Nos últimos anos, a mania retro começou com os doces coreanos Yakgwa e Injeolmi e tornou-se profundamente enraizada na cultura popular, dando origem a novas palavras como “Vovó Niel (Avó + Millennial)” e “Vovó + Assumindo-se”. Para quem está na adolescência e na faixa dos vinte anos, este jogo despertou a curiosidade como uma experiência divertida, nova e única, e para quem está na faixa dos trinta e quarenta anos, despertou a nostalgia da infância.
A Retro está agora a expandir a sua influência para além da comida e bebida, em áreas tão diversas como a moda e as viagens, como Chunchance e Granny Look, e alguns dizem que está a estabelecer-se como um fenómeno cultural para além de uma simples tendência.
Assim, a Lotte Well Foods renovou recentemente cinco tipos de gomas de mascar, melhorando a qualidade do produto, mantendo a sua identidade de marca única, e aplicando uma nova embalagem de design com um estilo antigo reinterpretado com uma sensibilidade moderna. É uma estratégia alimentada por uma tendência antiga e popular entre a geração MZ. “Ressurreição!” É uma reinterpretação moderna da magia romântica do chiclete dos anos 70 e 80, tornando-o mais acessível à geração MZ. Também foi lançada uma campanha publicitária para “Lotte Gum”.
Para tanto, a Lotte Well Food selecionou primeiro Kim A-young, que representa conteúdo antigo e retrô, como modelo. A sua vivacidade, bela imagem e excelente actuação recriaram de forma moderna as sensações dos anos 70 e 80, permitindo nunca se aborrecer ao ver o anúncio. Em particular, graças aos engenhosos Ad-Libs e à atuação emocional, houve risadas constantes no set. Produzido em duas partes, o anúncio teve muita atenção aos detalhes para recriar a atmosfera dos bons e velhos tempos, incluindo adereços, cabelos, maquiagem, figurinos e até mesmo a clássica proporção 4:3 da época.
O episódio da entrevista recriou vividamente a atmosfera de uma cidade universitária da época, mostrando um jovem casal entrevistando com confiança sobre moda nas ruas de Sinchon, e o episódio do parque reproduziu o clichê de um romance adolescente em que um homem e uma mulher se encontram por acaso. . , pegue um livro e compartilhe uma conexão “piscada”.
A segunda metade de cada anúncio é uma homenagem ao comercial da Lottie Gum de 1987 e acrescenta um toque retrô. Usando a lendária canção de CM “If It's Gum, It's Lotte Gum”, que fará você cantarolar o dia todo só de ouvi-la, causou uma forte impressão nos consumidores com sua melodia familiar. Elementos interessantes que convidam à comparação com os filmes originais anteriores de CM também se refletem aqui e ali, como uma bicicleta tandem, uma cena de salto e uma cena de pessoas ouvindo uma fita cassete apoiadas em palha de arroz. Além disso, a campanha se conecta com os consumidores por meio de uma variedade de conteúdos, incluindo anúncios em abrigos de ônibus instalados em locais sagrados de cada fã, adesivos digitais de meme feitos com as adoráveis expressões faciais de Kim A-young, 15 fotos digitais e um calendário vintage que será dado aos Consumidores. Clientes que compram durante o período do evento. O ponto foi ampliado.
A publicidade exige sempre ideias novas e inovadoras, mas os ativos únicos da marca são sempre uma fonte de ideias excelentes e uma arma poderosa para se destacar. A campanha Lotte Gum transmitiu a autenticidade e a herança da marca, acrescentando uma interpretação moderna à tendência retro adorada pela geração MZ. É maior a importância de combinar memórias do passado com tendências modernas para permitir que o produto transcenda o produto simples e se estabeleça como um ícone cultural que conecta gerações.
Se você está pronto para experimentar o romance de hoje, esperamos que experimente mais uma vez as vibrações dos anos 70 e 80 com a campanha de chicletes Lotte.
[김이정 대홍기획 에이블1팀 CⓔM]
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