[ 매드타임스 한수경 기자] Se você deseja melhorar suas campanhas no YouTube em 2024, as dicas compartilhadas pelo YouTube podem te ajudar.
O YouTube valoriza que em 2023 dará vida às marcas por meio de mais histórias em diferentes formatos e telas do que nunca, mostrando que não há limites para contar histórias. Em seguida, os anúncios da Apple, Louis Vuitton e Pepsico foram selecionados como os anúncios de melhor desempenho.
A Apple lançou um vídeo de 90 minutos “Study with Me” apresentando Storm Reid na Internet, um vídeo de 18 minutos detalhando as inovações do novo Mac e um vídeo da Apple apresentando a novidade favorita da Internet. Curtas-metragens relacionados a Fay arrecadaram milhões de dólares em visualizações.
Louis Vuitton postou um show completo de 20 minutos com várias celebridades e um clipe de seis segundos dos curtas matadores de Zendaya, cada um dos quais acumulou milhões de visualizações.
A Pepsi usou uma variedade de formatos, comprimentos e estilos. A campanha “Rise Up Baby” promoveu múltiplas versões do videoclipe e é um dos anúncios mais vistos do ano, com 250 milhões de visualizações na Índia. “No Lay's No Game”, que contou com estrelas do desporto internacional da Europa, África e Ásia, obteve resultados positivos em diversos mercados.
O YouTube também forneceu orientações sobre como otimizar sua abordagem de publicidade no YouTube com base nesses clipes de melhor desempenho.
1. Colaboração com pessoas criativas
Todos os dias, bilhões de espectadores fazem login no YouTube para ver o que seus criadores favoritos estão fazendo. Na verdade, 68% dos espectadores da Geração Z no YouTube responderam que os criadores são a razão pela qual visitam o YouTube.
Este ano, os espectadores adoraram a forma como os criadores deram vida às marcas. Um exemplo representativo disso é a incrível parceria de Reese com criadores, que recebeu 73 mil curtidas. Além disso, há um divertido tutorial de maquiagem da SUGAR Cosmetics que atraiu 14.000 comentários, uma demonstração de produto da Brevitē que obteve 30 milhões de visualizações e uma história de bastidores da Old Spice que obteve 82.000 curtidas.
No entanto, as principais marcas nem sempre têm acesso a celebridades, incluindo estrelas de Hollywood. No entanto, colaborar com os influenciadores de mercado certos pode ser uma consideração eficaz.
2. Use shorts: dê vida à sua marca de uma nova maneira
Os curtas-metragens podem ultrapassar os limites entre criadores, celebridades, marcas e programas. Também pode ter um impacto imediato em sua campanha. De acordo com o YouTube, quando os anunciantes adicionaram ativos criativos verticais às suas campanhas de vídeo de ação, os vídeos curtos geraram de 10 a 20% mais conversões por dólar do que as campanhas que usaram apenas ativos horizontais.
Este ano, a criatividade das marcas de shorts aumentou tremendamente. Anunciantes de todos os tipos criaram ótimas demonstrações, esquetes e histórias para atrair interesse, aumentar as vendas e construir fãs da marca. Clash of Clans recebeu mais de 76 milhões de visualizações e 2,5 milhões de curtidas. A Domino usou ofertas não convencionais e o Squarespace mostrou como qualquer coisa poderia ser vendida.
3. Crie conexões mais profundas por meio de narrativas longas
O YouTube foi a plataforma mais assistida em TVs conectadas pelos telespectadores durante a maior parte de 2023, segundo a Nielsen. Este ano, a marca trouxe diversas histórias para o YouTube, inclusive nas telonas.
A Nissan presenteou os fãs de hip-hop Lovi com uma sessão musical de quatro horas em seu novo Ariya totalmente elétrico, obtendo 18 milhões de visualizações e milhares de comentários positivos. A Samsung ajudou os espectadores a aprender mais sobre os recursos do Galaxy S23 Ultra e transmitiu ao vivo todo o evento de lançamento, obtendo 19 milhões de visualizações até o momento.
A Toyota usou a narrativa para expandir sua série de corridas familiares e seus clientes aterrorizantes em episódios de cinco minutos. Pixel produziu #BestPhonesForever, uma divertida série estilo sitcom que obteve 313 milhões de visualizações. Finalmente, se a Orange France não tivesse tido tempo suficiente para se preparar, não teria sido capaz de nos seduzir com uma ideia tão brilhante, e não teríamos testemunhado um momento tão comovente que confirma os nossos preconceitos em relação a este desporto.
4. Encontre seu público, aumente a criatividade e elimine as suposições da IA.
Os anunciantes que adotaram campanhas baseadas em IA estão vendo resultados. Um estudo da NCS descobriu que, no YouTube, as combinações de campanhas de vídeo que dependiam de IA para alcançar o alcance do vídeo alcançaram um retorno médio sobre gastos com publicidade 3,7 vezes maior do que as campanhas otimizadas manualmente. É por isso que marcas como a Warner Bros. estão se beneficiando. A Coreia utiliza a inteligência artificial para atrair mais visualizações a um custo menor, e a gigante dos snacks Mondelez International está a utilizar a inovação digital para adotar a inteligência artificial, levando a um aumento de 10% nas vendas a nível mundial e de 20% nos Estados Unidos. Foi aumentado.
A proposta do YouTube é muito interessante, mas até que ponto ela é viável dentro dos orçamentos publicitários é discutível. No entanto, vale a pena levar isso em consideração ao planejar e implementar campanhas publicitárias em vídeo em 2024.
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