5 segundos depois de reproduzir um vídeo do YouTube, geralmente clicamos no botão “Ignorar anúncio”. A publicidade é sempre apenas um obstáculo quando se trata de assistir aos vídeos que você deseja assistir, e as empresas usam todos os tipos de métodos para obter espectadores em 5 segundos. As empresas, como gritar “por favor, não pule” e falar o mais rápido possível em 5 segundos, ainda jogam a “partida de 5 segundos” com os espectadores.
Mas a introdução do serviço “YouTube Premium”. Agora, os telespectadores estão começando a fechar os olhos completamente para os comerciais, não permitindo nem 5 segundos de tempo. Como resultado, as empresas têm um grande problema: essa não é uma solução básica para criar anúncios que você deseja ver mesmo depois de 5 segundos? A resposta para isso é “conteúdo de marca”.
Você já se inscreveu no YouTube Premium, mas, ironicamente, não encomendou o produto pelo aplicativo de entrega como se estivesse intrigado ao assistir ao vídeo de conteúdo de anúncio pago “Mukbang”? Dessa forma, um anúncio que assume a forma de um único conteúdo é chamado de conteúdo de marca. Como parte do marketing de conteúdo, diferentes tipos de conteúdo produzidos ou diretamente apoiados por marcas, entre os quais o conteúdo de vídeo do YouTube tem um impacto significativo nos espectadores.
O conteúdo de marca que os espectadores adoram aparece de uma maneira fundamentalmente diferente dos anúncios tradicionais. Os anúncios tradicionais atuais têm uma ‘abordagem push’ que transmite uma mensagem unilateral enquanto capturam a atenção do espectador por um curto período de cerca de 30 segundos em um espaço limitado, enquanto o branded content é produzido em várias formas sem restrições de mídia, proporcionando aos consumidores divertido e muito mais. , ele mostra uma “política de pull” que permite que eles encontrem o conteúdo por conta própria.
As mudanças na supremacia da mídia tiveram um impacto significativo no conteúdo de marca, criando um novo paradigma na publicidade, desde os elementos que os espectadores evitam até aqueles que os fazem procurá-los primeiro. Após a popularização dos smartphones, a televisão e os jornais agora são classificados como mídia antiga, e o ambiente da mídia moderna mudou para sistemas de redes sociais e várias plataformas de vídeo. Entre eles, destaca-se o poder de propagação do YouTube, uma era em que qualquer um pode produzir e escolher conteúdos, e a supremacia da mídia passou para os consumidores. Nesta tendência em que os consumidores não são mais atraídos passivamente por anúncios, surgiu a importância dos anúncios que eles navegam, apreciam e compartilham diretamente.
A era do YouTube significou a era dos criadores, e o conteúdo de marca pode crescer com eles. Os criadores de conteúdo se posicionaram mais próximos dos consumidores do que das empresas, dando-lhes uma sensação de confiança e familiaridade e, acima de tudo, estabeleceram o conceito de branded content com a identidade de conteúdo interessante a partir do novo layout.
Vamos dar o exemplo do escritor de transmissão de 2020 e conteúdo popular do YouTube “Yoo Byung-jae” e marca “Baemin B Mart” “Existe uma entrega que chega em um piscar de olhos?” Yoo Byung-jae realmente transmitiu ao vivo em seu canal do YouTube usando Flash Delivery para Baemin B Mart. Seus olhos ficam vermelhos enquanto derrama lágrimas enquanto espera pelo filme, e de repente ela oferece um olho para fazer uma pausa, fazendo os espectadores rirem. Na verdade, a entrega foi concluída em menos de 30 minutos, a transmissão ao vivo com certificação “Flash Delivery” registrou 4.000 usuários simultâneos e o conteúdo editado e posteriormente carregado obteve um número cumulativo de visualizações de 220.000.
Por meio desse conteúdo, pudemos validar as capacidades dos criadores de conteúdo de marca. A capacidade de alavancar a plataforma usando transmissão ao vivo para mostrar o status da entrega em tempo real, contar histórias das emoções de nível B envolvidas nela e o público-alvo que a deseja. Essas habilidades foram formadas de forma abrangente, formando uma “declaração frontal” gentil e generosa. As marcas encomendam anúncios, os criadores ganham dinheiro com anúncios confiáveis e os consumidores obtêm informações e diversão. O formato de publicidade frontal do conteúdo de marca não é o padrão do marketing de conteúdo e do “marketing de influenciadores”?
Dessa forma, os criadores de conteúdo desenvolveram conteúdo que pode ser apreciado pela pesquisa de anúncios por meio de conteúdo de marca. Diferentemente da mídia antiga, o conteúdo da era atual se completa por meio da interação e comunicação com os telespectadores. Se você vê o conteúdo em si como uma conexão, ou seja, branded content como um processo de comunicação que compartilha seu coração, então você entende que o mais importante nisso é a originalidade.
Pode haver muitas abordagens, como storytelling, segmentação e uso de plataforma, mas, no final, o que conecta marcas, criadores e espectadores é a autenticidade na publicidade. Isso é especialmente verdadeiro em 2020, quando todos experimentaram as dores crescentes do “incidente de retorno do YouTube”, e acredito que todos sentiram e cresceram por muito tempo. E os criadores não devem esquecer.
A mania de conteúdo de marca nos fez perceber que os consumidores não odeiam anúncios. Se o anúncio for honesto, se for tratado como um conteúdo, os consumidores estarão dispostos a procurá-lo primeiro.Acredito que a indústria da publicidade pode alcançar um grande crescimento e desenvolvimento no futuro. Apoiamos os esforços de todos os anunciantes para uma comunicação honesta com os consumidores.
Bangjaggyeong Sanji University, Departamento de Publicidade em Mídia Visual, Publicidade e Relações Públicas, quarto ano
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