[AP신문 광고평론 No.1031] Período de avaliação: 26 de abril de 2024 – 3 de maio de 2024
[AP신문 = 정세영 기자] 1031st AP Newspaper Ad Review é um anúncio de pneus para veículos elétricos lançado pela Kumho Tire em 20 de março.
Mostra uma imagem de pneus destinados a carros elétricos e uma história que diz: “É assim que se dirige um carro elétrico”.
A seguir, é mostrada a foto de um carro elétrico em ação e listados os benefícios dos pneus para carros elétricos, como “tornar espaços silenciosos mais silenciosos” e “viajar mais longe com a mesma energia”.
A cor menta é usada para cópias e gráficos para contrastar com a tela escura.
Juntamente com a narrativa de “procurar respostas através de enquadramentos”, aparece a narrativa de “a soma da inovação superando o peso da evolução”.
O slogan “Seja o coração dos veículos elétricos” aparece, enfatizando o nome “EnnoV” para os pneus exclusivos para veículos elétricos da Kumho Tire.
Por fim, o anúncio termina incentivando a troca na Tire Pro, concessionária de pneus Kumho.
Revisão de uma linha dos críticos de publicidade do jornal AP (em ordem alfabética)
Kang Ji Yeon: Um anúncio que foca bem no produto, mas o que o diferencia?
Kim Ki Seop: Definitivamente foi bem feito, mas eu me lembro…
Namgyun Kim:Mas como posso lembrá-los como pneus Kumho?
Kim Seok Young: A razão por trás da necessidade de pneus “exclusivos” para veículos elétricos é convincente.
Hongsan: Versão pesada, criatividade elegante!
Hong Jung Hwan: Conteúdo adequado para publicidade impressa?!
Os críticos de anúncios do jornal AP deram ao aspecto visual artístico do anúncio a pontuação mais alta de 3,5 pontos.
As categorias de áudio clareza e habilidade artística vieram em seguida, cada uma recebendo 3,3 pontos, e a adequação da eficácia publicitária obteve 3,2 pontos.
Os itens criatividade e agradabilidade obtiveram pontuações um tanto decepcionantes de 3 e 2,8 pontos, respectivamente.
Este anúncio recebeu uma pontuação média geral de 3,2 pontos.
Não há distinção dos pneus Kumho.
Os críticos dos anúncios da AP foram unânimes em dizer que faltava diferenciação ao anúncio porque seu tom e estilo eram semelhantes aos dos concorrentes.
Este é mais um site onde continua a persuasão feroz em relação aos carros elétricos e à sua sensação de condução. Quem pode assumir a primazia epistêmica sobre essa dúvida persistente? Este anúncio da Kumho Tire está cheio de floreios linguísticos, mas não é fácil de entender. Em vez disso, o som estimulante e a exibição visual deslumbrante evocam um sentimento instintivo de admiração. A lacuna entre a simples intuição e as embalagens luxuosas é atraente. Mas como podemos lembrar dos pneus Kumho? É possível que uma experiência poderosa não seja lembrada por falta de uma mensagem clara?
– Crítico Namgyun Kim (classificação 3,5)
Foi decepcionante que a direção com um rosto humano no meio e a narração da introdução “é assim que você dirige um carro elétrico” pareciam um pouco desatualizadas. Além disso, embora a Innobra continuasse a revelar a cor principal do produto, foi decepcionante que a singularidade da Kumho Tire não tenha sido destacada devido a uma combinação de cores semelhante com a Hankook Tire Aion, concorrente e líder em pneus para veículos elétricos.
– Crítico Kang Ji-yeon (classificação 2,7)
O crítico Hong Jung-hwan também disse: “Não vejo muita diferença em relação aos concorrentes”, e o crítico Kim Ki-seop também acrescentou: “Senti que o tom e o estilo eram semelhantes ao anúncio de pneu de carro elétrico da Hankook Tire que foi transmitido ao vivo mês passado.”
