O ‘elo fraco’ da indústria de cabo aumenta a pressão sobre as taxas de transmissão de compras em casa… E quanto à IPTV?

O ‘elo fraco’ da indústria de cabo aumenta a pressão sobre as taxas de transmissão de compras em casa… E quanto à IPTV?

[디지털데일리 강소현 기자] A pressão sobre as empresas de televendas para reduzirem as tarifas das operadoras parece estar se espalhando por todo o setor de televisão a cabo (SO). Começando pela televisão por cabo, um elo fraco, existe o potencial de pressão para reduzir as taxas de transporte para se expandir por toda a indústria de televisão por assinatura, e os apelos para que as negociações sejam conduzidas com base em dados transparentes estão a crescer.

Segundo a indústria, no dia 29, a CJ ENM Commerce (CJ Onstyle) notificou a LG HelloVision sobre a rescisão do contrato do canal de transmissão ao vivo de compras em casa no dia anterior (28). Como resultado, a transmissão será suspensa a partir de outubro, no mínimo.

CJ OnStyle defende a posição de que a decisão foi tomada como resultado da falha na negociação de uma taxa de transporte razoável, apesar da deterioração contínua no ambiente de negócios de compras domésticas de TV.

Além da CJ OnStyle, as disputas sobre taxas de transmissão entre comerciantes domésticos e emissoras de TV paga estão se espalhando por todo o setor. Recentemente, Lotte Home Shopping D’Live Gangnam Cable TV e Hyundai Home Shopping relataram que a LG HelloVision interrompeu a transmissão (queda de energia).

Como se sabe que outras empresas de cabo também têm disputas com empresas de compras domésticas sobre taxas de transmissão, espera-se que a situação se agrave ainda mais.

Os dois lados estão em desacordo há muito tempo sobre as taxas de transmissão, mas esta é a primeira vez que uma empresa de compras domésticas anuncia que suspendeu a transmissão no processo.

A indústria acredita que a vantagem negocial mudou e que o conflito atingiu um novo estágio. Isto ocorre porque as empresas de home shopping, vendo que a competitividade dos seus canais diminuiu devido à queda no número de assinantes de canais pagos, estão exigindo taxas mais baixas de tempo de antena.

As empresas de compras domésticas dizem que o crescimento das receitas deste ano estagnou e os lucros operacionais estão a diminuir, mas o peso das taxas de transporte está a aumentar. De acordo com a Comissão de Comunicações da Coreia, as comissões de transmissão no ano passado totalizaram 1.906,5 bilhões de won, representando 65,7% das vendas de transmissão de TV em casa.

Em particular, as empresas de compras ao domicílio acreditavam que o declínio no número de assinantes de televisão por assinatura estava a diminuir as suas vendas. Em 2022, as vendas de radiodifusão de sete empresas de televendas diminuíram 3,7%, com o crescimento negativo continuando por três anos consecutivos após 2020 (1,8%) e 2021 (2,5%).

No mesmo período, o número de assinantes de TV por cabo também diminuiu. De acordo com o Ministério da Ciência e Tecnologia da Informação e Comunicação (doravante denominado Ministério da Ciência e Tecnologia da Informação e Comunicação), o número de assinantes de TV a cabo atingiu 12,73 milhões no segundo semestre do ano passado. Isto representa uma diminuição de 3,8% e 1,5% em relação aos anos de 2020 e 2021, respetivamente.

No entanto, a situação com a TV paga é diferente. Esta é uma situação em que as empresas de compras em casa são levadas a reduzir as vendas de transmissão, incentivando compras móveis em canais de transmissão. Assim, afirma-se que as vendas das empresas de mobile home shopping também devem ser refletidas no cálculo das taxas de envio.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Korean Broadcasting Corporation em 2020, 60% dos usuários de compras em casa pela TV só compram produtos por meio de aplicativos móveis. Em particular, 92% dos entrevistados citaram “benefícios de desconto” oferecidos pelos operadores empresariais como motivo para comprar produtos através de aplicações móveis.

Em particular, a televisão por cabo afirma que continuou a reduzir as taxas de transmissão contra as empresas de televendas. De acordo com a indústria, a taxa de aumento e redução nas taxas de transmissão de compras em casa das operadoras de TV a cabo é ▲2017 -4,6% ▲2018 -2,6% ▲2019 -1,7% ▲2020 -3,8%.

Na indústria, começando pela televisão por cabo, que é um elo fraco, espera-se que a pressão para reduzir as tarifas de transporte se estenda à radiodifusão paga bruta, como a IPTV (Televisão pela Internet). Analistas dizem que a razão pela qual a D’Live Gangnam Cable TV e a LG HelloVision foram selecionadas pela primeira vez como alvos para notificação de suspensão de transmissão é a pressão sobre outras operadoras.

“Parece que a LG HelloVision, a operadora de cabo número 1, e a D’Live Gangnam Cable TV, que tem uma área importante em Gangnam, foram escolhidas para negociar com a primeira”, disse um membro da indústria. O operador funciona como referência para contratos futuros.” Disse: “Como operador influente no mercado, estima-se que exercerão pressão sobre outros operadores com base no facto dos contratos celebrados com eles”.

Se a suspensão da transmissão se tornar realidade, os espectadores assistirão a transmissões pagas no LG HelloVision em 23 regiões, incluindo Seul (Yangcheon-gu, Eunpyeong-gu), Gyeonggi (Bucheon, Gimpo, Ujeongpo, Yangju, Dongducheon, Bucheon, Yeoncheon), Gangwon , Chungnam e Gyeongbuk serão todos sorteados para CJ. Você não poderá ver os canais OnStyle e Hyundai Home Shopping. Os assinantes do LG HelloVision nessas regiões são conhecidos por 3,68 milhões de domicílios. Em última análise, o assinante será prejudicado.

Os especialistas consideraram que a redução das taxas de transmissão devido à fraca competitividade das emissoras de televisão por assinatura era uma tendência natural, mas acreditavam que um novo padrão de cálculo das taxas de transmissão deveria ser preparado de acordo com a mudança na estrutura de vendas das empresas de home shopping. No entanto, afirma-se que não será fácil estabelecer critérios para determinar até que ponto as vendas de telemóveis contam como vendas relacionadas com a radiodifusão.

“Parece que é necessária uma análise discreta sobre se as vendas de telemóveis (da empresa de compras ao domicílio) continuarão mesmo que o canal de compras ao domicílio não seja transmitido”, disse um especialista que pediu para não ser identificado. “As empresas de compras compartilham dados como detalhes de compras para horários de transmissão específicos com emissoras pagas”, disse ele.

Outro especialista disse: “É verdade que as compras em casa contribuíram muito para a indústria de TV paga, mas a suspensão da transmissão causará de alguma forma um choque no mercado de TV paga”. “Para o ecossistema da indústria de radiodifusão paga, os danos para ambos os lados deveriam ser minimizados até certo ponto”, disse ele. E acrescentou: “Além disso, se reduzirmos as taxas de transmissão pagas pela TV por cabo devido à diminuição do número de assinantes, no mesmo contexto, temos que ter em conta que precisamos de aumentar as taxas de transmissão da IPTV, que levou a um aumento no número de assinantes.” adicionado.

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