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A Netflix é a número um do setor.
O sucesso de conteúdos como o jogo da pirâmide e a travessia amorosa
A British Broadcasting Corporation (BBC) também recebeu críticas positivas pelo “novo jogo de lula”.
Uma “estratégia de bloqueio” para garantir clientes fiéis
MAU cresceu 132% em 3 anos de lançamento independente
502 minutos. Este é o tempo médio de visualização por pessoa no serviço de vídeo local over-the-top (OTT) 'Tving' no mês passado. Isso é 80 minutos a mais do que o tempo médio de visualização da Netflix por pessoa (422 minutos) durante o mesmo período. Esta é a primeira vez que TVING ultrapassa o tempo médio de visualização de “Poder Absoluto” da Netflix. Mesmo na indústria OTT, fala-se que os últimos movimentos de Tving são incomuns.
○ Competir contra a fortaleza da Netflix
De acordo com o Mobile Index, plataforma de análise de big data, no dia 23, a TVING ficou em primeiro lugar entre os serviços OTT domésticos em tempo médio de visualização por pessoa no mês passado, à frente da Netflix. Isto representa um aumento de 7% em relação a fevereiro do ano passado (469 minutos). Durante o mesmo período, a visualização da Netflix caiu 14,1%, de 491 minutos para 422 minutos.
Até agora, os principais indicadores da Tving nunca superaram os da Netflix. O tempo mudou desde este ano. No mês passado, o MAU de Tving atingiu o máximo histórico de 6,61 milhões. Depois de registrar 6,56 milhões de pessoas em janeiro, um aumento de 12,6% em relação ao mês anterior, o número subiu mais 0,8%.
O MAU da Netflix caiu desde 13,06 milhões em dezembro do ano passado. Este ano, havia 12,82 milhões de pessoas em janeiro e 12,52 milhões de pessoas em fevereiro, uma queda de 1,8% e 2,3%, respectivamente, em relação ao mês anterior. Durante o mesmo período, o número de usuários ativos diários também diminuiu de 3,16 milhões para 3,07 milhões para 2,82 milhões. Em comparação com o mês anterior, a utilização média diária diminuiu 2,8% em janeiro e 8,1% em fevereiro deste ano.
Teabing também classifica internamente esta mudança como excedendo as expectativas. Desde o seu lançamento independente em outubro de 2020, a TVING aumentou a sua presença em média mais de 33% ao ano durante três anos. O número de usuários ativos mensais da Tving no mês passado aumentou 132% em comparação com março de 2021, no início de seu lançamento independente.
○ Sucesso do conteúdo original… Garantindo clientes fiéis
O início de Teabing não foi impressionante. TVING foi lançado oficialmente como um serviço de Internet de TV a cabo da CJ Hello Vision em junho de 2010. Era uma oferta baseada na web de canais de streaming em tempo real e vídeo sob demanda (VOD) relacionado. O conceito “TV Everywhere”, popular na época nos Estados Unidos, foi introduzido na Coreia. Desde então, consolidou-se como uma plataforma de visualização online de conteúdos televisivos relacionados com a CJ ENM, como tvN e Mnet.
Foi transformado em um OTT propriamente dito em outubro de 2020, quando foi lançado como uma empresa autônoma por meio de uma oferta física da divisão TVING da CJ ENM. Os principais acionistas incluem CJ ENM (48,85%), KT Studio Genie, Media Growth Capital No. 1, SLL JoongAng e Naver.
“Reconhecemos a importância da 'base de fãs' desde o início da empresa independente e desenvolvemos uma estratégia para criar fãs para conteúdo original popular, que é analisado como um factor de crescimento”, disse um responsável da TVING. TVING tem produzido consistentemente conteúdo original “aprimorado”. Foi avaliado como tendo conquistado clientes fiéis ao aprimorar sua “excelência em propriedade intelectual (propriedade intelectual)” ao lançar conteúdo original de qualidade artística e popularidade sazonalmente. Começando com o primeiro “Girl's Chili Club” original, “Drinker City Women”, “Yumi's Cells” e “Transit Love” são IPs representativos da franquia.
Os conteúdos originais “Pyramid Game” e “Jae Lee, I'm Dying Soon” apresentados pela TVING este ano também chamaram a atenção do mercado global. “Pyramid Game” é um drama baseado no popular webtoon Naver de mesmo nome. Recentemente, ele foi o único K-content convidado para o “Series Mania” na França. A British Broadcasting Corporation (BBC) analisou por que o trabalho atraiu a atenção global, dizendo: “O jogo da pirâmide é um novo jogo de lula que mostra a dolorosa realidade.” “Lee Jae, estou morrendo em breve” ficou entre os dois primeiros no ranking global de TV, incluindo os das regiões inglesa e norte-americana, no Prime Video.
Além disso, o “amor passageiro” foi mencionado como um fator importante na síndrome do namoro na vida real. Este ano, a terceira série, Transit Love 3, foi lançada e atraiu muita atenção. Na sexta semana de lançamento, o tempo total de visualização foi calculado em 25% a mais do que “Transit Love 2” do ano passado.
No futuro, planejamos atrair fãs de esportes como nossa principal base de usuários. No quarto dia, Tving assinou um contrato com a Organização Coreana de Beisebol (KBO) para os direitos de transmissão a cabo e sem fio da Liga KBO para o período 2024-2026. Para assistir aos jogos da Liga KBO online, você deve usar o TVING. Um funcionário da indústria de OTT analisou: “O interesse no OTT doméstico aumentou significativamente” e “Há uma mudança no mercado doméstico de OTT, que estava focado no OTT global”.
Repórter Jeong Ji-eun jeong@hankyung.com
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