O Grupo Swatch, famoso pelos seus relógios suíços, lançou mais uma vez um novo produto em colaboração com uma marca de luxo. Depois da colaboração do ano passado com a Omega, famosa pelos seus relógios de luxo, desta vez é um produto colaborativo com a Blancpain, uma marca topo de gama que é mais do que apenas um relógio de luxo.
Quando circulou o boato de que o Grupo Swatch lançaria um produto colaborativo com a Blancpain, os entusiastas de relógios ficaram céticos. Tinha grandes expectativas de poder provar a Blancpain, uma marca topo de gama, a um preço acessível, e também estava muito interessado em como o icónico design da Blancpain seria reinterpretado. No nono dia foram lançados os produtos Swatch × Blancpain.
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| Um relógio de mergulho lançado pelo relojoeiro Swatch em cooperação com a marca topo de gama Blancpain. Fornecido pelo Grupo Swatch |
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| Um relógio de mergulho lançado pelo relojoeiro Swatch em cooperação com a marca topo de gama Blancpain. Fornecido pelo Grupo Swatch |
◆ Swatch x Blancpain… Será que o trabalho anterior “Moonwatch” continuará a causar sensação?
De acordo com a indústria no dia 16, o Grupo Swatch lançou um relógio no dia 9 em cooperação com a Swatch, marca de mesmo nome, e a marca de relógios de alta qualidade Blancpain.
Nesta colaboração foi lançado um relógio baseado no modelo “Fifty Fathoms”, modelo representativo da Blancpain que fundou o design dos relógios de mergulho modernos. O preço é de 555.000 won.
Tal como o relógio original, o relógio Swatch × Blancpain lançado desta vez é feito de material resistente à água com função de mergulhador. No entanto, ao contrário da caixa original em aço inoxidável ou titânio, é feita de plástico e biocerâmica ecológicos. Outra característica é que está equipado com um movimento mecânico, “SYSTEM51”.
Anteriormente, o Grupo Swatch colaborou com a Swatch e a marca de relógios de luxo Omega para lançar o modelo “Speedmaster” da Omega, também conhecido como “Moon Watch”. Este produto colaborativo foi denominado “Moonwatch” e ganhou grande popularidade. Embora já tenha passado um ano e meio desde o seu lançamento, alguns modelos Moonwatch ainda são difíceis de encontrar pelo preço normal.
O título do relógio lançado pela Swatch em colaboração com a Blancpain ainda não foi divulgado, mas entre os amantes de relógios chama-se “Slangpain” (Swatch + Blancpain).
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| Imagem = Cortesia do Swatch Group |
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| Imagem = Cortesia do Swatch Group |
A razão pela qual o Grupo Swatch lançou o Slangpain em colaboração com a Blancpain depois do MoonSwatch é porque se divertiram muito colaborando com a Omega. Mesmo que você não seja fã de relógios, o Omega Moonwatch, que atualmente custa cerca de 10 milhões de won, pode ser degustado por cerca de 300.000 won, então o Moonwatch era um dos favoritos.
Na verdade, no ano passado visitei lojas Swatch locais e até lojas no exterior para comprar o Moonwatch, mas não consegui. A popularidade do Moonwatch tem sido um problema não apenas no mercado interno, mas também no exterior.
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| “MoonSwatch” cooperou com o modelo Omega Speedmaster lançado pela Swatch em 2022. Os preços de mercado dos relógios subiram no ano passado. Fornecido pelo Grupo Swatch |
Com o lançamento de “Slangpain”, uma colaboração entre a Swatch e a Blancpain, o mercado relojoeiro viu as críticas a este produto subirem e descerem na semana passada. Uma vez lançado, era comprado por “vendedores” que compravam o produto e o revendiam por mais dinheiro, cotando o produto 2 a 3 vezes superior ao preço normal.
Será que o Slangfang, o ambicioso produto lançado pelo Grupo Swatch depois do Moonswatch, conseguirá fazer sucesso novamente? Ou será apenas um furacão em xícara de chá? Surpreendentemente, as críticas são mistas em comparação com trabalhos anteriores.
◆Que tipo de relógio é o BlancPain?
A razão pela qual Blancpain tem críticas mistas em comparação com Moonwatch é principalmente devido à imagem da marca Blancpain. Embora todos os amantes de relógios saibam, Blancpain é uma marca pouco familiar entre o público em geral. Na verdade, muitas vezes vi pessoas que não estão interessadas em relógios lerem “BlancPain” como “BlancPain”.
Mesmo entre pessoas que não estão interessadas em relógios, Rolex, Omega e Cartier são conhecidos como relógios de luxo. Eles cresceram assistindo aos modelos Moonwatch e Seamaster da Omega, aos modelos Submariner da Rolex e aos modelos Tank da Cartier. Então, quando o Swatch Group lançou o Moon Watch, era um modelo familiar estampado com o logotipo de uma marca de luxo chamada Omega, e também era barato o suficiente para ser comprado por cerca de 300.000 won, então de alguma forma parecia uma coleção variada que foi perturbando o ecossistema do relógio.
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| O relógio de mergulho Fifty Fathoms é um modelo representativo da BlancPain, uma marca sofisticada do Grupo Swatch. Fornecido pelo Grupo Swatch |
Blancpain, por outro lado, é estritamente domínio dos entusiastas de relógios. Em primeiro lugar, o preço do modelo “Fifty Fathoms”, obra original de Srangfang, é de cerca de 20 milhões de won. Claro, você pode gastar 20 milhões de won em seu primeiro relógio de luxo, mas pelo menos produtos como Rolex ou Jaeger-LeCoultre são preferíveis ao Blancpain. Por esta razão, Blancpain é preferido como segundo ou terceiro relógio entre os amantes de relógios e não como primeiro relógio.
