Parede de mídia Musinsa Standard Gangnam 1F [생생유통] Musinsa ‘Musinsa Standard’, W Concept ‘W Station’, 29 cm ‘Igu Gallery’, Balan ‘Connected Store’ … .
Recentemente, as empresas de plataformas de moda online estão competindo para avançar offline. Com base em sua forte influência no mercado online, está avançando offline e aumentando os pontos de contato com os consumidores. Com isso, as empresas de plataforma planejam aprimorar as oportunidades de experiência da marca para os consumidores, que são classificados como relativamente fracos em comparação com as empresas de moda tradicionais, e oferecem uma variedade de experiências aos clientes. Faz parte de uma estratégia “Online for Offline (O4O)” que vai além do modo offline com uma sólida base online.
Empresas de plataforma com uma “experiência única” diferente das empresas de moda existentes estão atraindo a atenção dos consumidores.
A Musinsa abriu sua segunda flagship store, Musinsa Standard Gangnam, no dia 1º do mês passado. Ao entrar na loja, um grande mural de mídia com a identidade da sua marca chama sua atenção. A parede de mídia vertical instalada no primeiro andar tem 14 metros de comprimento e a parede de mídia horizontal no primeiro porão tem 24 metros de comprimento.
Para a Geração Z, que tira fotos e compartilha suas vidas diárias em serviços de redes sociais (SNS), uma ‘sala de medição ao vivo’ foi equipada em B1 e 2F, onde os clientes podem experimentar produtos e tirar fotos. Isso para que os consumidores possam não apenas trocar de roupa no provador, mas também deixar um registro de seu próprio estilo decorado com produtos padrão da Musinsa. Você não precisa comprar o produto. Basta trocar de roupa e deixar a foto.
No Musinsa Standard Gangnam Live Fitting Room, há uma tela que pode espelhar a tela do celular, bem como uma iluminação colorida que pode aplicar várias cores, para que você possa criar conteúdos de formato curto, como versões do Instagram e curtas do YouTube. Experimentar roupas se tornou uma “brincadeira”.
A Musinsa aproveitou ao máximo seus pontos fortes como plataforma online. Um exemplo ilustrativo é o “Mutan Pickup”, que permite pré-encomendar e pagar por produtos que foram encomendados de uma loja online em uma loja offline.
A primeira loja offline W Concept localizada na filial Gyeonggi da Shinsegae Department Store A W Concept usou efetivamente a infraestrutura do Shinsegae Group para expandir seu território offline. A W Concept também abriu uma segunda loja offline na filial de Daegu da loja de departamentos Shinsegae no mês passado. Esta é a primeira loja W Concept nos concelhos.
Anteriormente, a loja offline, que a W Concept abriu pela primeira vez na filial Gyeonggi da loja de departamentos Shinsegae em março, entrou no top três em vendas casuais para jovens em supermercados dentro de um mês após a abertura, e as vendas atingiram 130% ou mais do que a Target.
Diz-se que a W Concept se esforçou muito para organizar o espaço para maximizar a experiência de compra premium em lojas offline. O tema da loja é ‘W Station’, o que significa que é um espaço onde você pode compartilhar sua jornada para encontrar sua identidade na loja offline W Concept. Na loja, 20 marcas de 7500 watts foram cuidadosamente selecionadas e apresentadas.
Loja offline de 29 cm “Galeria Igu” A 29CM abriu a Galeria Igu, em homenagem à sua marca, no segundo porão do Hyundai Seoul em Yeouido.
A Leegu Gallery é a primeira loja offline oficial de 29 cm de altura que abriu uma loja pop-up em Itaewon em maio, que foi decorada com estátuas coloridas e flores. Sua característica distintiva é que o espaço da loja é projetado para dar a impressão de uma galeria em vez de uma loja de roupas. Seguindo esse conceito, a 29cm também definiu os funcionários da loja como “guias”.
A Galeria Igu significa Salão Organizador de Marcas na forma de uma loja dentro de uma loja que apresenta novas marcas e conceitos todos os meses. Para a primeira exposição, foi escolhida a marca de moda feminina “Mardi McCurdi”. A 29CM ajuda a expandir os pontos de contato offline com o cliente para marcas que desenvolvem negócios baseados na Internet por meio da Igu. O objetivo é criar um espaço onde você possa vivenciar a história da marca de 29 cm com curadoria.
A Balan Luxury Trading também montou um ninho em Yeouido em julho. É a loja conectada da Balan localizada no IFC Mall em Yeouido.
A Balaan Connected Store é uma loja com um ambiente um tanto áspero, com tetos expostos, materiais de concreto e metal e gráficos. Como o nome da loja sugere, balan também significa chamadas online e offline.
Loja offline de 29 cm O conceito para a primeira temporada da abertura da loja Balaan Connected, localizada a cerca de 150 pyeong de distância no Yeouido IFC Mall, é “Out of Offlice”. Ele contém o significado de fazer uma viagem longe do escritório e teve como alvo 2.545 funcionários que trabalham em escritórios próximos.
A fim de atingir a faixa etária mais jovem, Balan decorou toda a loja com uma sensação de loja editorial “hip”. O branding e a colocação de produtos nas lojas são conhecidos por aplicar uma variedade de critérios além das classificações de vendas online. O objetivo disso é reverter a tendência que Balan quer mostrar, não apenas um produto popular.
Outro recurso atraente é a colocação de códigos QR em toda a loja. Desde o guia de informações do produto até a compra através de um código QR. De acordo com a indústria, Balan, que abriu a primeira loja em Yeouido, está montando uma segunda loja em Itaewon. Subsequentemente, foram planejadas expansões adicionais de lojas para responder de forma flexível ao operar as lojas offline existentes.
[이영욱 기자]
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