[송정열의 Echo]Se Jobs tivesse assumido o cargo de CEO da GM naquela época…

# No final de 2008, a General Motors, a maior empresa automóvel do mundo, estava à beira da falência devido à crise financeira global. Quando a administração de Barack Obama estava prestes a começar a investir uma enorme soma de dinheiro de resgate na GM, a atenção centrou-se em quem deveria ser encarregado da responsabilidade de “salvar a GM”. Executivos lendários como Jack Welch e Carlos Ghosn foram mencionados como candidatos ao novo cargo de CEO da GM. “A GM deveria nomear Steve Jobs como seu novo CEO”, disse Thomas Friedman, um proeminente colunista do New York Times, em sua coluna.

Em 2007, Jobs lançou o iPhone, um dos produtos mais inovadores da história da humanidade, desencadeando uma revolução global dos smartphones e sendo considerado um ícone da inovação. Friedman previu que, se assumisse o cargo de CEO da GM, poderia salvar a GM desenvolvendo um novo carro-conceito chamado “AiCar”.

Porém, mesmo então, Jobs não havia anunciado oficialmente sua intenção de desenvolver o AiCar. No entanto, não só os clientes fiéis da Apple, mas também os consumidores em geral, esperavam sinceramente que o próximo produto inovador que estimulasse o ADN inovador de Jobs fosse o “iPhone sobre rodas” (carro).

A #Apple anunciou no mês passado que abandonaria o Apple Car. Quase 2.000 funcionários do Grupo de Projetos Especiais, responsável pelo desenvolvimento do Apple Car, foram notificados de que o projeto Apple Car foi suspenso. Já se passaram 10 anos desde que o CEO Tim Cook, que herdou o bastão de Jobs, começou a desenvolver o carro elétrico autônomo “Apple Car” sob o nome de “Titan Project”, uma empresa de próxima geração em 2014. Apple Car Project, que investiu US$ 100 trilhões de won, acabou sendo um sonho.

Isto foi dificultado pelo facto de o obstáculo tecnológico ao desenvolvimento de carros eléctricos autónomos ao nível pretendido pela Apple ser superior ao esperado. No entanto, a análise predominante é que a razão mais fundamental é a sensação de crise da Apple de que ela pode ser deixada para sempre para trás na competição de mercado de IA desencadeada pelo bate-papo de IA generativo GPT da Open AI.

Outras grandes empresas de tecnologia, como a Microsoft, que investiu em IA aberta, e o Google, que lidera o caminho com a Gemini, lideram o mercado de IA com fortes investimentos. Por outro lado, a Apple não conseguiu apresentar adequadamente a sua visão de negócios na área de inteligência artificial, o que causou insatisfação nos investidores. Esta é a razão decisiva pela qual a Apple, cujo valor de mercado ultrapassou os 3 biliões de dólares pela primeira vez em Julho do ano passado, perdeu a sua primeira posição em termos de valor de mercado para a sua arquirrival Microsoft.

# Como a Apple, que é sinônimo de inovação, chegou até aqui? Já se passaram 17 anos desde o início da revolução dos smartphones. É claro que o crescimento do mercado global de smartphones não é tão bom como antes, mas no primeiro trimestre do ano fiscal de 2024 (outubro a dezembro de 2023), a taxa de lucro total da Apple ainda chega a 45,9%. A Apple está sendo criticada por não responder rapidamente às mudanças no mercado e às mudanças tecnológicas, apesar dos constantes avisos de que a inovação está desaparecendo devido à complacência com esta bela realidade proporcionada pelo legado de Jobs. Isto é evidenciado pela atual presença instável da Apple no mercado de inteligência artificial, que emergiu como um campo de batalha para futuras guerras tecnológicas.

Alguns salientam que activos poderosos, como tecnologia de hardware e software de classe mundial acumulada através de histórias de sucesso como o iPhone, e reservas de dinheiro de mais de 200 biliões de won, tornaram-se tóxicos porque levaram ao orgulho e à arrogância em acreditar que podem. Supere os concorrentes a qualquer momento.

Nada dura para sempre no mercado. No momento em que qualquer empresa se torna complacente, ela começa a ficar para trás. Um exemplo típico disso é a queda da empresa finlandesa Nokia, que dominou o mercado global de telefonia móvel antes da Apple. A Nokia reinou como uma potência absoluta durante 13 anos, desde 1998, com uma participação esmagadora de mais de 40% no mercado global de telefonia móvel. No entanto, a Nokia, uma empresa de classe mundial, ignorou a revolução dos smartphones desencadeada pelo iPhone da Apple e rapidamente desapareceu nos bastidores.

Embora o Samsung Galaxy concorra com a Apple, a crise da Apple não é apenas uma boa notícia para nós. Isso ocorre porque existem algumas empresas locais que fornecem componentes importantes para a Apple. Resta saber se Tim Cook conseguirá restaurar o orgulho da Apple ao proporcionar um ponto de viragem no campo da inteligência artificial no segundo semestre do ano, como ele disse.

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