[팜뉴스=최선재 기자] Os LG Twins derrotaram KT Wiz e venceram a “2023 Professional Baseball (KBO) Korea Series”. Imediatamente após o término da partida, o Jamsil Baseball Stadium se encheu de aplausos e gritos dos fãs da LG. Os torcedores caminharam pelo estádio curtindo a alegria da vitória e derramando lágrimas de alegria. Foi um dia de festa que lavou todas as mágoas acumuladas ao longo de 29 anos.
O interessante é que depois da série coreana, a palavra-chave “Dong-A Pharmaceutical” apareceu na indústria. Isto ocorre principalmente porque a Dong-A Pharmaceutical desfrutou de uma influência publicitária sem precedentes graças à cena em que o anúncio da Benaccio foi exibido pouco antes da vitória do LG Twis. Alguns dizem que o marketing do beisebol, que exigiu tanto tempo e esforço, foi um enorme sucesso. Pesquise “Anúncios de restaurante Choi Seon-jae” em Marketing esportivo “Hidden Inch” da Dong-A Pharmaceutical.
No dia 13, no jogo 5 da Série Coreana entre LG Twins e KT Wiz, com duas eliminações no final da nona entrada, Go Woo-seok, o melhor arremessador de shutout da LG, marcou duas rebatidas contra KT Bae Jeong-tae, que mostrou suas melhores habilidades de arremesso de shutout.Multiplicação na série coreana. Num momento crítico em que a vitória da LG pôde ser confirmada com apenas um golpe, um anúncio do agente extintor de incêndio da Dong-A Pharmaceutical, Benaccio, foi exibido no painel de LED atrás de Bae Jeong-tae e do caçador.
O painel LED “Bextop” atrás do receptor é o local mais importante na publicidade de estádios de beisebol. Os anúncios podem ser exibidos continuamente sempre que o arremessador lança a bola. Considerando que um jogo de beisebol dura até a 9ª entrada, este é um painel eletrônico que pode anunciar por cerca de uma hora durante um jogo com cerca de 3 horas de duração. Considerando que normalmente entre 10.000 e 20.000 espectadores se reúnem em cada estádio de beisebol, um anúncio da Baxtop é uma tática muito eficaz.
Não é só isso. Os esportes mais populares na Coreia não são o futebol profissional nem o basquete profissional. Nem é um jogo de futebol nacional.
É beisebol profissional. Este ano, o número médio de espectadores por jogo foi de 11.214, e cerca de 7 milhões de espectadores visitaram o estádio para assistir ao beisebol profissional. Além disso, a Coreia é o único país do mundo que transmite todos os jogos profissionais de beisebol em tempo real. Entre eles, a Coreia está animada durante a Série Coreana, onde os dois melhores times da liga se enfrentam em uma série melhor de sete.
No entanto, pouco antes da vitória dos LG Twins ser confirmada, naquele momento crítico, o anúncio Benaccio da Dong-A Pharmaceutical se espalhou para cerca de 30.000 espectadores no Estádio de Beisebol Jamsil e dezenas de milhões de telespectadores. O anúncio de Benaccio foi um grande sucesso.
“Lembro-me do momento em que Go Woo-seok foi exibido e o comercial da Benaccio foi transmitido”, disse um funcionário da Dong-A Pharmaceutical, acrescentando: “Acho que teve impacto publicitário suficiente porque muita atenção do público foi dada a este coreano. Series.” “Temos a tendência de fazer muita publicidade externa e temos comercializado o Jamsil Baseball Stadium continuamente ao longo da temporada deste ano. O momento era certo, então pudemos obter bons resultados”, disse ele.
A “polegada escondida” do anúncio de Benaccio no Jamsil Baseball Stadium não para por aqui. A LG recuperou o trono 29 anos depois de vencer a série coreana em 1994. 1994 foi o ano em que Kim Il Sung morreu na Coreia do Norte e Seo Taiji assumiu o controle da indústria musical. Enquanto isso, o presidente mudou sete vezes, e as pessoas que usavam pagers na época agora usam smartphones.
É por isso que os fãs da LG têm sentimentos especiais por esta série coreana. Quando o Jogo 5 da Série Coreana terminou, os fãs foram às ruas de Jamsil e Cincheon e choraram de alegria ao serem entrevistados por diversos meios de comunicação. O fato de o entusiasmo do público, que havia sido suprimido devido ao COVID-19, ter explodido de uma só vez, também dobrou a excitação dos K-dramas.
Isso significa que o anúncio da Benaccio com a famosa cena da vitória da LG certamente será comentado pelo público por muito tempo.
Então, por que a Dong-A Pharmaceutical anunciou no painel eletrônico do Jamsil Baseball Stadium?
“Benaccio é um produto voltado para pessoas de meia idade”, disse um funcionário da Dong-A Pharmaceutical, acrescentando: “Como é o mesmo público-alvo para assistir ao beisebol profissional, anunciamos em cinco outdoors eletrônicos atrás do receptor em Jamsil”. Estádio de beisebol desde o ano passado, e se realizarmos uma pesquisa de reconhecimento da marca junto aos consumidores, podemos ver que a marca já está sendo promovida através do beisebol. “Os resultados que mostram que eles estão cientes disso são altos”, disse ele.
O que é ainda mais interessante é que este anúncio da Benaccio lembra o anúncio da Nike de Tiger Woods.
No PGA Masters de 2005, Tiger Woods demonstrou uma “grande tacada”. No buraco 16, par 3, onde acontecia uma disputa tensa, o adversário acertou a bola no green de uma só vez. O chute de Woods saiu do green, então ele não teve escolha a não ser chutar para o par, na melhor das hipóteses. Nesse momento, Woods coloca a bola no buraco com uma tacada brilhante.
Uma cena surpreendente se desenrola aqui. Uma bola de golfe com o logotipo da Nike parou em frente ao copo perfurado por aproximadamente 1,5 segundos e foi então absorvida. Woods estava confiante na vitória ao levantar a mão e foi capaz de reivindicar o troféu principal após uma partida acirrada que foi para a prorrogação. A Nike também desfrutou de uma enorme eficácia publicitária e de um elevado reconhecimento da marca.
O Sr. A, 35 anos, que apoia a LG há 15 anos, disse: “Pouco antes da última saída de Go Woo-seok, quando vi o anúncio farmacêutico de Dong-A, a injeção de Woods me veio à mente”. Ele acrescentou: “As palavras-chave ‘Dong-A Pharmaceutical’ e ‘Benaccio’ estão gravadas na mente do público em geral. “Foi uma oportunidade. Agora, quando for à farmácia, levarei o Benaccio porque está claramente gravado na minha mente a vitória da LG.”
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