Tamanho do mercado até 2030: US$ 42,5 bilhões
Samsung Electronics consolida primeira posição globalmente
LG Electronics busca focar em sinalização
A Samsung Electronics e a LG Electronics continuam a competir ferozmente no mercado de sinalização. Banners são displays instalados em espaços públicos e comerciais, e seu escopo se expande para incluir displays em grandes edifícios, outdoors eletrônicos e quiosques.
Hoje em dia, você pode encontrar facilmente placas muito grandes, mesmo no centro da cidade. Na COEX em Seul, a Samsung Electronics e a LG Electronics estão competindo frente a frente por banners. A Samsung Electronics apresentou vídeo visual 3D na SM Town, e a LG Electronics apresentou um banner em forma de pilar no Parnas Hotel.
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Presence Research no dia 21, o mercado de sinalização digital permaneceu em US$ 20,44 bilhões (cerca de 27,4 trilhões de won) em 2020, mas deverá crescer para US$ 42,54 bilhões (cerca de 57 trilhões de won) em 2030. Samsung entrou na Electronics e LG Os eletrônicos estão no início do mercado de sinalização e competem pelo primeiro ou segundo lugar globalmente.
Os profissionais da indústria e de fora acreditam que a sinalização se tornará uma nova fonte de negócios para a Samsung Electronics e a LG Electronics. “Com exceção da Samsung Electronics e da LG Electronics, a quota de mercado das restantes empresas é pequena”, disse um responsável da indústria, acrescentando: “Há uma grande possibilidade de que as duas empresas colham os benefícios do mercado em crescimento”.
É também uma oportunidade para diversificar o portfólio, afastando-se de empresas que se concentram em transações business-to-consumer (B2C). Isto porque, ao contrário dos eletrodomésticos atuais, os clientes de sinalização incluem instituições públicas e empresas. Numa situação em que a recuperação da procura de eletrodomésticos é lenta, espera-se que um avanço seja feito pelas bandeiras B2B.
A empresa que lidera é a Samsung Electronics. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Omdia, a Samsung Electronics classificou-se em primeiro lugar no mundo, com uma quota de mercado de 31,1% em 2022. Desde que iniciou o negócio de sinalização em 2009, manteve firmemente a sua posição em primeiro lugar.
Um funcionário da Samsung Electronics enfatizou que “a era em que os banners eram vistos apenas como uma exibição publicitária acabou” e “renasceu como uma plataforma usada na educação, nos esportes e nas artes”. A explicação é que o impressionante quadro eletrônico melhorou a comodidade do aprendizado e o jogo pode ser visualizado direta e claramente na tela grande.
A Samsung Electronics desenvolveu o driver baseado em servidor Magic Info e implementou o Samsung VXT, uma plataforma de reprodução de sinalização baseada em nuvem de próxima geração. A Samsung VXT concentrou-se na sinalização “inteligente” alinhada com a tendência de hiperconectividade.
A LG Electronics manteve a sua segunda posição global em 2022, capturando 11,9% da quota de mercado. O objectivo da LG Electronics não é ficar no segundo lugar, mas estreitar a sua quota de mercado com a Samsung Electronics. Jo Joo Wan, CEO e Presidente da LG Electronics, anunciou recentemente um impulso no B2B e foco no negócio de sinalização.
O plano é expandir o negócio aumentando novos investimentos para 10 trilhões de won. Numa conferência de imprensa realizada em Las Vegas, EUA, no dia 10 deste mês (hora local), o Presidente Chu disse: “Planejamos concentrar os nossos investimentos em negócios principais de alto crescimento e alto lucro, como negócios B2B, como sinalização e Negócios da plataforma webOS.” “.
A tecnologia de diodo orgânico emissor de luz (OLED) também é aplicada à sinalização. “A sinalização OLED é uma tecnologia diferente dos produtos existentes e elimina restrições de espaço de instalação”, explicou um funcionário da LG Electronics, acrescentando: “Podemos aumentar o efeito de promoção da marca concentrando a atenção dos clientes”.
A LG Electronics também criou uma porta automática usando sinalização OLED transparente de 55 polegadas. Normalmente são veiculados anúncios e vídeos promocionais, mas quando o cliente se aproxima da porta, a porta se abre “de repente”. Eles são projetados para que a sinalização da LG Electronics seja acessível em qualquer lugar da vida cotidiana.
A LG Electronics também está considerando integrar seu próprio conteúdo e serviço de plataforma WebOS na sinalização. “Permitiremos que os clientes experimentem o sistema operacional web em sinalização, etc.”, disse Park Hyung-si, chefe da divisão de negócios de alta potência (presidente) da LG Electronics. O plano é fornecer uma solução de plataforma de mídia instalando o webOS não apenas em TVs, mas também em streamers.
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