Versão XM, competição acirrada de 115 para 1
“Love BMW” é comparável ao Open Chanel
Satisfazendo o “custo do preço” com um alto valor de raridade
G-Dragon (GD), também uma edição limitada da BMW. 916 pessoas correram para comprar 8 unidades do BMW XM Online Edition apresentando G-Dragon, membro do BIGBANG. GD e BMW são ‘bons’.
A BMW Korea (CEO Han Sang-yoon) lançou a edição limitada online “BMW New XM First Edition” em 10 de maio.
É vendido apenas em pequenas quantidades através do canal de vendas online “BMW Shop Online” e não em uma loja de carros, por isso tem um alto valor de raridade.
Na BMW Online Shop, há uma competição acirrada para comprar edições limitadas da BMW em comparação com a “corrida aberta”, onde as pessoas correm para a loja assim que a porta da loja se abre para comprar Chanel e Louis Vuitton.
Desta vez, não decepcionou. Um total de 15 unidades deste modelo foram alocadas na Coréia. É vendido pelo método de “loteria” duas vezes.
O primeiro sorteio foi realizado online de 10 a 16 às 14h por 8 gerações. O número de candidatos foi de 916 e a taxa de concorrência foi de 115 para 1 (excluindo solicitações duplicadas). Desta vez, foi a “Chanel Open Race”.
A raridade que não se pode ter mesmo tendo muito dinheiro, o alto reconhecimento do BMW SAV (Sports Activity Vehicle) liderando o mercado de SUVs importados, o desempenho explosivo do M, o “efeito halo” do G-Dragon é um efeito sinérgico Estimula “o desejo no intestino delgado”. levantando
G-Dragon “XM, um grande carro com um caráter forte”
O novo BMW XM é o modelo somente M lançado 45 anos após o lendário cupê esportivo M1, lançado pela marca de alto desempenho BMW M em 1978, e o primeiro modelo elétrico da linha M High Performance.
No caso do sistema M Hybrid, que a BMW M oferece pela primeira vez com o novo XM, o motor V8 a gasolina de alta rotação de 489 cv e o motor elétrico de 197 cv aplicado com a nova tecnologia M TwinPower Turbo emitem grande potência .
A potência máxima combinada é de 653 cv e o torque máximo é de 81,6 kg-lb. Zero a 100 km (tempo de 0 a 100 km/h) é de apenas 4,3 segundos. Não é só mágica, é mágica.
O embaixador oficial do BMW New XM é o G-Dragon, membro do Big Bang Group.
G-Dragon é o artista de K-pop mais influente e ícone da moda e cultura do mundo, que construiu seu próprio terreno único por meio de novos empreendimentos contínuos.
A BMW Korea explicou que a personalidade poderosa do G-Dragon irradia a identidade e a “química requintada” do BMW New XM, por isso foi escolhido como embaixador.
Em 28 de março, G-Dragon fez uma aparição surpresa no evento de lançamento do New XM em Samseong-dong, Gangnam-gu, Seul. “Prefiro carros que mostrem claramente minha identidade”, disse G-Dragon, e “acho que carros com personagens fortes como o novo BMW XM são ótimos”.
XM Primeira Edição KRW 225,3 milhões
A BMW Korea apresentou a primeira versão do novo XM com personagens mais intensos como uma edição limitada online em maio.
A Edição Limitada acrescenta um charme luxuoso com uma carroceria metálica Cape Green, grade grande com acabamento em Night Gold e bordas das janelas laterais.
Rodas grandes de 23 polegadas em dois tons combinando em preto e dourado noite e freios M Sport pretos são montados para realçar o charme do modelo de edição limitada.
O interior complementa o charme luxuoso e voltado para o futuro do novo XM com materiais e cores ainda mais luxuosos.
Juntamente com o acabamento interior em fibra de carbono M, foram utilizados bancos em Alcantara e um forro do tejadilho na cor Deep Lake.
Para os assentos e o interior, o forro do teto “BMW Individual Merino & Exclusive Content” cor Deep Lagoon e Alcantara é usado como padrão.
O painel de instrumentos, os painéis das portas, os pilares B, etc. foram revestidos com couro envelhecido com tratamento especial que aproveitou as características naturais do couro genuíno, enfatizando o toque moderno e clássico. O preço é de 225,3 milhões de won.
Efeito Veblen Snob “Eu sou diferente”
A primeira edição do BMW New XM mostrou uma taxa de competição explosiva adequada para desempenho explosivo mesmo a um preço de mais de 200 milhões de won.
Não foi um acidente, era esperado. Isso se deve à popularidade das “quatro paredes” (uma parede quadridimensional difícil de superar) no BMW Online Limited Edition.
Depois de abrir pela primeira vez em dezembro de 2019, a BMW Online Store acumulou vendas de 500 unidades em 2020. Em 2021, introduziu 38 variantes (incluindo modelos de edição regular) e vendeu 5.251 unidades. Um aumento de 950% em relação ao ano anterior.
O novo BMW M3 Competition Sedan e o novo M4 Competition Coupe First Edition esgotaram em 40 minutos após o início das vendas. No ano passado, apenas 18 edições limitadas (excluindo modelos de edição regular) foram lançadas e vendidas.
A BMW Shop Online entrou na fase de nivelamento com a melhoria da acessibilidade passiva do consumidor na era do Corona 19.
Ainda este ano, modelos de edição limitada de custo aumentado (satisfação psicológica em relação ao preço) com variedade e raridade continuam a vender.
“Com o aumento do volume de vendas de carros premium importados como BMW, Mercedes-Benz, Audi e Porsche, a influência de veblen e snob, que seguiam o ‘sou diferente’ como moda de luxo, começou a funcionar”, disse um importador oficial de automóveis desperta o interesse e a compra de edições limitadas que agregam maior valor de diferenciação e raridade”, analisou.
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