[ 매드타임스 박재항 대기자] Meninas que parecem ser, no máximo, estudantes do ensino médio são punidas por ficarem deitadas de bruços no pátio da escola. Não sei se esta palavra ainda é usada hoje em dia, mas é uma cena de “espírito de grupo” que era comumente ouvida nas escolas no passado. Um homem adulto que parece ser um professor, de costas para os alunos e com as nádegas voltadas para o céu, emite um som de raiva.
“O que estão fazendo essas crianças que dizem praticar esportes?”
Gotas de suor em sua testa como se ele estivesse prestes a cair no chão e cair a qualquer segundo, mas focar na mente por meio de abuso verbal e dor física, em vez de dor física, parece tornar tudo ainda mais doloroso. Os pensamentos íntimos dos alunos são revelados através de breve narração e tradução.
“Quanto tempo temos que ficar assim?”
Quando os alunos recebem castigos corporais em nome da educação mental, surgem dúvidas em suas mentes. A professora deve ter lido a turbulência na mente das crianças e gritado mais alto.
“Vocês não caem em si!” Onde você deixou sua mente?
Ainda há cenas em que ocorrem situações semelhantes. Ele grita com raiva com o jogador de beisebol usado e raspa a cabeça para voltar a si. O mesmo acontece com meninas que sonham em ser ginastas indoor, enquanto praticam nado sincronizado, e com alunos do ensino fundamental ou infantil que aprendem taekwondo. Numa situação desesperadora, com olhares rebeldes e expressões faciais que ultrapassam os limites da intolerância, ocorre uma reviravolta na narrativa.
“E se tudo mudasse? E se mudássemos como queríamos, do nosso jeito?”
Este desenvolvimento começa com uma cena em que atletas de pista curta se exercitam enquanto andam de patins. Tem um jogador que toca nas mãos e incentiva. Shim Seok-hee ainda está ativo como membro da equipe nacional de atletismo. Os alunos, que tinham sido intimidados pelos gritos e pela punição, gostaram alegremente do esporte, e um aluno, que não era jogador, mas estava deitado no campo, levantou-se. Em seguida, jovens atletas e artistas famosos aparecem com expressões brilhantes e confiantes, e Shim Suk Hee conclui comentando: “Honestamente, não existe grande coisa se você está apenas se divertindo, certo?”
Esta é uma campanha realizada pela Nike sob o nome “Play New” quando o Coronavírus (COVID-19) estava no auge, no início de 2021. Esta campanha recebeu muitos aplausos ao expor a atitude arrogante dos líderes e os castigos físicos, que dizem ser ser doenças crônicas no mundo esportivo coreano, que é realizado abertamente em nome da educação mental. Para me preparar para minha aula de publicidade no primeiro semestre de 2024, olhei um livro que estava sendo usado como livro didático e esse anúncio surgiu como um exemplo representativo da “função social da publicidade”.
Um incidente conhecido mundialmente em 2019 supostamente teve um impacto claro na aparição do atleta de pista curta Shim Seok-hee como modelo representativo neste anúncio. Ela afirmou que foi submetida a repetidas agressões sexuais por parte de seu treinador desde que era estudante do ensino médio e denunciou o agressor ao técnico da seleção nacional. Houve um aspecto de homenagear a coragem de Shim Suk Hee que se manteve firme em expor o incidente na atmosfera do mundo da patinação, o que coloca alguma responsabilidade sobre os ombros da mulher vítima de agressão sexual e dá ao perpetrador imunidade de punição falando sobre seu relacionamento ou suas notas, e partes dos meios A mídia que levantou o incidente. No entanto, alguns meses após o aparecimento deste anúncio, foi relatado que Shim Seok-hee arruinou o trabalho em equipe ao difamar seus colegas jogadores e até mesmo derrubá-los intencionalmente em partidas reais. As mensagens de texto do jogador surgiram como prova, e até mesmo seu comportamento inadequado com o treinador tornou-se um problema.
Depois disso, tornou-se uma espécie de convite e, depois de muitos altos e baixos, participou dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022 e também está ativo neste inverno, mas a campanha “Play New” da Nike em 2021 não recebeu elogios. recebido quando foi lançado. Na próxima edição, parece difícil incluir exemplos que tenham tido um impacto positivo na sociedade, independentemente de quando o anúncio foi há três anos. Não seria isto mais apropriado como exemplo dos perigos dos modelos humanos de publicidade?
Na seção de estratégia do mesmo livro, a campanha “Eu te amo” de Musinsa apareceu como um anúncio representativo. Como se sabe, o modelo desta campanha é o ator Yoo Ah-in, que tinha problemas com abuso de drogas. Isso também pode ter que ser substituído na próxima versão. Portanto, os modelos virtuais de IA são promovidos como uma alternativa porque não causam acidentes, mas também criam o seu próprio desenvolvimento. Essa história para a próxima vez.
Park Jae Hang Mad Times Readiness, representante do G_BAT, professor visitante na Universidade de Inha, professor assistente na Ewha Womans University
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