[매드타임스 이지원 인턴 기자] As táticas de marketing das marcas também estão mudando devido à tendência dos consumidores de se absterem de beber. Primeiro, muitos produtos não alcoólicos são usados para esportes. De acordo com a consultoria de patrocínio SponsorUnited, o número de marcas não alcoólicas que patrocinam esportes ativamente dobrou. Ao mesmo tempo, a marca está expandindo sua gama de produtos para além do álcool.
Ponto 3. Marketing voltado para o esporte
A Fórmula 1 é um bastião de campanhas antiálcool representativas. Depois que a Heineken 0.0 patrocinou o piloto Max Verstappen, a Peroni 0.0 patrocinou a equipe Aston Martin. Recentemente, o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton promoveu o Almave, uma bebida não alcoólica semelhante à tequila que não causa ressaca. Além disso, a cerveja sem álcool pode ser vista em diversos eventos esportivos. Gwyneth escolheu o futebol americano. Ela trabalha com a lenda da NFL Joe Montana, e seus comerciais de pré-temporada apresentam o atual astro da NFL Joe Burrow.
A proporção de cerveja sem álcool está aumentando gradativamente nas instalações esportivas. Na Copa do Mundo realizada no Catar no ano passado, quando a patrocinadora Budweiser não conseguiu vender bebidas alcoólicas devido a uma mudança repentina nas condições, a Budweiser Zero foi vendida em alguns estádios. De acordo com o Sponsor United, o número de locais que permitem cerveja sem álcool em 2022 aumentou 122 em comparação com 2021, elevando o total para 212.
O CEO do Sponsors United, Bob Lynch, disse sobre o fenômeno: “As equipes e organizações esportivas permitem cerveja sem álcool, embora não ganhem muito dinheiro com isso. Alguns torcedores podem se divertir no estádio sem beber.” “Existem tipos de torcedores que querem passar o tempo. Para esse tipo de torcedor, assistir esportes é um grande desafio. Pense em como você se sente quando não quer beber, mas quer agir como um torcedor no estádio. “
Athletic Brewing é uma marca representativa que promove através do esporte. Tendo anteriormente patrocinado eventos esportivos participativos, como corridas de rua e triatlos, a empresa diversificou recentemente seus negócios para incluir o patrocínio de esportes coletivos, como a Premier Lacrosse League e a Associação de Jogadores Profissionais de Voleibol (AVP). Recentemente, ela assinou contratos sem compromisso com atletas universitários da Universidade do Sul da Califórnia, da Universidade do Texas e da Universidade da Flórida. “Se pudermos eliminar o preconceito contra a cerveja sem álcool por meio de amigos que são figuras-chave no campus, poderemos legitimamente dar uma ótima imagem à cerveja sem álcool e superar os vários problemas e obstáculos que acompanham a natureza”, disse Katz sobre o NIL programa. Produção.” “Isso ajuda”, disse ele.
Enquanto isso, a Athletic Brewing Company está expandindo sua base explorando outras áreas além dos atletas e esportes. Estamos expandindo nosso alcance para um grupo diversificado de pessoas ativas, não limitado a esportes que exigem paciência ou resistência, como pessoas que praticam melhorias ativas ou pessoas que fazem pequenas mudanças no estilo de vida. Para isso, a marca pretende explorar as áreas da música e da gastronomia.
Segundo Katz, o modelo de negócios da Athletic é produzir apenas cerveja sem álcool. “Isso é tudo o que fazemos todos os dias. Limitamo-nos ao básico. 99% do que nossos concorrentes vendem contém álcool. 100% do que vendemos não contém álcool”, disse Katz. “Estamos ansiosos para fornecer quase um milhão de amostras novamente este ano”, disse ele.
Parte 4. Desafio em novas áreas
Algumas marcas procuram expandir-se para além do território originalmente ocupado pela cerveja. As regiões com bebidas alcoólicas existentes serão substituídas por bebidas não alcoólicas, enquanto novas marcas de bebidas serão lançadas em regiões não alcoólicas.
