“Por que há tantas pessoas que fazem aniversário em dezembro?”
Foi em meados dos anos 2000, quando eu liderava uma equipe de cerca de 30 pessoas em uma empresa de publicidade. Nessa época, nossa equipe reserva um dia do mês para fazer uma festinha com teokbokki, salgadinhos e bolo para os amigos que comemoram aniversário naquele mês. No entanto, houve um número invulgarmente grande de candidatos qualificados em Dezembro. Por curiosidade, olhei o mês de nascimento e descobri que metade da equipe nasceu em dezembro e janeiro. Havia uma história sobre personalidade por mês de nascimento, mas havia muitos dados baseados no signo do zodíaco, não no mês. Então, um amigo disse que era melhor analisar a personalidade por tipo sanguíneo, então tentei categorizar os membros da minha equipe por tipo sanguíneo. Ainda mais surpreendente foi que quase 60% dos tipos sanguíneos eram do tipo B.
Com base na personalidade do Tipo B da página da web que diz: “Ele é muito curioso, sempre tem muitos assuntos, cheio de criatividade e mostra excelente habilidade de planejamento”, o Tipo B parece ser o mais adequado para o anunciante. Os amigos do irmão insistiram. Também pesquisei a personalidade do signo do zodíaco com base na data de nascimento. Diz-se que Sagitário, que cai do final de novembro ao final de dezembro, tem “experiência”, “conhecimento rico”, “sensibilidade” e “coisas que envolvem uma variedade de mudanças”.
Hoje em dia, os amigos da chamada geração MZ podem estar mais familiarizados com o MBTI do que com o seu tipo sanguíneo e signo do zodíaco. A famosa frase “Are you T?”, usada como uma repreensão àqueles com pouca empatia, também tem sido usada de forma intercambiável com “Are you T, Daddy?” Em um anúncio de bebida direcionado para este inverno. Amigos dos anunciantes disseram que o T, primeira letra da palavra “pensando”, indica o tipo de pessoa que pensa profundamente e evita anúncios que enfatizam emoções. Na verdade, quando conheci jovens na faixa dos 20 e 30 anos em uma empresa de publicidade voltada para a Geração Z, não fiz uma pesquisa detalhada, mas parecia haver muitos ENFPs e ENFJs. No entanto, na realidade, os resultados da pesquisa foram um pouco diferentes.
A maior empresa de publicidade da Coreia conduziu uma pesquisa MBTI para todos os funcionários como parte da celebração de sua fundação. Diz-se que existe o maior número de ISTJs. As características do ISTJ incluem calma, precisão e diligência, e as profissões adequadas incluem contadores, funcionários públicos e pesquisadores. Isto é uma prova de que a publicidade, que costumava centrar-se no prazer emocional e na terapia de choque, está agora a transformar-se numa indústria onde a rentabilidade está a tornar-se mais importante como ciência e como negócio baseado em dados, disse ele. Na verdade, entre as empresas de publicidade, são poucas as que promovem uma abordagem “científica” diferente do passado como ponto de diferenciação.
Na verdade, seja tipo sanguíneo, signo do zodíaco ou MBTI, não é razoável categorizar e definir humanos complexos em menos de 20 tipos. Desde o início da Internet, diz-se que até uma pessoa tem 100 personalidades diferentes. Um amigo que se destacou no setor de tendências disse o motivo da popularidade do MBTI: “Há muitos motivos pelos quais você precisa se conhecer, mas na verdade não se conhece bem”. Na era das diversas identidades ou múltiplas personalidades, você pode querer verificar os diferentes aspectos da sua personalidade por meio deste teste. Assim, em vez de apenas criticar e apontar as limitações deste tipo de definições e métodos de classificação, tais como a sua estreiteza e erros, espero que 2024 seja um momento em que possamos utilizá-los como meio e canal de diálogo.
“Pensador. Aspirante a amante do Twitter. Empreendedor. Fã de comida. Comunicador total. Especialista em café. Evangelista da web. Fanático por viagens. Jogador.”