“Tabu para mencionar concorrentes, essencial de essencial”
“A taxa de fiança pode ser cobrada pelo menos três vezes de acordo com os detalhes do contrato”
Recentemente, um grande acidente ocorreu no último estágio de sobrevivência da equipe de dança da Mnet “Street Man Fighter”. Daniel Kang, responsável pelo programa, elogiou o programa, apontando os produtos dos concorrentes, não os patrocinadores que apoiavam o programa.
O produto patrocinado pela Smanpa era o refrigerante Coca-Cola Seagram, mas Daniel Kang disse: “Vou aplaudir os anunciantes também”, e de repente exclamou: “Delicioso Trevi!” Por ser uma transmissão ao vivo, suas notas foram retransmitidas no rádio sem que ele sequer tivesse a chance de pegá-las.
As consequências foram ferozes. Sem contar que Trevi e Seagram são os maiores concorrentes do mercado de refrigerantes, disputando o primeiro e segundo lugares. Após a transmissão, alguns criticaram os comentários de Kang Daniel, dizendo que se tratava de dar água publicamente ao patrocinador. Ele observou que “os contratos de publicidade são o tópico mais sensível do setor, principalmente mencionar os concorrentes é um tabu”.
Por exemplo, Kim Jong-min, no programa de entretenimento “2 Days & 1 Night”, não comeu macarrão de outra empresa que não a marca para a qual ele estava projetando, mas apenas bebeu água.
“Smanpa” é a versão masculina de “Street Woman Fighter”, que foi um grande sucesso no ano passado, e chamou a atenção antes mesmo de começar a ser exibida. A transmissão ao vivo da final chama mais a atenção para o palco para determinar o vencedor final. É a parte em que você pode esperar impacto promocional do ponto de vista de um patrocinador, mas o MC que lidera o show aqui elogiou o concorrente, então não podemos deixar de rir disso como um erro. Também existem opiniões divergentes sobre se suas declarações foram falsas ou intencionais, como Kang Daniel acrescentou: “É uma piada. É meio honesto”.
Em primeiro lugar, de acordo com o conteúdo do contrato de publicidade, o patrocinador pode reclamar uma indemnização. “É uma questão que pode ter que ser compensada, independentemente de ser um erro ou não”, disse Jeong Yoon-deok, professor da Konkuk University Law School. “Se você aceita patrocínio em qualquer lugar, nunca deve mencionar um concorrente, embora haja diferenças dependendo do conteúdo do contrato, as empresas geralmente pedem à produtora uma taxa de patrocínio, e posso pedir que você pague pelo menos três vezes esse valor.
Ele acrescentou: “O problema é entre Kang Daniel e a produtora”. “Se a produtora pagar todos os custos de patrocínio da empresa, você pode reivindicar o direito de compensação de Kang Daniel.
De outra perspectiva, é necessário examinar se as notas são baseadas em texto. No entanto, o lado de Kang Daniel pediu desculpas completamente aos espectadores e anunciantes, dizendo: “Foi um erro dizer a marca incorretamente. Parece haver uma confusão temporária, pois a última cena foi muito quente”. Como disse um funcionário da CJ ENM: “Não há informações adicionais além da posição declarada por Kang Daniel”.
Kim Soo Young, repórter do Hankyung.com natação@hankyung.com
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