Marc Anthony também planeja entrar no mercado de bebidas não alcoólicas no próximo ano com White Claw, uma marca de bebidas destiladas. Anthony von Mandl, CEO da marca, promove White Claw 0% com o bônus adicional de que “é um símbolo de escolhas inteligentes e saudáveis e faz você parecer uma pessoa interessante e atraente”.
Dwayne Johnson e Molson Coors lançaram em conjunto a bebida energética Zoa. A Molson Coors era uma investidora quando o produto foi lançado em 2021. Está programado um investimento adicional de US$ 100 milhões em 2022. “Os consumidores estão buscando flexibilidade e escolha em suas bebidas”, disse Courtney Benedict, vice-presidente de marketing da Molson Coors, em um comunicado. entrevista. Na verdade, o alvo da cerveja sem álcool da Molson Coors são os consumidores que se encontram numa posição em que têm de beber álcool. Isto porque quando é necessário beber álcool durante a vida social, a maioria dos consumidores tenta responder com flexibilidade em vez de tentar não beber nada.
A Anheuser também se uniu a um atleta famoso para lançar a primeira cerveja sem álcool da Budweiser. A Budweiser Zero foi produzida em colaboração com a lenda da NBA Dwyane Wade. Além da Budweiser Zero, a Enheiser possui uma variedade de linhas de produtos, incluindo Busch NA, O’Doul’s, Stella Artois Liberte e GoldenRoad Mango Cart NA.
Destacam-se também os lançamentos de produtos não alcoólicos de marcas premium. O belga White Blue Moon sem álcool, com lançamento previsto para janeiro de 2024, está em andamento junto com a reformulação da marca. Estamos tentando atrair o interesse do consumidor desenvolvendo novos produtos com baixo teor de água e calorias, bem como alterando o design das embalagens. O lançamento da versão sem álcool do Blue Moon decorre do seu sabor único e da elevada confiança dos clientes.
“Achamos que esta era uma oportunidade de mostrar o espaço em branco e uma marca premium no mercado de bebidas não alcoólicas. Blue Moon é uma marca premium com grande reconhecimento e confiança”, disse Benedict. De acordo com Benedict, uma campanha Blue Moon sem álcool está atualmente em andamento. Benedict compartilhou o objetivo da próxima campanha, dizendo: “Queremos transmitir claramente aos consumidores que eles podem beber bebidas alcoólicas e não alcoólicas da Blue Moon, a marca confiável número um”.
A Diageo também está a expandir o seu portefólio ao fabricar bebidas alcoólicas dispendiosas, para além da cerveja, e convertê-las em produtos não alcoólicos. A Diageo lançou recentemente o gin sem álcool Gordon’s e Tanqueray. Em agosto passado, lançou uma versão sem álcool de seu rum, Captain Morgan. Este ano, a Dazaio planeja aumentar o volume de sua bebida destilada sem álcool, Seedlip, e lançou uma campanha de produto há uma semana. A campanha traz o ator Regé-Jean Page demonstrando como fazer um coquetel usando sydlips.
“Intuitivamente, pode ser mais fácil convencer os consumidores da Guinness sem álcool do que das bebidas espirituosas sem álcool, mas o meu trabalho mostra que este produto pode desempenhar um papel importante na vida quotidiana”, disse Nick Rowland, gestor sénior de marketing da Sidleep. Para passar a mensagem de que ele existe e que você pode fazer deliciosos coquetéis com vagens de sementes. Ele continuou: “Sidleep não é uma bebida sem álcool, uma vodca sem álcool ou um rum sem álcool. Temos orgulho disso. Ele realmente oferece uma forma totalmente nova de beber e esta campanha destaca o que estamos realmente usando. “
O comportamento de sobriedade criado pela tendência de saúde, bem-estar e gestão não mostra actualmente sinais de abrandamento e, como resultado, a procura pela variedade também parece ser uma táctica de marketing eficaz. “Todos os supermercados de Nova York oferecem uma variedade de produtos, o que é absolutamente incrível”, diz Lorend. “Acho que o que realmente interessa às pessoas modernas é experimentar, provar e experimentar coisas novas através da bebida.” .
※ Este artigo é uma tradução e adaptação de um livro <المشروبات غير الكحولية هي الماركات الساخنة التي تتنافس عليها> Escrito por John Sringer da AdAge.
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