O Business Insider informou esta semana que a Apple contratou Joseph Cuddy, executivo sênior de publicidade de TV da NBCUniversal. Como vice-presidente de publicidade avançada e parcerias, Caddy supervisionará as parcerias com Amazon, Google e TikTok e será responsável pela publicidade televisiva direcionada e baseada em dados.
O Business Insider nomeou cinco celebridades que ingressarão na Apple a partir de 2023. A contratação de Caddy é a mais recente de uma série de contratações de alto perfil na indústria de publicidade televisiva.
A série de contratações externas pode significar que a Apple está planejando, ou pelo menos considerando, anunciar em seu serviço de streaming TV+. Isso ocorre porque a especialidade dos novos CEOs é a publicidade. Isto porque é ridículo colocar seis executivos encarregados da publicidade televisiva, pagando-lhes um grande salário anual e depois continuando a prestar o serviço sem publicidade.
A direção indicada pelo mercado também é fixa. Vamos dar uma olhada nas estratégias de publicidade de outros gigantes da transmissão ao vivo.
- Max/HBO Max: No verão de 2021, os planos publicitários serão lançados a preços reduzidos.
- Netflix: plano Ad Basic de baixo preço lançado em novembro de 2022.
- Disney+: um plano de publicidade de baixo custo lançado em dezembro de 2022. Alguns recursos são excluídos do plano Standard, incentivando os usuários a fazer upgrade para o plano Premium.
- Amazon Prime Video: A partir de janeiro de 20242, o preço do plano Standard permanecerá o mesmo e os anúncios serão incluídos. Se quiser remover os anúncios, você terá que pagar uma taxa adicional.
Neste caso, seria estranho não pensar em colocar anúncios no Apple TV+. No final das contas, como todas as empresas de smartphones fizeram depois que a Apple removeu o conector de fone de ouvido e removeu o adaptador de energia da caixa, seria uma boa ideia deixar os concorrentes implementarem uma política impopular primeiro e depois aproveitarem o efeito promocional.
A Apple focou na ideia de “pensar diferente” no passado. Não é uma empresa de conteúdo, e cada assinante do plano TV+ obviamente gera lucro, mas todo o ecossistema de hardware da Apple também é uma meta de vendas. E ao vender um estilo de vida de qualidade, a experiência do usuário é tudo.
Mas infelizmente parece que esta era já passou. Você pode ver isso apenas olhando a barra de pesquisa na App Store. Para a Apple, a barra de pesquisa não tem como objetivo tornar a barra de pesquisa o mais precisa e útil possível, mas sim um espaço publicitário que vende o primeiro lugar para empresas que pagam muito dinheiro, mesmo que isso não tenha nenhuma relevância. A experiência do usuário não é mais um valor valorizado pela Apple.
Os usuários de TV+ agora terão que se preparar para oferecer planos de publicidade. Dadas as ações dos concorrentes, a abordagem da Apple é criar um novo plano de preços de publicidade que seja mais barato do que o seu plano de preços atual. Apenas a Amazon tomou a atitude arrogante de adicionar anúncios sem descontar o preço do plano e forçar você a pagar taxas extras se não quiser ver os anúncios. Mas não importa o que a Apple faça, só podemos assistir com amargura enquanto os serviços de streaming se transformam de excitantes disruptores de mercado em ridículas vacas leiteiras.
editor@itworld.co.kr
“Pensador. Aspirante a amante do Twitter. Empreendedor. Fã de comida. Comunicador total. Especialista em café. Evangelista da web. Fanático por viagens. Jogador.”