“Nunca destruiremos a criatividade” (Samsung Mobile US)
A Samsung lançou um novo anúncio para o Galaxy Tab poucos dias depois que o anúncio da Apple para o lançamento do novo iPad Pro saiu do ar após polêmica sobre “desprezo ao artista”. No anúncio da Samsung, a mulher pega uma guitarra quebrada e continua tocando enquanto olha partituras salvas em seu Galaxy Tab, parecendo criticar indiretamente o anúncio da Apple, distorcendo-o.
No dia 15 (horário local), a Samsung Mobile US lançou um vídeo promocional do Galaxy Tab S9 intitulado “Uncrush” através de sua conta oficial de mídia social. O vídeo começa com um músico caminhando por uma clareira cheia de destroços e pegando um violão quebrado. Segue-se uma cena em que uma mulher toca violão enquanto lê partituras em um Samsung Galaxy Tab S9.
Era simples, mas a mensagem era clara. Os destroços e o violão quebrado lembravam coisas sendo esmagadas por uma prensa hidráulica em um anúncio da Apple, e a área onde a mulher estava sentada lembrava uma prensa hidráulica. Também em contraste com o anúncio da Apple, o Galaxy Tab S9 na estante de partitura do anúncio da Samsung foi interpretado como ajudando as mulheres a se apresentarem, ou seja, a se envolverem em atividades artísticas e criativas.
O anúncio termina com a apresentação do novo tablet da Samsung, o Galaxy Tab S9. No final do anúncio, a Samsung afirma: “A criatividade não pode ser destruída”. A Samsung também postou este vídeo e escreveu: “Nunca destruiremos a criatividade”.
O meio de comunicação de TI 925Google disse sobre o anúncio: “Esta é uma maneira inteligente de zombar dos anúncios da Apple, que geralmente são muito complicados”.
Anteriormente, quando a Apple lançou o iPad Pro no dia 7, ela lançou um vídeo de anúncio de um minuto intitulado “Crush” em seu canal oficial no YouTube. O novo anúncio da Apple mostra dispositivos e gadgets analógicos, como pianos, guitarras, câmeras e latas de tinta, sendo colocados em uma grande prensa hidráulica e esmagados, restando apenas um iPad. A intenção era transmitir a sensação de que várias ferramentas criativas acabariam sendo combinadas em um único iPad, mas em vez disso enfrentou críticas por comercializar os esforços dos criadores. Em resposta, a Apple pediu desculpas diretas e incomuns e decidiu não exibir o novo anúncio na televisão.
Para piorar a situação, foram levantadas suspeitas, especialmente no estrangeiro, de que este anúncio era semelhante ao anúncio do “Renoir (LG-KC910)”, um telefone com ecrã táctil de 3 polegadas e uma câmara de 8 milhões de pixels lançado pela LG Electronics em 2008. No anúncio da LG há 16 anos, o celular foi visto pela última vez depois que instrumentos musicais, lentes de câmeras e tinta foram esmagados em uma prensa hidráulica. Comparando os dois vídeos publicitários, eles foram semelhantes ao Decalcomania, desde a cena onde o anúncio começa com diversos objetos empilhados como uma torre, até a cena onde instrumentos musicais e câmeras são esmagados um a um, e a cena onde um celular e câmeras são mostrados. Um iPad aparece no final da linha.
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