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Conteúdo difícil que é difícil de lembrar
Eles também lamentaram que o conteúdo da cópia fosse um tanto difícil e descritivo, dificultando a lembrança dos consumidores.
Ele aproveita os pontos fortes de seus pneus de carros elétricos com visuais emocionantes e efeitos sonoros dinâmicos. Em particular, a narrativa “a soma da inovação supera o peso do desenvolvimento” ou traduções como “tecnologia de condução avançada HLC” são difíceis. Isso é algo que não é fácil de transmitir por meio de um pequeno anúncio em vídeo. Se eu pudesse explicar facilmente as vantagens exclusivas dos pneus Kumho que podem ser compreendidas intuitivamente. Em vez disso, como seria se traduções como “Vá mais longe com a mesma energia, seja mais preciso mesmo quando freia mais forte” fossem usadas como narrativa?
– Crítico Hong Jung-hwan (classificação 2,5)
A mensagem é bastante descritiva, por isso não parece memorável. Se inferirmos a intenção da campanha a partir da mensagem publicitária, parece ser uma tentativa de trazer algo novo aos pneus de carros elétricos, mas por se tratar de uma publicidade familiar e consolidada, é questionável se a intenção foi plenamente alcançada.
– Crítico Kim Ki-seop (classificação 2,8)
Persuasão e orientação foram boas
Por outro lado, houve opiniões de que a necessidade de pneus específicos para veículos eléctricos foi transmitida de forma convincente e que a oferta também era boa.
Parece que a Kumho Tire está dando um passo mais rápido na corrida para dominar o mercado de pneus para veículos elétricos. Numa situação em que todos enfatizam apenas a imagem de “vanguarda”, estamos convencendo as pessoas por que os carros elétricos precisam de pneus personalizados. A consciência da necessidade de pneus especiais está a crescer devido à crença de que isto é para melhorar o silêncio, um dos pontos fortes dos veículos eléctricos, e para aumentar a autonomia de condução, o que é uma preocupação. Ainda há confiança na visão focada nos pneus que eleva os VEs como “veículos avançados” e define os pneus como “o coração dos VEs”. A edição rápida de vídeo e o controle de áudio tornam a mensagem mais audível. A expressão de cores que utiliza principalmente a cor menta também é nova.
– Crítico Seokyoung Kim (classificação 3,7)
Ele fez um excelente trabalho ao manter o som único de um carro elétrico, ao mesmo tempo que mantinha a sensação de velocidade do carro. Enquanto usava os símbolos Soma, Σ e E, reminiscentes de EV, ele escreveu um exemplar maravilhoso intitulado “Soma da Inovação (Σ) Superando o Peso da Evolução (Corpo Pesado Devido às Baterias de Carros Elétricos)”.
– Crítico Hongsan (classificação 4,0)
Por ser um anúncio de pneus, o foco nos pneus foi bom, e por se tratar de um anúncio apelando para pneus de carros elétricos, a exibição com diferentes modelos de carros girando no início também foi boa.
– Crítico Kang Ji-yeon (classificação 2,7)
■ Créditos
▷ Anunciante: Kumho Tire Company
▷ Agência: Publicidade HS
▷ Produtora: Mecca StudioㆍDugu
▷ CD: Donghyun Kim
▷ AE: Lee Kang Il, Kim Eun Mi, Ryu Ho Seon
▷ CW: Nam Won Joon, Park Ye Yeon
▷ Diretor de Arte: Jang Jeong Ha Kim Ji Yeon
▷ Diretor: Lee Young Joon
▷ Diretor Assistente: Eunsoo Lee, Dain Kim
▷ CEO: Park Ki Nam
▷ Diretor artístico da produtora: Hwang Eui-yeon
▷ Diretor de Fotografia: Choi Moon Young
▷ Site da empresa: Monolook
▷ Sala de edição: HYPE
▷ Editor: Jo Yeo Jeong
▷ Classificação de cores: submarino
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