[Global Creative] Feliz Dia das Mães… 4 maneiras de comemorar o Dia das Mães

Como você passou esse Dia das Mães? Quantas pessoas podem reunir a família, não importa quantas pessoas? É um dia anual, mas provavelmente parecia especialmente precioso. Para mim, os sentimentos que sinto no Dia das Mães são muito diferentes antes e depois do bebê nascer. No passado, eu pensava principalmente em ideias secas e práticas, como que presente dar ao meu pai e se dinheiro é o melhor. Então, quando as crianças começaram a apresentar os cartões ou presentes preparados pela professora na creche, eu me senti grata pela criança e infelizmente pelos pais.

Também penso na minha infância. Embora seja o Dia das Mães, a maioria dos países do mundo organiza diferentes campanhas para comemorar o Dia das Mães. Entre eles, gostaríamos de fornecer anúncios em vídeo para quatro marcas. Marcas, itens e países variam, então é interessante ver as diferenças.

A primeira é Chanel. É uma campanha global, então lembro de ter visto um anúncio no Instagram antes ou depois do Dia das Mães. Observando-o até o fim desta vez, ele está otimista e cheio de humor. O perfume “Chanel No. 5” aparece no topo do palco. É como uma apresentação escolar quando as crianças usam perfumes diferentes e produtos de cores diferentes como figurinos, dançam desajeitadamente, correm e cometem erros.

Todos saíram juntos para se despedir e uma versão de “Happy Mother’s Day” foi transmitida. Mesmo para cosméticos, inicialmente achei que os produtos Chanel eram muito caros para crianças, mas acho que isso significa que os adultos devem preparar os presentes do Dia das Mães como se fossem crianças. Na frente de seus pais, não importa quantos anos você tenha, você ainda é uma criança. Também senti a necessidade de comprar um novo batom para a estação, então este é um elemento inesperado de piedade para os filhos.

Abaixo está um vídeo de “Dicks Sporting Goods”. Fundada em 1948, é uma empresa de artigos esportivos com sede em Pittsburgh, EUA. O vídeo mostra crianças e mães à frente de competições e palcos como futebol, natação e balé. A criança sente a tensão e a mãe ajuda a preparar e conversar com a criança. Para dar ao seu filho a coragem de fazê-lo por conta própria. À primeira vista, é uma história tocante, mas não é nada de especial. O ponto principal é que as mães que apareceram são CEOs da Dix Sporting Goods.

Como CEOs e mães ao mesmo tempo, seus sentimentos sinceros são transmitidos. Mãe não exagera a história exaustiva de ser um ser tão grandioso. Não o obrigamos a presentear o produto. A mensagem é simples. Esta é uma linha das mães desta empresa para todos no mundo, “Feliz Dia das Mães das mães de artigos esportivos de Dick”. Interpretei como uma marca que contém os corações das mães reais. Meu filho é como eu e não tem habilidades motoras. Deve ser uma série de estresse e medo esbarrar em uma criança assim. A partir de agora, como as mães do vídeo, devo passar minha devoção aos meus filhos.

O terceiro é um anúncio da Panasonic India. As músicas do estilo CM Hindi começam a fluir desde o início. Uma mulher de meia-idade com uma mamadeira entra na sala e olha para a tela com uma expressão calorosa no rosto. Então ele sai da sala e pede ao próximo homem que se acalme. O homem também olha para a tela com um sorriso gentil, e no final de seu olhar vê um bebê no berço brincando pacificamente. Vejo minha mãe dormindo ao meu lado. Devo ter conseguido dormir enquanto cuidava do bebê. Por um momento, a mãe acorda ao som da criança caindo sobre o brinquedo em sua mão, e o homem se acalma dizendo que está bem e leva a criança até a mãe.

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O ar condicionado Panasonic está visível na parede e a cópia está fluindo. Em média, 76% dos pais sofrem de privação de sono, os homens dormem 15 minutos a menos por dia e as mulheres dormem 60 minutos a menos. Vamos ajudar a mamãe a dormir. Privar as mães de sono após o parto parece ser o mesmo em qualquer país do mundo. Este é um anúncio que vincula os recursos e benefícios do produto aos problemas do Dia das Mães e à privação do sono. É um pouco frustrante que eu não consegui entender o conteúdo porque a letra estava em hindi, mas o jeito da melodia e do canto sozinho estava se recuperando.

Finalmente, é a vez de Grab. A Grab é conhecida como uma empresa de transporte com sede no Sudeste Asiático. Fiz um vídeo de “Mama” de 4 minutos. Para resumir a história, uma mulher que percebe e entende o amor de uma cuidadora que se sacrificou quando criança depois de se tornar mãe envia um presente por meio de um ensaio Grab, e uma idosa agora confirma a identidade do presente.

A essência da mensagem era que as mães não são apenas relacionadas com seus filhos pelo sangue, mas também pode haver mães não oficiais. A questão é que mães são aquelas que se sacrificam como professoras, irmãs mais velhas e empregadas domésticas quando são jovens e crescem e cuidam delas como crianças. Venha para pensar sobre isso, eu também tive tal existência. Mesmo agora, sem mães casuais ajudando nossos filhos, eu não seria capaz de viver como uma mãe trabalhadora. Resumindo a história em quatro minutos, você pode gostar ou não da representação dramática de situações, emoções e da palavra sacrifício mãe.

Existem diferentes interpretações e expressões de um tema, “Dia das Mães”. Talvez isso se deva à fusão da filosofia e personalidade da marca e às diferentes sensibilidades de cada país. Seria interessante comparar com o anúncio local que recomenda um presente para o mês da família.


Lee Hee Jung Sede da CD Big Band Creative Solutions

※ A coluna foi reimpressa Publicado pela Associação de Publicidade Coreana.

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