Como resultado, existem preocupações de que o público em geral possa estar menos interessado no Srangfang do que no Moonswatch, o antecessor do produto colaborativo Swatch. Além disso, o preço é fixado em cerca de 555.000 won, o que é cerca de 200.000 won a mais que o Moonwatch, o que é um pouco complicado. Isso porque se você tiver “aquele dinheiro” (uma nova palavra para pagar mais para comprar outra coisa por esse preço), poderá comprar um smartwatch como o Apple Watch ou o Galaxy Watch que é versátil e tem um design estiloso, sem falar seu desempenho.
A segunda é a resistência psicológica dos amantes de relógios que possuem ou desejam possuir um relógio Blancpain. Entre os entusiastas de relógios, a imagem da Blancpain é a de uma marca “sofisticada”, melhor que a da Omega ou da Rolex. Isto pode ser visto como uma aversão à imagem da Swatch de ser barata, fácil de usar e descartável em relação às marcas sofisticadas. Isso é diferente do Ômega.
Em primeiro lugar, se olharmos para a história da Blancpain, a Blancpain é uma marca de relógios com a mais longa história do mundo, fundada em 1735. Claro, não é a marca mais longeva porque houve um tempo em que fechou a sua portas, mas pode ser considerada uma das marcas mais duradouras.
Blancpain foi considerada uma marca de preço médio a baixo até o início de 1900, mas na década de 1980 renasceu como uma marca de alta qualidade que era mais do que apenas um produto de luxo. Além disso, a Blancpain produziu o relógio de mergulho mencionado anteriormente, denominado “Fifty Fathoms”, que continua a ter uma grande influência no design de relógios de mergulho hoje.
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| Blancpain Le Mans Aqua Lounge. Fornecido pelo Grupo Swatch |
Além disso, a Blancpain tem um forte compromisso com a sua herança, nunca tendo fabricado um relógio de quartzo (relógio que utiliza bateria) desde a sua fundação. Como resultado, foi altamente preferido por pessoas que queriam manter o estilo luxuoso. O ator que veste Blancpain é o presidente russo, Vladimir Putin. O modelo usado pelo presidente Putin é o Blancpain Le Mans Aqua Lounge, conhecido como “relógio de Putin”.
Para os amantes de relógios fascinados pela herança e pelo design único e icónico da Blancpain, o relógio Swatch Blancpain pode não ser muito apelativo. Claro, se você comprá-lo como lembrança ou compra leve, você sempre pode recebê-lo bem, mas é seguro dizer que você está meio animado e meio cético sobre como será em termos de escalabilidade.
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| Modelo Blancpain “Aqua Lung” (Grande Date Aqua Lung), conhecido por ser o favorito do presidente russo Vladimir Putin. AFP – Banco de Imagens Getty |
◆O Dilema do Grupo Swatch… O Grupo Richmond e os Relógios Inteligentes
A razão pela qual o Swatch Group lançou o Srangfang depois do Moonwatch é explicada como um modo de relógio onde a competição é intensa. O Grupo Swatch inclui a Swatch, uma marca bem conhecida e económica, as marcas de gama média Hamilton, Mido e Tissot, as marcas de luxo Longines e Omega e as marcas de gama alta Brigitte, Blancpain e Glashütte Original.
Só no nome, é uma coleção de relógios próxima do Dream Team, mas atualmente está prestes a ficar atrás de sua rival representativa, a Richmond Collection, em termos de vendas. No ano passado, a participação do Grupo Swatch nas vendas totais do mercado de relógios foi de 19,8%, e a participação de Richmond foi de 19,3%, uma diferença de apenas 0,5 pontos percentuais.
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| Fonte: site italiano Watch Spotter |
As marcas do Grupo Richmond incluem Vacheron Constantin, Lange & Sawhney, Jaeger-LeCoultre, IWC, Panerai e Cartier, que teria sido propriedade do Imperador Sunjong do Império Coreano.
Em particular, o facto de a Omega, que durante muito tempo ocupou o segundo lugar em vendas, depois da Rolex, ter sido recentemente ultrapassada pela Cartier e caído para o terceiro lugar, foi uma grande mensagem no mercado relojoeiro. No ano passado, as vendas da Cartier totalizaram aproximadamente KRW 4,125 trilhões em won coreanos, superando as vendas da Omega (KRW 3,705 trilhões).
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| Fonte: site italiano Watch Spotter |
Além disso, o crescimento do mercado de smartwatches como Apple Watch e Galaxy Watch é uma grande ameaça. O público em geral está cada vez mais familiarizado com smartwatches que custam menos de 1 milhão de won, mostram as horas com precisão incomparável e possuem muitas funções. À medida que aumenta o amor do público em geral pelos relógios inteligentes, as vendas de marcas acessíveis e de classe média diminuem inevitavelmente.
“É bom que o Grupo Swatch esteja a enfrentar novos desafios e a lançar novos produtos, mas se olharmos de outra forma, parece uma medida desesperada”, disse um entusiasta de relógios. Por outras palavras, os diversos esforços e a obsessão do Grupo Swatch por novos produtos são ao mesmo tempo uma delícia para os olhos dos amantes de relógios e também despertam medos todos os anos.
Repórter Bumsoo Kim sway@segye.com
ⓒ Olhos para ver o mundo, Siggy Ilbo
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