“Ganhamos ao vencer a China” O troféu de 20kg nas mãos de Faker acabou sendo um item de luxo? [김유진의 브랜드피디아]“- Herald Economia

[헤럴드경제=김유진 기자] O que os campeonatos mundiais da NFL (National Football League), NBA (National Basketball Association) e LoL (League of Legends) têm em comum? A resposta correta é a xícara Tiffany. A “Summoner Cup” realizada nos braços de Lee Sang-hyeok da equipe vencedora da Copa do Mundo T1 de 2023 (LoL World Championship) também é uma obra de arte imbuída da mão de um artesão.

Uma marca de luxo que produziu prêmios para os principais esportes da sociedade. Tiffany & Co.Qual o motivo para começar a produzir prêmios de e-sports nos últimos anos? Vamos descobrir por que as marcas de luxo de alto nível são apaixonadas pela produção de prêmios e pelas estratégias de cooperação mútua das marcas de luxo.

Charles Lewis Tiffany abriu a primeira loja Tiffany em Nova York em 1837. Foto de Audrey Hepburn no filme “Breakfast at Tiffany’s”, ambientado em Nova York no início dos anos 1960. Uma olhada na loja Tiffany em Nova York. [파라마운트픽쳐스ⓒ]

O sonho de uma mulher, “Tiffany”… Quando você começou a se interessar por e-sports?

Tiffany é uma marca de joias que as consumidoras adoram. No entanto, a empresa também foi responsável pela produção de troféus para as principais competições desportivas, utilizando a tecnologia que acumulou em ourivesaria fina como anéis, colares e pulseiras.

Até há relativamente pouco tempo, a Tiffany Cup limitava-se principalmente a jogos com bola, corridas e competições de corridas de cavalos que têm história e popularidade. A atrevida Tiffany mudou há relativamente pouco tempo. Na década de 2020, eles começaram a focar sua atenção apenas na produção de troféus de eSports. Este é um exemplo de como o status dos eSports, que no passado sofreu o insulto de ser chamado de “doença do jogo”, mudou drasticamente.

Summoner’s Cup, o troféu oficial do Campeonato Mundial de League of Legends. Lembre-se de Lee Sang Hyuk segurando o troféu do campeonato. [티파니ⓒ, 이상혁 인스타그램]

O troféu mais emocionante é a Summoner’s Cup “2023 LoL World Championship”. A equipe coreana T1, liderada por Faker Lee Sang-hyuk, segurou este troféu nos braços.

O T1 conquistou seu quarto campeonato no total ao derrotar a equipe chinesa WBG por 3 a 0 na final realizada no Gocheok Sky Dome, em Seul, no dia 19. Esta é uma boa notícia que fez os fãs locais de e-sports chorarem novamente, mesmo antes de o entusiasmo do campeão inaugural dos Jogos Asiáticos de Hangzhou 2022 desaparecer em setembro passado.

Este troféu do campeonato, alojado numa caixa cor de menta, da mesma cor do símbolo da Tiffany, tem um tamanho impressionante, pesando aproximadamente 20kg e medindo aproximadamente 69cm de altura. Este troféu, redesenhado no estilo moderno da Tiffany, é um produto acabado criado por artesãos do Tiffany Halloween Workshop localizado em Cumberland, Rhode Island, EUA, após 4 meses e 277 horas de refrigeração.

Anteriormente, Tiffany prestou atenção às competições de eSports, começando pela produção de troféus para o jogo de RPG japonês “Monster Strike Grand Prix” em 2020. Depois disso, ela produziu a Summoner’s Cup para o time vencedor da LoL Pro League em 2021 e da LoL Campeonato Mundial em 2022. Os dois prêmios foram conquistados pela empresa chinesa EDG e pela empresa coreana DRX.

Seria diferente se a Tiffany fizesse isso?… A xícara chique, como é?

A Tiffany, que começou em Nova York, EUA, em 1837, detinha o monopólio da produção de troféus para os eventos esportivos que os americanos adoravam desde 1860.

(A partir da esquerda) Belmont Memorial Challenge Cup, Troféu Samuel Rudin, Troféu do Campeonato PGA. [티파니ⓒ]

O esporte para o qual Tiffany produziu seu troféu pela primeira vez não era outro senão “corrida de cavalos”. O status das corridas de cavalos nos Estados Unidos faz com que elas desafiem o reduto da NFL, que é muito popular nos Estados Unidos. Em maio passado, os índices de audiência do Kentucky Derby, uma das três principais competições de corridas de cavalos dos Estados Unidos, foram altos o suficiente para ficar em segundo lugar, atrás apenas do Super Bowl da NFL.

