[바로 써먹는 인사이트] Aprenda o planejamento de storytelling com os anúncios da Apple

Sempre admiro a forma como a Apple se comunica. Assistindo ao recente vídeo comercial do iPhone 14, fiquei mais uma vez impressionado com a narrativa. Quando vejo um anúncio excelente, muitas vezes penso no que a proposta do anúncio teria escrito. Descobrir coisas que não são visíveis do ponto de vista do consumidor.

Os dois comerciais que vi tinham um fluxo semelhante. Eu senti que o tempo de 30 segundos consistia no mesmo fluxo. Divida o vídeo em três partes e, em cada parte, “Não foi feito com atenção a essas partes?” Eu coletei o que eu quero fazer. Se você está planejando um vídeo publicitário, não seria ruim aplicar apenas detalhes a este fluxo convertendo-o 🙂


A mensagem que você quer transmitir

Um.Se você ativar o modo de ação do iPhone 14, poderá capturar vídeos estáveis ​​mesmo em situações instáveis.

A Apple não diz o que quer dizer primeiro. A história começa mostrando momentos específicos das pessoas comuns ao nosso redor. Você gastará a maior parte dos 30 segundos que lhe são dados para convencer seu oponente dessa história.

Vá assistir o vídeo

Um) Personagem principal e cenário
  • Cenário: Uma criança correndo em um dia de esportes e uma mãe tentando gravá-lo em vídeo (o personagem principal)
  • Os elementos que fazem você cair na situação: Close-up das expressões (emoções) dos personagens principais, música e efeitos sonoros

Mesmo que você assista ao vídeo por apenas 3 segundos, poderá absorver todos os sentimentos do personagem principal e a situação da história preparada pela Apple. A “velocidade” com que você se apaixona é avassaladora. Você pode adivinhar o quão honesto ele é nos detalhes, como as expressões faciais do personagem e a escolha da música. Também é um bom exemplo de como dominar seu oponente sem colocar muita agressividade por cima.

2) Para induzir a indulgência emocional
  • Um desenvolvimento que permite mergulhar mais na atmosfera de ‘tensão’: o rosto precioso do bebê e da mãe antes de sair (a aparência do produto), a corrida rápida do bebê, a corrida rápida da mãe para não perder ele, em seguida, andando em pé ponderando e acenando, um efeito sonoro emocionante foi adicionado

Aparência do produto. Mas isso não interfere em nada na imersão. Você entra cada vez mais na história. Se você olhar para ele por 15 segundos, você se verá encorajando o bebê e a mãe. “Ele gravará vídeo corretamente quando tremer excessivamente?” A ansiedade também invade. Em desenvolvimento após o início As expressões dos personagens são muitas vezes expostas, levando-os a se entregarem a alguma emoção negativa (tensão, tremor). Para uma mensagem em breve.

3) A mensagem vem com uma torção
  • Reflexão: Uma imagem de bebê capturada ainda no vídeo
  • A mensagem: “A câmera treme. Vídeo estável. Acalme-se. É um iPhone.”

A Apple sabe que este é o melhor momento para enviar uma mensagem. O recurso Motion Mode do iPhone 14 aparece na história como uma solução. Ajude o protagonista que está com problemas em sua tarefa (= registrar lindamente a aparência da criança).

A mensagem da Apple só aparece nos últimos 5 segundos. mas Esta mensagem curta e condensada entregue a partir da posição de “O Instalador”Torna-se a mensagem mais memorável após o término do vídeo.

A mensagem que deseja transmitir 2.

iPhone 14 permite cancelar mensagens enviadas por engano

Este anúncio que explica outra característica do iPhone 14 também não é muito diferente em termos de estrutura. Isso começa a nos arrastar para outra história.

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Vá assistir o vídeo

Um) Defina o plano de fundo do personagem principal
  • Um homem de luto pela morte de um lagarto (?) (o personagem principal)
  • Fatores que fazem você cair na situação: Close da expressão do homem (emoção) e música

Novamente, se você olhar para ele por 3 segundos, poderá entender a situação. Enquanto assistimos ao vídeo, começamos a simpatizar com os sentimentos tristes do homem ao olhar para o Leon morto (seu nome é Leon, então talvez ela seja um camaleão).

2) Para induzir a indulgência emocional
  • Uma evolução que permite mergulhar mais na “tristeza”: emoticons que não sabem o que fazer, personagem principal clicando em um lagarto, enviando uma mensagem expressando tristeza a um amigo (aparência do produto)

Como o produto é um “smartphone” usado em quase todas as situações, o primeiro olhar é muito natural. Profissionais de marketing que vendem smartphones não são incomuns, nem outros profissionais de marketing. Acho que é necessário criar uma situação em que o produto possa aparecer sem interferir na imersão desde o início.

3) A mensagem vem com uma torção
  • Ele não estava morto, mas Leon, que estava dormindo, acordou.
  • Mensagem: “Desfazer mensagem enviada. Calma. É um iPhone.”

também Em meio ao auge do luto, surgiu outra solução chamada iPhoneFazer. Deixe algum SMS fácil de lembrar que o fará querer experimentar este produto.


3 coisas atraem você para a história

  1. a história seja específico. Mesmo grandes empresas que visam “todos”, como a Apple, contam uma história na situação específica de alguém. Não há problema em não se preocupar em restringir o alvo. Se existe “uma emoção com a qual qualquer ser humano pode se relacionar universalmente” em grande escala, não há sentido de que o alvo tenha sido reduzido.
  • O amor de uma mãe por seu filho
  • Um coração guardião que ama companheiros
  1. “Emoção” desempenha um papel importante na imersão. E a Apple para expressar sentimentos As expressões faciais dos personagens são usadas ativamente. Você pode ver expressões humanas em seus olhos e ouvir música e efeitos sonoros cuidadosamente selecionados em seus ouvidos para apimentar a atmosfera. Eu não posso deixar de cair nisso.

3. Passe a mensagem com cuidado quando o público estiver suficientemente imerso em sentimentos desconfortáveis, como estresse ou tristeza. As mensagens enviadas do site do instalador são mais memoráveis. O que os clientes lembram. Este é o único propósito para o qual enviamos mensagens. A Apple sempre atinge seu objetivo.

Park Sang Hoon (Plano dos Irmãos) almoçoDepois de editar o artigo publicado, Mobi Inside o submete novamente.

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