[AI요약] Anúncios tradicionais, como anúncios de TV e banners, não conseguem mais atrair a atenção dos consumidores. Porque os consumidores pagam para bloquear anúncios. Foi realizada uma análise sobre a disposição dos consumidores que não gostam de anúncios em experimentar novas marcas.
Qual é o método de publicidade para consumidores que odeiam publicidade?
A mídia estrangeira, como a CNBC, no dia 23 (horário local), informou sobre um novo método de marca e publicidade altamente direcionado.
O marketing de conteúdo é um daqueles termos vagos que “não significam nada e significam tudo”. Nenhum especialista tem todas as respostas neste campo em crescimento. Contudo, não há especialistas que acreditem que “contar histórias” não seja importante.
Recentemente, “conteúdo de marca” não é apenas uma palavra da moda. Essa forma de publicidade mudou desde os primórdios da publicidade em jornais, à medida que editores e anunciantes investiam em publicidade. Desde startups que pretendem transformar indústrias até empresas Fortune 500, as empresas que procuram construir relacionamentos com a próxima geração de clientes procuram formas inovadoras de se conectarem com os consumidores. A última tendência para isso é por meio de histórias, não de anúncios.
O conteúdo de marca provou ser uma solução sustentável a longo prazo, não apenas como ferramenta de construção de relacionamentos, mas também como uma grande oportunidade de receita para a maioria dos editores. Os gigantes da indústria estão remodelando o conteúdo de marca como parte integrante das receitas de publicidade digital.
A maior mudança é a proibição de banners. Isso ocorre porque os consumidores não estão mais interessados em banners. Duvido que ele tenha demonstrado interesse.
Cerca de 25% dos usuários da Internet usam bloqueador de anúncios, segundo dados da Pressboard. O serviço sem anúncios Netflix aumentou o número de assinantes de 50 milhões para 125 milhões apenas entre 2014 e 2018.
O fato claro e simples de se ver aqui é que os consumidores não gostam de anúncios e pagarão para evitá-los enquanto assistem aos seus programas favoritos na TV ou online. Portanto, os profissionais de marketing estão agora num ponto em que precisam fornecer um “algo” que possa comunicar o valor da marca de uma forma que realmente repercuta nos consumidores.
Em particular, os consumidores adoram conteúdo de marca porque agregar valor é mais importante do que vender um produto. De acordo com dados da Ascend Integrated Media, 70% dos consumidores desejam aprender sobre os produtos através do conteúdo e respondem positivamente às marcas que proporcionam uma experiência objetiva e ponderada.
Cada vez mais empresas estão investindo em branded content. Isso ocorre porque o conteúdo de marca é a maneira mais eficaz e inovadora de captar a atenção do consumidor e construir confiança. Como qualquer profissional de marketing sabe, tempo é dinheiro. Aqui, o “tempo” do consumidor pode ser usado como sinônimo de “cuidado” com o consumidor.
“Marcas, editores, influenciadores, agências, etc. podem usar os dados para criar conteúdo interessante em vez de anúncios”, explicou Pressboard, e “conteúdo de marca pode ser criado em colaboração com todos esses especialistas em conteúdo”.
“É importante compreender o valor do branded content, descobrir a história e contar ao mundo a história da marca”, enfatizou o Conselho de Imprensa.
“Pensador. Aspirante a amante do Twitter. Empreendedor. Fã de comida. Comunicador total. Especialista em café. Evangelista da web. Fanático por viagens. Jogador.”