A Apple lançou o “Vision Pro”.
A Apple lançou recentemente o Vision Pro, abrindo um novo horizonte para a tecnologia XR (realidade estendida). Baseado na tecnologia XR que inclui realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e realidade mista (MR), oferece aos usuários imersão e interatividade sem precedentes. O “Vision Pro” inclui um display 8K de alta definição e tecnologia “pass-through” que combina o ambiente externo com objetos virtuais e interação personalizada do usuário. Esses avanços tecnológicos maximizam a experiência do usuário e ampliam o potencial de desenvolvimento do mercado XR.
A expansão para o mercado XR também exige mudanças nas estratégias de marketing das empresas. As empresas devem aproveitar a tecnologia XR para melhorar o envolvimento com os consumidores e encontrar novas formas de comunicar eficazmente o valor dos seus produtos ou serviços. Isso significa mudar para o marketing, onde os usuários podem experimentar produtos ou histórias de marcas diretamente.
Como as empresas usam a tecnologia XR?
Aplicativo IKEA Place
A IKEA desenvolveu a aplicação “IKEA Place”, que utiliza tecnologia de realidade aumentada para permitir aos consumidores colocar virtualmente móveis no seu espaço. Através deste aplicativo, o usuário pode tentar organizar diversos móveis e ver de antemão como ficarão em um ambiente da vida real. Esta tecnologia simplifica o processo de decisão de compra do consumidor, permitindo à IKEA aumentar as taxas de conversão de compra e o envolvimento do cliente, ao mesmo tempo que reduz os custos de marketing.
Merrill Trailscape VR
A Merrell criou uma experiência de realidade virtual chamada “Trailscape” para apoiar o lançamento do seu novo calçado de caminhada, o Capra. Esta experiência recria uma perigosa trilha de caminhada virtual usando tecnologia de captura de movimento, permitindo que os usuários realmente vivenciem a experiência de caminhada. A inclusão de elementos táteis, como cordas e painéis de madeira oscilantes, estimulou o interesse do usuário e aumentou o interesse pelo produto.
O lançamento do “Vision Pro” marca uma nova virada no mercado XR e traz mudanças importantes nas estratégias de marketing. Da exibição de produtos em realidade virtual à publicidade interativa por meio de realidade aumentada, as tecnologias XR oferecem novas maneiras de aprimorar as experiências do consumidor e fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores. É hora de as empresas e profissionais de marketing aproveitarem essas oportunidades para desenvolver e implementar sistematicamente estratégias de marketing baseadas em XR.
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