de cosméticos orientais de luxo, liderou seu desempenho ganhando popularidade no mercado chinês, superando KRW 1 trilhão em vendas em 2016 e KRW 2 trilhões em 2018.

A popularidade da LG para atendimento domiciliar e assistência médica na China tem sido forte, apesar de eventos negativos como THAAD e COVID-19. Em 2017, quando o comércio com a China se tornou difícil, pois as consequências do THAAD atingiram seu clímax, a LG H&H ultrapassou a Amorepacific para assumir a liderança. Mesmo em 2020, que foi difícil devido ao COVID-19, chamou a atenção ao registrar um alto desempenho de 2,61 trilhões de won em vendas.

Quem é Manyu Dongango Edição Especial
Whoo metonímia Dongango Edição Especial.

O detalhamento de ‘Second Seat Magic’ em ‘Taigong’ e ‘Guo Chao’

A mágica secundária, que mostrou seu potencial apesar da crise, entrou em colapso com seu lucro operacional caindo no último trimestre de 2021. O declínio nas vendas da LG H&H na China afetou a deterioração de seus lucros. A LG H&H gera 50% de suas vendas totais no exterior, metade das quais é liderada pela China.

No quarto trimestre, as vendas isentas de impostos da LG H&H na China se deterioraram significativamente. Isso se deve às vendas mais baixas de “Taigong (loja de embalagens)” devido aos regulamentos do governo chinês. Em particular, as vendas isentas de impostos em dezembro foram praticamente inexistentes.

A avaliação da indústria é que a dependência excessiva do Tai Gong na China tem sido um obstáculo. Na China, os clientes compram cosméticos coreanos por meio do revendedor de embalagens Tai Gong. A LG Health and Home Care está usando ativamente esse serviço fornecendo mercadorias para Taigong, China, sem limitar a quantidade.

Em dezembro do ano passado, foi relatado que a Taigongs exigia uma taxa de desconto mais alta para os principais cosméticos da LG para atendimento domiciliar e saúde. Isso é para superar a situação em que a concorrência entre marcas de cosméticos se intensificou e as vendas do Tai Gong encolheram devido ao aperto das regulamentações pelo governo chinês. A LG H&H não aumentou a taxa de desconto para evitar um declínio na imagem da sua marca, que foi analisada como tendo resultado em vendas com isenção de direitos mais baixas.

Parece também que o frenesi da tendência de consumo doméstico “Guoqiao” teve um impacto na deterioração dos lucros da China. Nos últimos anos, a tendência de consumo nacional, que prioriza marcas nacionais em detrimento de marcas estrangeiras, começou na China, liderada pela Geração Z. De acordo com os enormes dados de pesquisa do Guoqiao 2021 do Baidu, um site de portal chinês, cosméticos ocupa o terceiro lugar entre os 10 melhores As questões relacionadas ao Guoqiao recebem mais atenção.

De fato, verificou-se que a participação de mercado de marcas de cosméticos domésticas chinesas como “Huaxi”, “Baichelin” e “Caslan” geralmente aumentou devido à tendência de Guoqiao. Entre eles, Huashiz, a marca que foi popular no ano passado, é a marca representante da Guoqiao.

Liderança no mercado norte-americano com foco em marcas globais

O vice-presidente Cha Seok-young escolheu o mercado norte-americano como forma de enfrentar a crise. No discurso de Ano Novo deste ano, o vice-presidente Cha enfatizou: “Precisamos concentrar nossas capacidades no negócio de beleza”. Ele enfatizou: “Para saltar para uma empresa de cosméticos de luxo verdadeiramente global, devemos continuar a expandir nosso mercado norte-americano, que é o maior mercado do mundo e está criando tendências”.

O vice-presidente Cha estava lançando as bases para o mercado norte-americano adquirindo a empresa americana de cosméticos The Avon Company em 2019 e adquirindo a Boincar, que opera a marca de cuidados capilares ‘Altic Fox’ em agosto de 2021.

Ela planeja expandir seus negócios na América do Norte a sério este ano. Com foco na Whoo, uma marca que alcançou enorme sucesso na Ásia, planeja promover “Sum”, “Ohui” e “CNP” como megamarcas. Em particular, mantendo a medicina oriental, conceito da marca Whoo, a empresa planeja lançar uma nova linha com aroma e design adaptados aos clientes norte-americanos para ganhar popularidade.

Utilizando marcas de renome mundial, como “Physiogel”, “Usimole”, “Rich” e “Altic Fox”, adquiridas por meio de fusões e aquisições, também entrará no mercado global. Ao aproveitar os recursos digitais da Altic Fox, que é popular na geração MZ, ela também impulsionará seu marketing no mercado digital. Altik Fox tem mais de 2 milhões de seguidores em redes sociais como Instagram, TikTok e Facebook.

Além disso, a LG H&H planeja aprimorar seus recursos digitais em toda a cadeia de valor de negócios, aprimorando ainda mais sua capacidade de resposta nos pontos de contato digitais dos clientes e melhorando a qualidade do produto por meio do desenvolvimento de prescrições usando inteligência artificial.

O vice-presidente Cha disse: “Todas as atividades devem ser para satisfazer os clientes, que é a base e o objetivo de nosso negócio. Seremos capazes de nos aproximar de nosso objetivo de nos tornar uma empresa de cosméticos de luxo de classe mundial”.

READ  Google: "Melhorar a acessibilidade para pessoas com deficiência traz inovação para todos"

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.