Michelob Ultra lança caixa maratona para mulheres e o terceiro gênero
Começa com um vídeo comemorando a primeira maratonista feminina
[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] Michelob Ultra revelou a história de Katherine Switzer na Maratona TSC de Nova York realizada no sexto dia. Switzer é uma maratonista que completou a Maratona de Boston em 1967 e a primeira mulher a completar uma maratona nos Estados Unidos. No vídeo em preto e branco divulgado via WABC, os competidores interrompem o switcher, como prender suas costas e cortar seu alcance digital. O vídeo foi colorido com a narração: “As mulheres não devem correr, mas se você der o último passo, será o primeiro passo para milhões”, mostram muitos maratonistas.
Este vídeo foi criado para chamar a atenção para mulheres subestimadas e corredores do terceiro gênero, ao mesmo tempo em que promove a nova caixa Ultra Run da Michelob. A caixa é para mulheres e corredores de terceiro gênero obterem placas na Maratona TSC de Nova York de 2023. Também fornecerá a eles um programa de treinamento (treinar como um maratonista profissional) e financiar sua primeira partida de maratona. Por meio do programa, os jogadores são treinados semanalmente pelos técnicos da Michelop Ultra.
O fundo, que começará com a Maratona de Nova York em 2023, se expandirá para outras maratonas globais. “Acreditamos que é certo celebrar um estilo de vida ativo e equilibrado e viver de acordo com nossos valores com parceiros como New York Road Runners e Women’s Sports Foundation”, disse a equipe de marketing de Michelop. Estamos orgulhosos de trabalhar juntos para que isso aconteça. “
Michelop Ultra é uma cerveja de baixa caloria com menos de 100 calorias e sem adição de sabores ou cores artificiais. A marca que ocupa o segundo lugar no setor trabalha pela igualdade de gênero no esporte, o que levanta o problema de que os esportes femininos não recebem tanta atenção da mídia quanto os esportes masculinos. Enquanto isso, Michelob lançou um design de edição limitada em setembro para celebrar a final e a carreira da lendária tenista Serena Williams.
Entende-se que tais campanhas para marcas de esports mainstream e minoritárias foram realizadas para interessar a geração MZ. A Generation MZ valoriza a saúde, quebra estereótipos e busca a neutralidade de gênero que respeita a individualidade e o gosto.
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