Claro, o troféu mais famoso é o Troféu Vince Lombardi, concedido ao time campeão do Super Bowl da NFL. Esta xícara, que está em produção há 57 anos, desde 1967, é famosa por seu design simples que lembra uma bola de rugby. Há rumores de que foi escolhido um desenho espontaneamente esboçado em um guardanapo por Oscar Redner, então vice-presidente da Tiffany e que não tinha conhecimento de futebol. O troféu é feito de prata 100% pura e seu preço é de US$ 15.500.

Tiffany também produziu o time vencedor da Major League Baseball (MLB) e os Troféus de Campeão Home Run Derby, onde as estrelas se reúnem, desde 2000. O Troféu da Maratona de Nova York, uma das “Seis Melhores Maratonas do Mundo” e considerado um corredor sonho, também é obra de Tiffany.

Prêmio Palma de Ouro no Festival de Cinema de Cannes. O diretor Bong Joon Ho e o ator Song Kang Ho entregam o prêmio Palme d’Or. [쇼파드ⓒ] [AFP=연합]

A Palma de Ouro do Festival de Cinema de Cannes parece ser uma luxuosa criação suíça produzida pela Chopard.

Troféus produzidos por marcas de luxo também podem ser vistos nas principais cerimônias de premiação do mundo da arte. A Chopard, que produz a Palma de Ouro, o maior prêmio do Festival de Cinema de Cannes, é um exemplo representativo. A xícara de design elegante, que lembra uma folha de palmeira, foi projetada pela marca de luxo suíça Chopard há 26 anos, desde 1998. Sabe-se que o design inicial antes de Chopard tocá-la foi obra do diretor de cinema e poeta francês Jean Cocteau.

A caixa de armazenamento de troféus é feita pela Louis Vuitton. A partir da esquerda, caixas personalizadas para a Copa do Mundo FIFA, Copa do Mundo de Rugby e LoL World Championship Summoner’s Cup. [루이비통ⓒ]

Eu invejei uma joalheria com habilidades em metalurgia? A Louis Vuitton começou a produzir várias “bolsas de armazenamento” para troféus. Como marca conhecida por seus artigos de couro e malas de viagem, produz caixas personalizadas que podem conter troféus como a Copa do Mundo FIFA, o Troféu NBA Larry O’Brien e a Copa Davis. O design varia muito dependendo do formato e tamanho do copo. A Louis Vuitton, com sede na França, também produziu a caixa de troféus (foto à direita) da Copa do Mundo de 2019, realizada em Paris, capital da França.

O diretor Bong Joon Ho recebeu o Prêmio Internacional de Cinema por “Parasita” na 92ª edição do Oscar, realizada em Hollywood, Los Angeles, Califórnia, EUA, no dia 9 (horário local). [연합]

No final, determinar o valor é…

Com exceção da Tiffany ou da Chopard, a maioria dos prêmios das principais cerimônias de premiação no país e no exterior não está relacionada a marcas de luxo. O Oscar do Oscar, que custa cerca de 1 milhão de won para ser produzido, é um deles.

Em 1950, a Academia impôs uma “proibição da venda de prêmios” para evitar a prática de conversão do valor dos prêmios em dinheiro. Dessa forma, os vencedores da academia deverão assinar um contrato estipulando que o troféu não será revendido arbitrariamente para obtenção do troféu.

A atriz Yang Tzu Keung (Yang Zichong) fala depois de se tornar a primeira atriz asiática a ganhar o prêmio de Melhor Atriz no Oscar. [로이터]

No entanto, graças a esta cláusula, o valor dos prémios antes de 1950 aumentou verticalmente. Alguns bilionários possuem até troféus que foram emitidos antes da cláusula de proibição de venda como itens colecionáveis ​​raros. Por exemplo, o prêmio de Melhor Diretor de Victor Fleming por E o Vento Levou em 1939 foi vendido a Michael Jackson por 1,7 bilhão de won em 1999.

Qual é a força que faz com que uma xícara no valor de 1 milhão de won seja vendida por 1,7 bilhão de won? Em última análise, o que determina o peso e o valor de um prêmio é o seu significado e a sua história. A lei do mundo também está escondida aqui: quanto mais uma mercadoria não puder ser convertida em dinheiro, mais cara ela será, e quanto mais invendável for a mercadoria, mais ela será desejada.

kacew@heraldcorp.com