Itens baseados em várias culturas coreanas estão recebendo boas respostas do mercado da Europa Oriental. Para atingir efetivamente o mercado de beleza na Europa Oriental, surgiu uma análise de que é necessário usar plataformas e distribuidores online de maneira eficaz. Na Europa Oriental, itens baseados em diferentes culturas coreanas estão recebendo um bom feedback, então K-beauty é um mercado que vale a pena focar.
No dia 11, a Agência Coreana de Promoção de Comércio e Investimentos (KOTRA) recomendou a Romênia e a República Tcheca como dois países onde a K-beauty pode entrar no mercado do Leste Europeu.
De acordo com o Euromonitor, o mercado romeno de cosméticos cresceu 11,6% em relação ao ano anterior, atingindo um total de $ 1.939,7 milhões (2,5 trilhões de won) em 2022. No futuro, o mercado de beleza também deve continuar se expandindo, pois os consumidores romenos estão cada vez mais interessados em antienvelhecimento e cuidados com a saúde física.
Durante a pandemia de Corona, o mercado de cosméticos online na Romênia também aumentou significativamente. Em 2023, o mercado de cosméticos online deve atingir US$ 110,3 milhões (142,8 bilhões de won).
Surgiu um canal de distribuição online especializado apenas em cosméticos coreanos. My-K (www.my-k.ro) e Moonglow (www.moonglow.ro) são exemplos típicos. No caso do My-K, abri recentemente uma loja offline no Megamall, um dos maiores shoppings de Bucareste. Além disso, os cosméticos são muito vendidos nos principais canais de vendas online após Corona, e as redes populares de vendas online incluem www.notino.ro, www.emag.ro, www.elefant.ro e www.farmaciatei.ro.
O mercado de cosméticos romeno tem mostrado um interesse crescente em produtos naturais e ecológicos, como cosméticos veganos e produtos capilares veganos, nos últimos anos. Novas empresas veganas surgiram, como Panseea (www.panseea.ro), Sabio Cosmetics (www.sabiocosmetics.ro) e Iehana (www.iehana.ro).
A promoção online usando o Facebook e o Instagram foi recomendada pela KOTRA como a forma mais eficaz de promover cosméticos coreanos, já que as vendas online estão aumentando rapidamente após o COVID-19. Além disso, ele aconselhou que vale a pena tentar usar influenciadores para fazer marketing voltado para a geração mais jovem, ao mesmo tempo em que oferece amostras em lojas off-line.
Embora o tamanho do mercado na República Tcheca seja menor que o da Romênia, o K-beauty é muito popular.
De acordo com o Euromonitor, o tamanho do mercado tcheco de cosméticos para cuidados com a pele em 2022 crescerá 4,2% ano a ano, para KRW 6,7 bilhões (KRW 415 bilhões). O interesse do consumidor em cuidados com a pele é alto, e o marketing corporativo agressivo e o aumento do uso de SNS também são citados como fatores para o crescimento do mercado de beleza.
Um funcionário da KOTRA disse: “Os pacotes de máscaras coreanas estão ganhando popularidade em meio a um aumento significativo nas vendas de máscaras faciais, antienvelhecimento, hidratantes e cosméticos dermatológicos”.
As importações de cosméticos da República Tcheca aumentaram constantemente nos últimos três anos. A receita para 2022 foi de $ 717,66 milhões, um aumento de 4,1% ano a ano. De acordo com o World Trade Atlas, a Coréia ocupa o 11º lugar entre os importadores de cosméticos tchecos e o primeiro entre os países asiáticos. Com o aumento da conscientização sobre K-beauty, as importações de cosméticos coreanos aumentaram mais de dois dígitos a cada ano desde 2015. Em 2022, são US$ 11,14 milhões.
Na República Tcheca, o omnichannel, que oferece serviços integrados para canais online e offline, se popularizou durante a pandemia. Redes de distribuição com redes de lojas off-line também protegem canais on-line para pesquisa e comparação convenientes de produtos e oferecem serviços Click & Collec. Este serviço é um meio de receber dentro de 2 a 3 horas de uma loja próxima após a compra online. Os shoppings que começaram como lojas online também estão começando a expandir as lojas offline que podem compensar as deficiências dos produtos online, como testes de produtos, retirada e devoluções.
Portanto, se você entrar no mercado tcheco, não deve ignorar as lojas online, bem como as lojas offline.
É importante aumentar a conscientização para entrar em uma grande cadeia ou varejista on-line de farmácias on-line. A maioria deles atribui importância à experiência de vendas em outros mercados europeus e possui certificados relevantes, por isso é necessário aumentar a conscientização participando de exposições especializadas na Europa.
Também é promissor cooperar com redes de distribuição profissional de pequeno e médio porte, em linha com a demanda da geração mais jovem que prefere produtos novos e inovadores. Os canais de grandes shoppings online abrangentes também estão expandindo o tipo de mercado, então é hora de promover a expansão das exportações participando de feiras, congressos e exposições relacionadas.
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