[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] A categoria Cannes Lions Film é concedida a obras de marca peculiares e legais. Este ano, duas obras com personagens opostas receberam o Grande Prêmio.
# Grand Prix, Relax, iPhone Reblon, Apple, Apple
Orquídea de maçã, Leon
O anúncio do iPod ganhou
Enquanto isso, de acordo com a AdAge, muitos esperavam que outro anúncio, The Greatest, que enfatizava a acessibilidade do iPhone, ganhasse um Grand Prix. No entanto, esta campanha foi limitada aos Leões de Prata.
#Grand Prize, Last Picture, ITV X CALLM, ADAM e EVEDDB
Não havia sinal de suicídio.
Outro vencedor do Grande Prêmio na categoria Filme é o completo oposto do comercial da Apple em termos de duração e atmosfera. Ao contrário dos anúncios da Apple que são escuros, mas na verdade brilhantes e claros, ele conta
A campanha, em parceria com a emissora europeia ITV e a organização sem fins lucrativos Campaign Against Lonely Lives (CALM), visa aumentar a conscientização e conscientização sobre o suicídio. O vídeo captura os rostos sorridentes das pessoas e seus momentos felizes. Ao contrário do vídeo, a música cria uma atmosfera sombria e lenta, e por meio de legendas no final do vídeo, é anunciado que os personagens principais do vídeo são todos suicidas. Além da campanha em vídeo, também realizamos uma campanha outdoor com fotos recentes de pessoas que cometeram suicídio. As pessoas na foto também estão relaxadas e sorridentes. Não apenas o Reino Unido viu um aumento de 33% nas menções de suicídio por meio da campanha, mas a instituição de caridade CALM viu um aumento de 400% nas doações.
Segundo Louis Lunts, da agência de publicidade ADAM & EVE, a ideia da campanha partiu do CEO da empresa, Matt Goff. Matt viu fotos de pessoas que cometeram suicídio que familiares e amigos compartilharam em um tópico do Twitter. As pessoas nas fotos pareciam relaxadas e indiferentes. “Essa observação era tão comum, como um clichê”, disse Lewis. “Mas descobrimos que ninguém jamais havia encontrado essa observação.”
#Gold, #PERIODSOMNIA, Bodyform/Librasse, AMV BBDO
noite sem dormir
A maioria dos anúncios de absorventes higiênicos cria um ambiente calmo e descontraído. No entanto, a realidade da menstruação é exatamente o oposto. A Body Foam, marca de produtos femininos, descrevia claramente no anúncio do produto o desconforto e a ansiedade vivenciados durante a menstruação.
De acordo com a própria pesquisa da Bodyform, as mulheres sofrem de insônia durante a menstruação. A insônia vem da ansiedade, como a sensação de vazamento de absorventes higiênicos ou manchas no colchão. Esta campanha mostra as noites agitadas que você experimenta durante a menstruação, como flutuações, transpiração ou fluxo sanguíneo e banho por meio de técnicas de imagem de câmera infravermelha. Kim Gehrig, gerente de campanha, disse: “Quando comecei este projeto, percebi que nunca havia falado com ninguém sobre essas noites anteriores, durante a menstruação.
A campanha foi eleita o comercial mais protestado de 2022 depois de lançada no ano passado. Em particular, a cena em que os absorventes ensanguentados foram expostos recebeu o maior número de reclamações. Das quase 800 reclamações, houve “desconfortáveis”, “propagandas que insultam as mulheres” e “inadequadas para as crianças verem”. A esse respeito, a Advertising Standards Authority (ASA) disse: “Não há nada de errado com isso e não vamos parar de anunciar”.
# Silver, Legend, Weeden + Kennedy Portland, Weeden + Kennedy
Equívoco de “minoria”
Temos uma imagem típica de um objeto. Existem imagens sólidas, como Formulários do Aluno e Formulários do Cidadão. Os asiático-americanos são frequentemente identificados como um grupo minoritário. Classificar um determinado grupo étnico como uma minoria típica ignora a identidade cultural, impede uma compreensão mais ampla e divide as sociedades. acusar <الأسطورة> Equívocos sobre asiáticos, discriminação e ódio.
O vídeo intercala com imagens de asiático-americanos do passado e do presente. Versões sombrias e rebeldes foram adicionadas a imagens comuns, como família e vida cotidiana. A narrativa misteriosa e poderosa diz: “Eu não sou quem eles dizem que eu sou. Eu não sou quem eles dizem que eu sou. Eu não sou o que eles dizem. Eu não sou o modelo deles. Eu não sou um deles. Eu sou meu. Você é seu e nós somos nossos.
A diretora criativa Titania Tran e a equipe disseram esperar que o vídeo faça uma diferença positiva na percepção das pessoas. Titania estava envolvida na gravação e redação e disse: “Espero que este vídeo alcance o maior número possível de pessoas e espero que aqueles que pensam que se identificam como ‘modelos minoritários’ sejam livres.”
#Bronze, levante seus arcos, McDonald’s, Leo Burnett
Almoço de hoje com sobrancelhas
Um funcionário de escritório, exausto de um trabalho interminável, mostra ao colega um cartaz com a letra M escrita à sua frente, erguendo as sobrancelhas. Então o sujeito franziu as sobrancelhas como se entendesse. Os dois saem do escritório e toda vez que encontram um colega, franzem a testa, e o vídeo termina com um grupo de funcionários do escritório, dando a entender que vão sair do escritório e ir ao McDonald’s.
O anúncio não exibe diretamente nenhuma imagem que represente o McDonald’s. Não há música de marca, slogan, slogan ou imagem de comida. No entanto, existem dispositivos que podem lembrá-lo do McDonald’s. A blusa amarela e a saia vermelha da debutante, a letra M escrita nos post-its e a moda dos lavadores de janelas revelam indiretamente os restaurantes McDonald’s. A música de fundo, “Oh Yeah” de Yello, também soa com sobrancelhas franzidas.
Chaka Sobhani, COO da Leernet, disse: “Convidar o McDonald’s é uma oportunidade de deixar as responsabilidades de lado e relaxar. Esperamos que, por meio do programa Lift Your Bows, todos possam suportar o fardo pesado da vida por um tempo e aproveitar o McDonald’s.” O anúncio foi dirigido pelo famoso diretor de cinema Edgar Wright e se tornou um tema quente.
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