Um YouTuber coreano com 1,28 milhão de assinantes é fascinado pelo Japão… O segredo para ganhar o jackpot

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Eu estava preocupado com a estagnação da China, mas K-beauty estabeleceu um “novo recorde”… “faísca” nos Estados Unidos e no Japão
As exportações de cosméticos aumentaram 22% no primeiro trimestre… o primeiro trimestre mais alto de todos os tempos
China, primeiro exportador, caiu 4,6%… crescimento de 59% nos Estados Unidos e 22% no Japão

Imagem = LG Home & Health Care

Office Worker A, uma influenciadora de beleza com 1,28 milhão de assinantes, se uniu à marca de cosméticos coloridos “VDL” da empresa de utensílios domésticos e de saúde LG em setembro do ano passado para apresentar uma colaboração de base e pó no Japão. Dado que este produto se tornou tão popular, a VDL lançou-o online em outubro do ano passado e as vendas aumentaram 282% em relação ao ano passado. No entanto, este produto não pode ser encontrado em lojas locais. Isso ocorre porque é apenas um produto japonês. Além da VDL, marcas como Clio Tyrtir Rom & Hins oferecem produtos locais.

As marcas de cosméticos coreanas, que têm demorado a recuperar no mercado chinês, estão a começar a dar frutos ao concentrarem-se nos mercados japonês e norte-americano. As exportações de cosméticos no primeiro trimestre deste ano atingiram um máximo histórico. Embora o mercado chinês, que liderou o crescimento dos cosméticos coreanos no passado, tenha sido lento, os mercados norte-americano, japonês e do sudeste asiático estão a actuar como novos motores de crescimento.

O desempenho das exportações no primeiro trimestre é o mais elevado de sempre. Carteiras abertas nos EUA e no Japão

Imagem = Notícias Yonhap

De acordo com o Serviço de Alfândega da Coreia, no dia 6, as exportações de cosméticos no primeiro trimestre deste ano quebraram o maior recorde de todos os tempos no primeiro trimestre. Registrou US$ 2,3 bilhões, um aumento de 21,7% em relação ao mesmo período do ano passado.

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As exportações nacionais de cosméticos atingiram um pico de 9,22 mil milhões de dólares (anualmente) em 2021 e depois mostraram um declínio. Em 2022, caiu para 7,98 mil milhões de dólares à medida que as condições de mercado se deterioraram devido ao abrandamento do consumo interno na China, o maior mercado, e à propagação da tendência doméstica “Guochao” (consumo nacional). No entanto, apresentou uma recuperação no ano passado para 8,49 mil milhões de dólares, e este ano também teve um início revigorante no primeiro trimestre.

Dados = Serviço Alfandegário Coreano

A tendência de diversificação de produtos e países exportadores tem sido perceptível.

Dados = Serviço Alfandegário Coreano

Primeiramente, houve uma tendência de aumento da proporção de cosméticos coloridos entre os itens. Este ano, as exportações de cosméticos básicos, como cuidados com a pele e loções, atingiram US$ 1,02 bilhão, ou 44,4%. Isto representa uma diminuição de 6,7% pontos percentuais em relação à participação dos cosméticos básicos (51,1%) em 2021, quando as exportações atingiram um máximo histórico. Por outro lado, o percentual de cosméticos coloridos, como batom e pó facial, passou de 11,7% em 2021 para 15,5% no primeiro trimestre deste ano, e o percentual de outros cosméticos, como protetor solar (protetor solar), também passou de 20,4%. . Para 25,1%. “Durante a recessão, os cosméticos labiais baratos, com grande satisfação do consumidor, e os protetores solares conhecidos pela sua excelente qualidade impulsionaram as exportações”, explicou o Serviço de Alfândega da Coreia.

Por país, os Estados Unidos, o Japão e o Vietname destacam-se como o segundo ao quarto maior mercado de exportação. As exportações para os Estados Unidos (US$ 380 milhões) aumentaram 58,7% em relação ao ano passado. O Japão (240 milhões de dólares) e o Vietname (150 milhões de dólares) também registaram as maiores exportações de sempre no primeiro trimestre, com aumentos de 21,7% e 24,4%, respectivamente. As exportações para a China, o mercado número 1, caíram 4,6%, para 610 milhões de dólares, mas o desempenho global aumentou, à medida que outros países preencheram a lacuna. No primeiro trimestre deste ano, os cosméticos foram exportados para 175 países.

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O Serviço Alfandegário Coreano disse: “Depois de 2021, a dependência da China, o país exportador número um, diminuiu, enquanto as exportações para vários países aumentaram e o foco em certos países diminuiu.” “Após a recuperação das exportações de cosméticos no ano passado”, ele acrescentou: “Como mostramos, “esperamos estabelecer um novo recorde de exportações este ano”.

“O produto implementado pela Blackpink”… K Culture · O poder da marca independente

Imagem = Notícias Yonhap

A indústria cita a competitividade de qualidade que responde rapidamente às tendências e a Onda Coreana como pano de fundo para o retorno da K-beauty. O diagnóstico é que os produtos de exportação e os países exportadores se diversificaram com o crescente interesse na K-beauty, que surgiu através da música K-pop e dos K-dramas.

O sucesso das pequenas e médias marcas de cosméticos “marcas independentes” também é destacado. À medida que o consumismo induzido pela recessão se espalha globalmente, as marcas independentes que promovem a relação custo-eficácia (desempenho do preço) e apoiam os fabricantes de equipamento original (OEM) e os fabricantes de desenvolvimento original (ODM) estão a flexibilizar as suas competências. Os cosméticos de marcas independentes de preço médio a baixo estão liderando o crescimento das exportações da indústria cosmética este ano, expandindo suas áreas de mercado para o Japão, os Estados Unidos e o Sudeste, disse Heo Ji Na, pesquisador da DB Investment & Securities. Ásia.”

Na verdade, as empresas de vagões duplos K-beauty, Amore Pacific e LG Appliance & Health Care, adquiriram a COSRX e a Hins, respectivamente, para garantir a demanda nos mercados domésticos dos EUA e do Japão.

Imagem = Amory Pacífico

Se as atrizes estavam no centro das tendências de beleza K no passado, os grupos ídolos estão agora no centro das atenções. Isso ocorre porque os produtos e estilos de maquiagem aplicados por grupos femininos e masculinos no palco e em programas de entretenimento são comunicados ao público e aos consumidores nacionais e estrangeiros em tempo real através de serviços de redes sociais (SNS).

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Conseqüentemente, cada marca usou um membro do grupo ídolo como modelo. Sulwhasoo, marca representativa pertencente ao Amore Pacific Group, usou Blackpink Rosé, e Hera usou Jenny como modelo. O modelo publicitário da Espoir é Espa Winter, e da Primera, Le Seraphim Sakura é o modelo publicitário. Membros de grupos masculinos com fãs também se apresentam como modelos. Etude colaborou com Rise e Innisfree, seguindo Jang Won-young de Ive, e Mingyu de Seventeen está promovendo a marca.

Oh Jeong-min, repórter do Hankyung.com florescendo@hankyung.com

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