Como a “K-beauty” foi incapaz de lidar com o frenesi de consumo nacional da China (Guoqiao), foi analisado que o valor total da compra de cosméticos coreanos comprados pelo povo chinês através de lojas duty-free online no primeiro trimestre deste ano foi diminuiu um terço em relação ao mesmo período do ano passado.
No dia 13, como resultado da análise das “tendências de compras online em março” divulgadas pelo National Statistical Bureau, a quantidade de cosméticos coreanos comprados pelo povo chinês em lojas duty-free online caiu de 317 bilhões de won no primeiro trimestre de ano passado. para 109,1 bilhões de won no primeiro trimestre deste ano. Comparado ao ano passado, as vendas de cosméticos diminuíram 34,4%.
Analistas dizem que o declínio nas vendas online de cosméticos coreanos é em grande parte atribuído a uma queda no número de turistas chineses, vendas mais baixas em lojas duty-free e shoppings online, e uma mania nacional de consumo apelidada de ‘Guoqiao’ principalmente entre os jovens chineses. Guoqiao (國潮) é uma palavra composta que combina Guo (國), que significa cultura chinesa, e Chao (Chao), que significa moda e tendência. Junto com o desenvolvimento econômico da China, a geração MZ chinesa, que recebeu ampla educação sobre patriotismo, está deixando Guoqiao louco.
O problema é que a situação das vendas de bens de consumo, como cosméticos coreanos, está se tornando cada vez mais difícil devido a essas tendências de consumo na China. No caso da Amorepacific, as vendas na China representavam 60% das vendas no exterior, mas recentemente, com exceção da Sulwhasoo, o mercado chinês está praticamente fechado. Marcas como Hera e Etude fecharam todas as lojas domésticas na China.
◇ Devido ao consumo nacional chinês, as vendas diretas de cosméticos na Coreia foram reduzidas em um terço
Enquanto os chineses continuam a reduzir as compras online diretas de bens de consumo coreanos, como cosméticos coreanos, devido à tendência de consumo nacional, os coreanos estão aumentando suas compras de produtos chineses, pois existem maneiras de comprar produtos chineses de maneira fácil e barata por meio de compras diretas, como o AliExpress. . .
Como resultado, o padrão de exportações e importações para a China no mercado de compras diretas online mudou completamente. Somente no primeiro trimestre do ano passado, as vendas online diretas para a China totalizaram 402,6 bilhões de won, enquanto as compras online diretas da China totalizaram 328,5 bilhões de won.
No entanto, no primeiro trimestre deste ano, o volume de vendas online diretas para a China totalizou 152,7 bilhões de won, uma queda de 62,1% em relação ao mesmo período do ano passado, e o volume de compras online diretas da China dobrou em relação ao mesmo período do ano passado. . para 655 bilhões de won.
“É verdade que os padrões de compra direta online, exportação e importação com a China mudaram, mas acho que precisamos olhar para algumas tendências para ver se essa tendência continua no futuro”, disse Kim Seo-young, chefe do Departamento de Tendências da Indústria de Serviços no National Statistical Bureau. Sobre como o relacionamento entre a Coreia e a China se desenvolve, espera-se que os padrões de consumo online em ambos os países também sejam afetados.”
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