[ 매드타임스 최영호 기자] O anúncio da loteria, que foi lançado no início de outubro deste ano, ainda é um tema quente. O motivo está em escolher um modelo inédito e contar histórias diferentes das anteriores. Até agora, era comum os anúncios de hambúrgueres mostrarem a modelo comendo deliciosamente o novo produto. No entanto, a Loteria mostra um caminho diferente dos anúncios anteriores. Por exemplo, a Lotteria escolheu o ícone Kunst “News Icon” como modelo para este novo produto.
A loteria continuou seu tema com promoções de amostragem. O evento de degustação foi planejado para que os consumidores pudessem experimentar o produto em primeira mão e, curiosamente, 3.000 “hambúrgueres de frango descolados e quentes” foram feitos especialmente no tamanho de um pequeno hambúrguer que o newsjang come. A promoção realizada em Seongsu, um hot spot para a geração MZ, recebeu uma ótima resposta dos consumidores e deixou muitas capturas de tela e comentários de endosso no SNS.
Também nesta campanha, conhecemos o Idiota, que produziu um anúncio que nunca tinha visto antes, e soube da produção de “Hip & Hot Chicken Burger”.
Publicidade “Hip and Hot Chicken Burger” é um tema quente. Foi especialmente interessante ter um mukbang com Code Kunst como modelo, e estou curioso sobre as intenções do plano.
Quando vi os atuais anúncios de hambúrguer, havia uma coisa em comum. A modelo que come hambúrguer e exibe um produto delicioso como uma propaganda de hambúrguer! Parecia um quadro. Os anúncios de resolução atual são seguros, mas não são divertidos. Assim, ao quebrar esses clichês, ironicamente, o anúncio foi planejado em uma direção que pudesse enfatizar ainda mais o produto. Para isso, encontramos um modelo que apresentava a maior inconsistência com os anúncios atuais e contratamos o repórter que representa a Coreia, Code Kunst.
A voz do dublador no anúncio também foi impressionante. Por favor, conte-nos sobre o processo que o levou a planejar esses romances.
Mesmo se você quebrar os clichês, em última análise, era importante comunicar os pontos fortes do produto de forma eficaz. Code Kunst pretendia criar um conflito entre imagem e som usando um som que atraia fortemente o produtor na cena em que o produtor comeu desmotivado e fez um comentário, a surpresa e arrogância que vem ironicamente pode ser divertida. um ponto. projetado para fazê-lo.
A publicidade tem sido muito popular nas redes sociais, como você se sente?
Fiquei feliz como criador e me sinto orgulhoso como empresa.
A filosofia publicitária da Ideat é “resolver problemas”, então tenho feito muitos anúncios exclusivos que simplesmente não existiriam no mundo. Assim como eles fizeram um quiosque pop-up de urso no topo de uma montanha 300 metros acima do nível do mar com Gompyo, eles instalaram uma máquina amarela de frango e esteira no Hangang Park e fizeram um cartão KB Kookmin e uma chave de cartão estilo hotel que poderia ser usado em casa para fornecer energia de backup.
Como resultado, a imagem da indústria de publicidade bem formada tornou-se tão forte que a imagem de uma empresa que faz vídeos digitais bem formados foi obscurecida. Com o sucesso desta campanha, tenho orgulho de dizer que “A Ideat é uma empresa que pode demonstrar uma criatividade superior que transcende os limites do campo”.
Algum comentário memorável?
Este é um comentário que diz que ele estava preocupado porque era o modelo mais adequado para um anúncio de comida, e depois elogiou a ideia oposta depois de ver tudo. Foi uma espera possível porque nossa intenção esquemática e o fator divertido no vídeo foram totalmente entregues ao consumidor, e eu tive muita sorte e felicidade.
Qual parte do vídeo chamou mais atenção?
Tentamos aproveitar ao máximo a imagem do site de notícias de código do modelo Kunst.
Nós nos esforçamos muito no planejamento para que os consumidores que não conhecem o meio de comunicação se sintam diferentes dos anúncios existentes mesmo quando veem os anúncios, e adicionei cenas.
No vídeo, a cena em que Code Kunst está sentado em frente à geladeira e comendo um hambúrguer sem alma parece ser a melhor expressão de nossa intenção. Meu estômago já está cheio, mas continuo comendo porque é delicioso. Rimos muito quando vimos aquela cena.
Existem momentos memoráveis durante o planejamento de um anúncio ou filmagem?
A cena de filmagem com Model Code Kunst é inesquecível. A ideia era usar a foto da modelo, para que o local de filmagem fosse realmente relaxante e divertido. Todos da área, inclusive a modelo, riram muito durante as filmagens, e acho que esses sentimentos foram transmitidos naturalmente ao consumidor, o que levou a um resultado muito mais satisfatório. Se você estiver procurando por vídeos de criação de anúncios, poderá sentir a atmosfera juntos.
Qual é o propósito do planejamento promocional para provar o Hip & Hot Chicken Burger para o lançamento do boletim informativo?
Como a Lotteria tem uma opinião pública bastante negativa em comparação com outras marcas, as pessoas tinham uma noção preconcebida de que novos produtos não teriam um gosto bom mesmo antes de encontrá-los. O hambúrguer de frango quente e quadril de alta qualidade foi lançado com uma sessão de degustação interna e uma pesquisa com 800 pessoas. Portanto, planejamos esta promoção com o objetivo de melhorar a imagem através de um hack direto. Para esse fim, produzimos um anúncio que dizia “Como um casulo, eles lançaram 3.000 barris grandes” e abrimos uma loja pop-up offline oferecendo mini-hambúrgueres que os meios de comunicação poderiam comer para adicionar inteligência à experiência do produto.
Você tem alguma história memorável dos bastidores durante a promoção?
Foi preciso muito esforço de muitas pessoas para perceber o mesmo sabor do hambúrguer de frango hip n hot. Eu senti que testei a equipe de desenvolvimento de produtos onde me importei com o hambúrguer desde o início, como fazer um pacote para que o hambúrguer não se desfaça, quantos ingredientes colocar, etc.
A coisa mais memorável durante a promoção em Seongsu é a área de filmagem. Originalmente, havia duas áreas de disparo, mas uma reação inesperada ocorreu na área de captura onde os hambúrgueres foram recebidos. Mãos gentilmente colocando hambúrgueres, mini-hambúrgueres e coca-cola espalhados são muito legais, então faça fila para tirar fotos. Foi surpreendente e orgulhoso que o ponto inesperado ganhou popularidade.
Quais são suas metas para o próximo ano?
Nosso objetivo é alcançar global. A criatividade é o valor mais importante para o Idiot, e estamos confiantes de que somos de fato a empresa de publicidade mais criativa da Coreia. Eu quero avançar para o mundo mais amplo e promover a criatividade coreana para o mundo.
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