Isto foi analisado em seis plataformas de mídia social, incluindo Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok.
A equipe da professora Amanda Rabaul da Escola de Saúde Pública Harvard T.S. Chan anunciou no dia 28 na revista científica PLOS ONE que este foi o resultado de uma análise do número de jovens usuários com menos de 18 anos e das receitas publicitárias relacionadas para os seis principais mídia social. Plataformas.
A equipa de investigação afirmou que os resultados deste estudo são os primeiros a analisar o número de jovens que utilizam as redes sociais e as receitas anuais de publicidade, e mostram a necessidade de regulamentação governamental dos anúncios dirigidos aos jovens nas plataformas de redes sociais na ausência de auto-estima. indústria. -Sistemas.
As redes sociais não divulgam o número de utilizadores jovens e os dados relativos às receitas publicitárias relacionadas. Neste estudo, a equipe de pesquisa utilizou vários dados de pesquisas públicas e pesquisas de mercado para analisar o número de usuários com menos de 18 anos e as receitas de publicidade relacionadas para seis principais plataformas de mídia social.
A equipe de pesquisa usou dados do censo, dados de pesquisas da Common Sense Media e Pew Research e dados da empresa de pesquisa de mercado eMarketer e do aplicativo de monitoramento parental Custodio para criar um modelo de simulação para estimar a receita publicitária que cada plataforma recebe de usuários jovens.
Como resultado da análise, o número de usuários com menos de 18 anos nos Estados Unidos no ano passado foi de 49,7 milhões para o YouTube, 18,9 milhões para o TikTok, 18 milhões para o Snapchat, 16,7 milhões para o Instagram, 9,9 milhões para o Facebook e 7 milhões para o Facebook. . Milhões para X. Aparecer.
As receitas publicitárias que estas plataformas recebem dos jovens foram estimadas em 11 mil milhões de dólares, incluindo 2,1 mil milhões de dólares de utilizadores com menos de 12 anos e 8,6 mil milhões de dólares de utilizadores entre os 13 e os 17 anos.
A plataforma que gerou a maior receita publicitária de usuários menores de 12 anos foi o YouTube, com US$ 959,1 milhões, seguido pelo Instagram (US$ 801,1 milhões) e pelo Facebook (US$ 137,2 milhões).
O Instagram teve a maior receita publicitária, gerando US$ 4 bilhões de usuários com idades entre 13 e 17 anos, seguido pelo TikTok (US$ 2 bilhões) e YouTube (US$ 1,2 bilhão).
No ano passado, a plataforma com a maior parcela de usuários menores de 18 anos na receita total de anúncios foi o Snapchat, com 41%, seguido pelo TikTok (35%), YouTube (27%) e Instagram (16%).
A co-pesquisadora, Professora Bryn Austin, disse: “Os formuladores de políticas estão trabalhando para introduzir legislação para reduzir as práticas de mídia social que podem levar à depressão, ansiedade e distúrbios alimentares em jovens”. “A indústria pode auto-regular-se para reduzir os danos aos jovens”, acrescentou. Ele ressaltou que “eles afirmam ter, mas ainda não o fizeram”.
Ele acrescentou: “Esta descoberta (que gera receitas publicitárias significativas por parte dos jovens) sugere que as plataformas de redes sociais têm razões financeiras significativas para adiar ações significativas para proteger os jovens”.
O professor Raphol disse: “Estas descobertas, que mostram que as plataformas de mídia social geram receitas publicitárias significativas dos jovens, destacam a necessidade de maior transparência de dados, intervenção na saúde pública e regulamentação governamental”.
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