[ 매드타임스 최영호 기자] Com o financiamento para criadores diminuindo, a cena do influenciador está mais ocupada do que nunca. Ao usar microinfluenciadores, as marcas podem concentrar seu orçamento limitado no público-alvo.
No eTail West 2023 em março, a diretora de marketing da Fernish, Evelyn Krasnow, disse: “Tivemos boa sorte com grandes influenciadores, tivemos grandes fracassos com grandes influenciadores e nos divertimos muito com pequenos influenciadores. Eu explodi tudo de uma vez”, disse. Ele observou que encontrar o influenciador certo exige algumas tentativas e erros.
O eMarketer sugere seis maneiras de encontrar micro-influenciadores que podem atingir um público-alvo de nicho:
1. Use o Google para garantir que você está usando a mídia certa.
Muitos influenciadores, especialmente os pequenos influenciadores, são especializados em fotografia, como o Instagram, ou em vídeo, como o YouTube ou o TikTok. Antes de decidir com qual influenciador trabalhar, você precisa ter certeza de que está trabalhando na mídia certa.
Encontre as mesmas palavras-chave usadas nas listas de produtos da sua marca. Se o YouTube estiver entre os 10 primeiros nos resultados de pesquisa do Google, é uma boa indicação de que as pessoas que pesquisam esse termo estão interessadas em conteúdo de vídeo; portanto, usar influenciadores do YouTube ou TikTok fornecerá bons resultados.
2. Encontre usuários únicos usando os mesmos resultados de pesquisa de palavra-chave
As mesmas palavras-chave que fornecem informações sobre as melhores táticas de mídia também fornecem informações sobre os pôsteres mais impactantes. Você pode usar palavras-chave em suas listas de produtos para encontrar os melhores influenciadores do seu setor. Palavras-chave de nicho e específicas podem te ajudar a encontrar micro-influenciadores que já estão produzindo conteúdo relacionado ao seu produto.
3. Encontre os melhores adesivos na página de pesquisa do TikTok
O TikTok mantém muitas informações em segredo, mas é muito sincero sobre suas impressões. Mesmo um pequeno usuário do TikTok pode obter milhões de impressões com um único vídeo. Pesquise um termo no TikTok e selecione a guia Popular para encontrar páginas relevantes e ver quais criadores obtêm mais visualizações.
4. Trabalhe com clientes existentes
Como os microinfluenciadores têm menos espectadores, eles criam um senso de comunidade, o que faz com que as recomendações de produtos pareçam mais realistas do que os grandes criadores. Você pode levar essa autenticidade para o próximo nível adquirindo influenciadores de seus clientes existentes.
“A autenticidade dos afiliados que têm um bom conteúdo de marca e são autênticos como usuários ou defensores da marca é um influenciador que as pessoas podem ver nas entrelinhas”, disse John Meres, CEO e diretor da Solo Brands, uma empresa de equipamentos para atividades ao ar livre. Acho que ele foi melhor para nós do que Unseo.”
5. Saiba quem segue sua marca
Uma maneira de alcançar seus clientes existentes é conhecer os seguidores das contas sociais de sua marca. Se as contas que seguem sua marca tiverem seguidores, mesmo em pequena escala, construir esses relacionamentos pode valer a pena.
6. Ouça canais sociais
A escuta social é uma ótima estratégia para encontrar as principais vozes relevantes para sua marca. Comentários, hashtags e grupos do Facebook são ótimos lugares para descobrir microinfluenciadores que estão interagindo com sua marca ou marcas que vendem produtos semelhantes.
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