Título : Como os desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis podem acessar gastos com marcas globais e melhorar a lucratividade
Alto-falante: Jung Seung Ho – Diretor de Desenvolvimento de Negócios/Publicação
área : marketing móvel
hora : 18/11/2022 (sexta-feira) 15:00 ~ 15:50
Resumo : O diretor de desenvolvimento de negócios da Pubmatic, Jeong Seong-ho, apresentou como os desenvolvedores móveis podem ganhar dinheiro com publicidade de marca. Além disso, a diretora de marketing da APAC, Emily Yeri, realizou um painel de discussão com o diretor de desenvolvimento de negócios Jeong Seung Ho e o diretor do grupo M Korea Bae Jun Soo, e escreveu várias histórias.
■ A importância da publicidade da marca – Existe um anúncio que pode ganhar dinheiro apenas olhando para ele?
O diretor de desenvolvimento de negócios da Pubmatic, Jeong Seong-ho, enfatizou a importância da publicidade da marca durante a discussão pré-painel. Ele explicou que muitas grandes empresas já estão migrando da publicidade televisiva tradicional para a publicidade digital, com ênfase na publicidade de marcas.
Este modelo de anúncio, como qualquer outro anúncio, começa com o anunciante. É prática comum confiar o orçamento da execução publicitária a grandes agências de publicidade. É aqui que você decide o plano e o orçamento da campanha e usa a mesa de negociação automatizada para executar a campanha por meio de seu parceiro de sourcing preferido. Nesse processo, o capital se move em direção ao SSP. O SSP realiza leilões e esse capital flui para editores móveis.
A publicidade da marca é importante por três razões. Primeiro, os editores ganham dinheiro simplesmente exibindo anúncios de marca em seus aplicativos. Isso dá o efeito de manter os usuários já protegidos no jogo ou aplicativo por um período mais longo. Além disso, como a qualidade do anúncio em si é alta em média porque consiste apenas em anúncios selecionados, é possível criar um efeito de tirar a experiência do usuário. Finalmente, as influências acima também mantêm a marca estável.
Além disso, o diretor Jeong Seong-ho apresentou maneiras para os editores móveis garantirem os gastos da marca. A primeira coisa que ouvi sobre a conformidade com o OMSDK. O OMSDK foi projetado pelo iab para facilitar a visibilidade de terceiros e validação de medição de anúncios exibidos em vídeos da web e experiências de aplicativos nativos. Ele também explicou como evitar anúncios prejudiciais, manter anúncios de alta qualidade e adotar diferentes formatos de anúncio.
Ele passou a falar sobre formas alternativas de superar a recente crise econômica global. O diretor Jung enfatizou o uso de mercados privados, dizendo que era importante implementar modelos diferentes além dos mercados abertos. Além disso, ele disse que os métodos programáticos devem ser mais preferidos, em vez dos métodos de publicidade existentes.
■ Painel de discussão de 3 pessoas Focando na resposta do Diretor Junsu Bae
Após a explicação do Diretor de Desenvolvimento de Negócios Jung Seung Ho, um painel de discussão de três pessoas foi realizado com a participação de Emily Yeri e do Diretor Bae Jun Soo. A seguir, um trecho dos comentários do diretor Bae Jun Soo durante o painel de discussão de três pessoas.
Como expliquei anteriormente, o estoque não é comprado apenas no mercado aberto, mas também no mercado privado. Entre eles, o método que preferimos é o privado. Ao comprar do lado aberto, é muito difícil controlar a cadeia de suprimentos. Portanto, pode haver diferentes riscos de marca e também há um aspecto de preço.
Fazemos compras diretas por meio da colaboração seletiva com cadeias de suprimentos confiáveis. Nesse caso, adotamos esse método porque pode reduzir o risco da marca e aumentar a eficiência do preço.
Como temos desafios significativos a superar, acho que temos que falar sobre coisas dolorosas, mas realistas, e seguir em frente. Como muitos de vocês na indústria já ouviram, ainda existem muitos preconceitos sobre o estoque de brinquedos na publicidade. A maioria deles se preocupa muito com os riscos da marca.
Eu penso um pouco diferente. Na verdade, existe o risco de anúncios altamente provocativos, como conteúdo adulto ou violência, serem publicados não apenas na TV, mas também em plataformas de mídia social como YouTube e Meta. No entanto, os anunciantes não têm medo da TV, do YouTube ou dos metaanúncios. Porque você acha que pode controlá-lo.
Acho que o mesmo se aplica aos jogos. Muitos títulos de jogos são algo que pessoas de todas as idades podem desfrutar. Se houver algum fator de risco no jogo, ele também pode ser suficientemente divulgado técnica e seletivamente pela marca.
Agora preferimos mercados privados. Na verdade, vários anos atrás, criamos um mercado privado com editores de jogos de classe mundial e construímos um inventário premium.
Falando em inventário premium, você pode pensar que é para marcas de luxo, mas se aplica a todas as categorias de anunciantes. Porque os anunciantes o consideram muito limpo, seguro e confiável.
Como você deve ter notado, as marcas de luxo têm investido pesadamente em jogos ultimamente. Por exemplo, a Gucci investe em publicidade de estoque de brinquedos há muito tempo e recentemente fabricou e vendeu produtos que são vendidos apenas no metaverso. E no caso da Louis Vuitton, ela faz várias aparições, como anunciar uma tez de prestígio nas finais do Campeonato Mundial de 2019.
Na verdade, cerca de 40% dos gastos do Grupo M Coreia vão para clientes de luxo, e eles pretendem expandir de seus atuais 40 a 50 clientes para a geração mais jovem. Então percebi que essas pessoas passam mais tempo no jogo.
Na minha opinião, os clientes de investimento de luxo continuarão a ter acesso a estoques de brinquedos. O desafio parece ser como fornecer o estoque do jogo em um ambiente seguro sem prejudicar a imagem da marca.
Olhando para isso do ponto de vista do comprador, gostaria que os editores de jogos investissem ativamente. Na verdade, havia um limite que dificultava a continuação. No final, deveríamos ter continuado a aumentar nossa posição, mas houve uma situação infeliz em que não conseguimos acertar a posição porque não tínhamos o estoque certo para comprar na Coréia.
Outra coisa que gostaria de perguntar é que eu realmente apreciaria se você cooperasse com agências de verificação de terceiros, como o OMSDK mencionado anteriormente, para que os compradores pudessem comprar com confiança, em vez de apenas oferecer posicionamentos de anúncios.
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