Novo anúncio do iPhone 15 “Apple, claro!” vs. “não atendeu às expectativas”


[AP신문 광고평론 No.890] ※ Período de avaliação: 15 de setembro de 2023 a 22 de setembro de 2023


[AP신문 광고평론 No.890]  Apresentando a funcionalidade de ilha dinâmica.  Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)

[AP신문 광고평론 No.890] Apresentando a funcionalidade de ilha dinâmica. Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)



[AP신문 = 황지예 기자] A 890ª análise de anúncio da AP é o anúncio do iPhone 15 que a Apple lançou em 13 de setembro.


Mostra o dia a dia do usuário na perspectiva de quem segura o iPhone, sem legendas ou narração.


Ele captura naturalmente o uso que o usuário faz do iPhone, desde a saída de casa até o embarque no avião.



Destaca-se a função “Dynamic Island”, que foi implementada pela primeira vez no modelo anterior do iPhone 14 Pro e instalada em todas as séries a partir da versão 15.


Outros recursos como resistência à água, função de zoom e câmera de 48 MP são mostrados por escrito e explicados.


Por fim, o céu fora do avião aparece atrás do iPhone em mãos, e o anúncio termina com o iPhone 15 e o logotipo da Apple aparecendo.


Revisão de uma linha dos críticos de publicidade do jornal AP (em ordem alfabética)

Kang Ji Yeon: Posso ter expectativas muito altas da Apple, mas estou um pouco decepcionado.

Kim Seok Young: Antigamente era ótimo, mas hoje em dia nem tanto…

Seo Moo Jin: Anúncios que incentivam compras

Lee Jeong Joo: Tudo é contado através de fotos.

Jeon Hye-yeon: Uma propaganda que mostra claramente o desempenho do iPhone.

Hong Jung Hwan: Apple segue Samsung


[AP신문 광고평론 No.890]    Anúncio do Apple iPhone 15 ⓒAP Newspaper (AP News)

[AP신문 광고평론 No.890] Anúncio do Apple iPhone 15 ⓒAP Newspaper (AP News)


Os críticos dos anúncios do jornal AP deram 4,3 pontos pela clareza e os classificaram como uma excelente expressão do desempenho do novo produto.


Segue-se a adequação da eficácia publicitária com 4,2 pontos.


Como esperado no anúncio da Apple, as categorias técnicas de visual e áudio também receberam pontuação alta de 4,0 pontos.


A simpatia permaneceu em 3,7 pontos e a criatividade em 3,5 pontos.


A média geral foi de 3,9 pontos, média em comparação com anúncios anteriores da Apple.


Afinal, Apple! Ainda bom


Os críticos de publicidade da AP elogiaram o anúncio como excelente, como é típico dos anúncios da Apple, que sempre mostram o desempenho de novos produtos com música acelerada e visuais sensuais.


[AP신문 광고평론 No.890]  Função telefoto com zoom óptico.  Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)

[AP신문 광고평론 No.890] Função telefoto com zoom óptico. Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)


Ele cativa tudo com recursos visuais, em vez de mensagens e estratégias específicas. O que a Apple faz de melhor, que é um resultado que pode ser compreendido sem precisar ser compreendido, também foi apresentado neste anúncio. É dirigido a partir da perspectiva de primeira pessoa do usuário, por isso é muito envolvente. Existe alguma marca que possa vencer a Apple em termos de expressão do apelo de seu produto?

– Crítico Lee Jeong-joo (classificação 4,5)


Como anúncio de lançamento, concentre-se em explicar as diferentes funções. É uma fotografia ininterrupta centrada na “Ilha Dinâmica”, um recurso exclusivo do iPhone. Música com batida forte dá uma sensação de dinamismo. Também parece o desenvolvimento focado em recursos visto nos anúncios do Samsung Galaxy. Estou ansioso pelo anúncio da série iPhone 15.

– Crítico Hong Jung-hwan (classificação 3,2)


[AP신문 광고평론 No.890]  Apresenta maior desempenho da bateria.  Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)

[AP신문 광고평론 No.890] Apresenta maior desempenho da bateria. Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)


A mensagem que a Apple deseja transmitir é revelada de forma poderosa por meio de um enredo acelerado, música de fundo emocionante e um vídeo emocionante. Em um curto tempo de execução de 47 segundos, ele mostra claramente os recursos e vantagens exclusivos da Apple sem quaisquer detalhes desnecessários, então é definitivamente a Apple. Os anúncios de iPhone sempre buscam incluir todas as particularidades do produto, como melhor desempenho e maior durabilidade, e são excelentes para atrair espectadores até o final para que não abandonem o processo. A composição do vídeo desempenha um grande papel nisso, e os ângulos móveis, como o fundo ameaçador e ameaçador, o zoom out e a câmera lenta rápida, são muito habilidosos. Um anúncio muito raro que você assiste até o fim todas as vezes.

– Crítico Jeon Hye-yeon (classificação 4,8)


Uma nova perspectiva em primeira pessoa é usada para identificar claramente a função do produto. Embora não seja atraente para a geração mais velha, ele expressa as funções com detalhes suficientes para fazer o público-alvo querer possuir este celular. Os gráficos, transições de tela, composição e som de fundo são excelentes e muito intuitivos.

– Crítico Seo Moo Jin (classificação 4,8)


É uma pena que não haja um ponto “legal”.


Porém, há muitas opiniões de que ele não atendeu às expectativas colocadas nos anúncios da Apple, pois faltou os pontos impressionantes vistos nos anúncios anteriores da Apple.


[AP신문 광고평론 No.890]  Alguns apontam que apesar da repetição da palavra

[AP신문 광고평론 No.890] Alguns apontam que embora a palavra “waw” seja repetida na música de fundo, não há nenhum ponto “waw” real. Imagem retirada do Apple YouTube ⓒAP Newspaper (AP News)


Alguns dizem que os anúncios da Apple são semelhantes aos anúncios da Apple. À medida que o iPhone se tornou o personagem principal, a tela, que de outra forma seria escura, aprimorou o foco em diferentes ângulos, despertando empatia entre os consumidores ao mostrar em segundo plano pessoas vivendo um dia a dia agitado. No entanto, é decepcionante que não tenha o ponto de “uau” visto nos anúncios anteriores da Apple, e teria sido bom torná-lo um pouco mais impressionante.

– Crítico Kang Ji-yeon (classificação 3,5)


É uma tecnologia de imagem centrada no novo telefone e mostra como os usuários o utilizam na vida real. Embora composta num estilo geral, a tecnologia do ecrã cria uma sensação de unidade e a música desempenha um papel na transmissão da mensagem e imagem globais. Por se tratar de um produto novo, é compreensível e tem a vantagem de poder focar no produto.

Mas nem a forma como o design do produto é apresentado nem a forma como as suas funções são definidas são novas. Portanto, a “essência” não é clara. A música repete “Uau!”, mas não há nenhum benefício especial em dizer “Uau!”. A Apple tem regulamentos rígidos de marca, portanto, eles aplicam diretrizes rígidas ao exibir design, cor e funcionalidade, mas acho que isso pode ter levado a restrições. Em vez disso, após o lançamento do telefone, esperamos continuar com os anúncios que se concentram em apenas um ponto principal.

– Crítico Seokyoung Kim (classificação 2,8)


■ Créditos


▷ Anunciante: Apple

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