A plataforma Metaverse da Naver, ZEPETO, solidificou sua popularidade como plataforma com mais de 300 milhões de usuários cumulativos. Após seu lançamento em 2018, o número de assinantes ultrapassou 100 milhões em seis meses e mais 200 milhões de pessoas transmitiram nos últimos dois anos.
Entende-se que o direcionamento do negócio voltado para a geração MZ vai além do mercado doméstico e consolida a posição da ZEPETO com serviços globais.
A Naver Jet, operadora da ZEPETO, anunciou recentemente que o número de usuários em todo o mundo ultrapassou 300 milhões. O número de usuários do ZEPETO, lançado em agosto de 2018, ultrapassou 100 milhões de usuários em março do ano seguinte. Em março do ano passado, eram 130 milhões, seguidos de 200 milhões em fevereiro do ano passado, para traçar uma curva ascendente. A proporção de usuários estrangeiros é de cerca de 95%. Além da Coréia, 20 milhões de pessoas por mês usam ZEPETO na China, Japão, Ásia, América do Norte e do Sul e Europa.
Destinado a jovens usuários… “Jogos e Encontros no Metaverso”
Uma estratégia de serviço voltada para a geração MZ levou ao sucesso da ZEPETO. ZEPETO é o metaverso que permite que as pessoas compartilhem suas vidas diárias com avatares personalizados usando reconhecimento facial, realidade aumentada (AR) e tecnologia 3D. Os usuários jogam ou trocam mensagens em um espaço virtual. É o “Mundo do Zebito”. É como se as atividades sociais dos jovens usuários ocorressem em outro lugar físico.
Isso significa que o avatar representa o verdadeiro “eu”. No ZEPETO, gemas e moedas são moeda. Use para decorar seu avatar ou comprar itens. Você pode recarregá-lo pagando em dinheiro ou participando de um evento. No ZEPETO WORLD você pode ver o parque Banpo Hangang e a Torre Eiffel em Paris. Eu também tenho reuniões. A capacidade é limitada a 12 pessoas e serve como fórum para troca de opiniões entre os colaboradores da empresa por meio de chat e voz.
Cerca de 2 milhões de assinantes do “ZEPETO Studio”, que fabrica e vende roupas usadas pela ZEPETO. Como um lugar para criadores, começou em março do ano passado. Em um mês, cerca de 60.000 criadores de conteúdo coletaram e registraram vendas de mais de 800 milhões de won. Cerca de 4,1 milhões de artigos foram submetidos, dos quais 68 milhões foram contabilizados. “Planejamos atualizar constantemente o estúdio, focando em ferramentas para criadores”, disse um funcionário da ZEPETO.
O maior acionista da Naver Jet é sua subsidiária Snow. A Naver Webtoon tem uma participação de 3,07%, e empresas locais de entretenimento como Hive, JYP e YG, que é a empresa de gestão do grupo BTS, também são acionistas. Foi avaliado que a estrutura de governança é adequada para o crescimento de um portfólio que interessa a usuários adolescentes como webtoons e artistas. Anteriormente, grupos como Black Pink e ITZY se comunicavam com os fãs através do ZEPETO.
Atraiu 200 bilhões de won em investimento… Ansioso para expansão
Atualmente, Geppetto colabora com empresas de moda como Gucci, Nike, Adidas e Ralph Lauren. É uma tendência de implementar os elementos da marca de uma empresa como o metaverso. No caso da Gucci, a ZEPETO promoveu um novo produto. A Samsung Electronics e a Hyundai Motor são parceiras da ZEPETO. Mais de 4 milhões de pessoas utilizaram o serviço “My House”, que decora as casas (dentro da ZEPETO) com eletrodomésticos da Samsung Electronics, e a Hyundai permitiu que a “Sonata N Line” testasse a ZEPETO.
A expansão da linha superior ZEPETO deverá continuar este ano. No final do ano passado, o Naver Jet atraiu com sucesso investimentos de 220 bilhões de wons do Softbank e outros. Logo criou joint ventures Jeb e Pinocchio com as empresas de jogos Supercat e Lunosoft, respectivamente, investindo cerca de 1,1 bilhão de won e 1 bilhão de won no desenvolvedor de blockchain de Cingapura Haderech e no desenvolvedor humano virtual local Persona Space nessa ordem.
No mês passado, investiu um total de mais de 500 milhões de won em sinergias de negócios na Brave Turtles, uma desenvolvedora de jogos para celular dos EUA, e na Good GANG Labs, uma empresa de serviços de Cingapura. É um cenário em que a ZEPETO, que vem sendo operada por meio de troca de itens com a comunidade, aumenta a abrangência do serviço agregando tecnologia própria.
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Yeji Yoon, pesquisador da Hana Financial Investment, disse: “A Naver (Jet) está à beira de uma expansão completa dos negócios, aumentando sua presença global através da criação de subsidiárias nos EUA e Hong Kong, diversificando o conteúdo do jogo ZEPETO e investindo em novas tecnologias, como blockchain. Dado que eles estão no início da adolescência, acho que a demanda por jogos casuais será alta.”
O CEO da Naver, Han Seong-suk, disse na teleconferência de ganhos da empresa no início deste ano: “Os usuários ativos mensais (MAU) da ZEPETO aumentaram 57% e as vendas em 318% em comparação com o ano anterior, expandindo o sistema Ecológico com o número 1. Serviço Metaverse.” “Com sede nos Estados Unidos e Hong Kong, vamos nos concentrar em garantir talentos para expandir o serviço e fortalecer o ecossistema global.”
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