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Eu estava preocupado com a estagnação da China, mas K-beauty estabeleceu um “novo recorde”… “faísca” nos Estados Unidos e no Japão
As exportações de cosméticos aumentaram 22% no primeiro trimestre… o primeiro trimestre mais alto de todos os tempos
China, primeiro exportador, caiu 4,6%… crescimento de 59% nos Estados Unidos e 22% no Japão
Office Worker A, uma influenciadora de beleza com 1,28 milhão de assinantes, se uniu à marca de cosméticos coloridos “VDL” da empresa de utensílios domésticos e de saúde LG em setembro do ano passado para apresentar uma colaboração de base e pó no Japão. Dado que este produto se tornou tão popular, a VDL lançou-o online em outubro do ano passado e as vendas aumentaram 282% em relação ao ano passado. No entanto, este produto não pode ser encontrado em lojas locais. Isso ocorre porque é apenas um produto japonês. Além da VDL, marcas como Clio Tyrtir Rom & Hins oferecem produtos locais.
As marcas de cosméticos coreanas, que têm demorado a recuperar no mercado chinês, estão a começar a dar frutos ao concentrarem-se nos mercados japonês e norte-americano. As exportações de cosméticos no primeiro trimestre deste ano atingiram um máximo histórico. Embora o mercado chinês, que liderou o crescimento dos cosméticos coreanos no passado, tenha sido lento, os mercados norte-americano, japonês e do sudeste asiático estão a actuar como novos motores de crescimento.
O desempenho das exportações no primeiro trimestre é o mais elevado de sempre. Carteiras abertas nos EUA e no Japão
De acordo com o Serviço de Alfândega da Coreia, no dia 6, as exportações de cosméticos no primeiro trimestre deste ano quebraram o maior recorde de todos os tempos no primeiro trimestre. Registrou US$ 2,3 bilhões, um aumento de 21,7% em relação ao mesmo período do ano passado.
As exportações nacionais de cosméticos atingiram um pico de 9,22 mil milhões de dólares (anualmente) em 2021 e depois mostraram um declínio. Em 2022, caiu para 7,98 mil milhões de dólares à medida que as condições de mercado se deterioraram devido ao abrandamento do consumo interno na China, o maior mercado, e à propagação da tendência doméstica “Guochao” (consumo nacional). No entanto, apresentou uma recuperação no ano passado para 8,49 mil milhões de dólares, e este ano também teve um início revigorante no primeiro trimestre.
A tendência de diversificação de produtos e países exportadores tem sido perceptível.
Primeiramente, houve uma tendência de aumento da proporção de cosméticos coloridos entre os itens. Este ano, as exportações de cosméticos básicos, como cuidados com a pele e loções, atingiram US$ 1,02 bilhão, ou 44,4%. Isto representa uma diminuição de 6,7% pontos percentuais em relação à participação dos cosméticos básicos (51,1%) em 2021, quando as exportações atingiram um máximo histórico. Por outro lado, o percentual de cosméticos coloridos, como batom e pó facial, passou de 11,7% em 2021 para 15,5% no primeiro trimestre deste ano, e o percentual de outros cosméticos, como protetor solar (protetor solar), também passou de 20,4%. . Para 25,1%. “Durante a recessão, os cosméticos labiais baratos, com grande satisfação do consumidor, e os protetores solares conhecidos pela sua excelente qualidade impulsionaram as exportações”, explicou o Serviço de Alfândega da Coreia.
Por país, os Estados Unidos, o Japão e o Vietname destacam-se como o segundo ao quarto maior mercado de exportação. As exportações para os Estados Unidos (US$ 380 milhões) aumentaram 58,7% em relação ao ano passado. O Japão (240 milhões de dólares) e o Vietname (150 milhões de dólares) também registaram as maiores exportações de sempre no primeiro trimestre, com aumentos de 21,7% e 24,4%, respectivamente. As exportações para a China, o mercado número 1, caíram 4,6%, para 610 milhões de dólares, mas o desempenho global aumentou, à medida que outros países preencheram a lacuna. No primeiro trimestre deste ano, os cosméticos foram exportados para 175 países.
O Serviço Alfandegário Coreano disse: “Depois de 2021, a dependência da China, o país exportador número um, diminuiu, enquanto as exportações para vários países aumentaram e o foco em certos países diminuiu.” “Após a recuperação das exportações de cosméticos no ano passado”, ele acrescentou: “Como mostramos, “esperamos estabelecer um novo recorde de exportações este ano”.
“O produto implementado pela Blackpink”… K Culture · O poder da marca independente
A indústria cita a competitividade de qualidade que responde rapidamente às tendências e a Onda Coreana como pano de fundo para o retorno da K-beauty. O diagnóstico é que os produtos de exportação e os países exportadores se diversificaram com o crescente interesse na K-beauty, que surgiu através da música K-pop e dos K-dramas.
O sucesso das pequenas e médias marcas de cosméticos “marcas independentes” também é destacado. À medida que o consumismo induzido pela recessão se espalha globalmente, as marcas independentes que promovem a relação custo-eficácia (desempenho do preço) e apoiam os fabricantes de equipamento original (OEM) e os fabricantes de desenvolvimento original (ODM) estão a flexibilizar as suas competências. Os cosméticos de marcas independentes de preço médio a baixo estão liderando o crescimento das exportações da indústria cosmética este ano, expandindo suas áreas de mercado para o Japão, os Estados Unidos e o Sudeste, disse Heo Ji Na, pesquisador da DB Investment & Securities. Ásia.”
Na verdade, as empresas de vagões duplos K-beauty, Amore Pacific e LG Appliance & Health Care, adquiriram a COSRX e a Hins, respectivamente, para garantir a demanda nos mercados domésticos dos EUA e do Japão.
Se as atrizes estavam no centro das tendências de beleza K no passado, os grupos ídolos estão agora no centro das atenções. Isso ocorre porque os produtos e estilos de maquiagem aplicados por grupos femininos e masculinos no palco e em programas de entretenimento são comunicados ao público e aos consumidores nacionais e estrangeiros em tempo real através de serviços de redes sociais (SNS).
Conseqüentemente, cada marca usou um membro do grupo ídolo como modelo. Sulwhasoo, marca representativa pertencente ao Amore Pacific Group, usou Blackpink Rosé, e Hera usou Jenny como modelo. O modelo publicitário da Espoir é Espa Winter, e da Primera, Le Seraphim Sakura é o modelo publicitário. Membros de grupos masculinos com fãs também se apresentam como modelos. Etude colaborou com Rise e Innisfree, seguindo Jang Won-young de Ive, e Mingyu de Seventeen está promovendo a marca.
Oh Jeong-min, repórter do Hankyung.com florescendo@hankyung.com
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