Uma loja pop-up localizada em Sinsa-dong, Gangnam, Seul, que vende produtos produzidos em colaboração com a marca esportiva global Adidas by Gucci, uma marca de luxo italiana. / Repórter Ahn Hye Won
A loja pop-up Collabo House Dosan está localizada em Sinsa-dong, Gangnam, Seul no dia 16. Um produto de edição limitada lançado pela marca italiana de luxo Gucci em cooperação com a marca global de esportes AdidasEste lugar à venda era muito mais silencioso do que o esperado. Previa-se uma crise de operação aberta, mas a situação da loja era bastante calma.
Fui à Collabo House às 13h30 daquela tarde, mas não havia pessoas esperando. “Você não precisa esperar. Por favor, entre imediatamente. ” Um funcionário da loja, vestido com roupas estampadas com letras Gucci e o logotipo da adidas, dirigiu a entrada.
Havia agasalhos e chapéus gravados com os logotipos Gucci e Adidas em toda a loja, além de bolsas com as duas marcas gravadas ao mesmo tempo. O logotipo da Gucci é anexado às calças com um xadrez de três listras representando a Adidas, e as cores verde e vermelha representando a Gucci são estampadas na peça com o logotipo da Adidas. Apelidados de “Gucci das” (Gucci + Adidas) entre os fashionistas, esses produtos eram muito aguardados pela comunidade online antes mesmo de serem lançados.
No entanto, aqueles que visitaram a loja não estavam dispostos a abrir suas carteiras. É mais caro do que o esperadoIsso fluiu. O shopping online não parece estar vendendo tanto quanto o esperado.
Os tênis Gazelle, um produto colaborativo entre a Gucci e a Adidas que foram colocados à venda às 12 horas do dia 14, começaram a ser vendidos por ordem de chegada, mas não foram vendidos até dois dias depois, e todos os tamanhos permanecem. / Repórter Ahn Hye Won
O principal produto, o Gazelle Sneakers, que começou a ser vendido às 12 horas do dia 14, começou a ser vendido por ordem de chegada, mas dois dias depois, eles não estavam esgotados e todos os tamanhos permaneceram. Era diferente da atmosfera em que muitos produtos cooperativos de luxo esgotavam em poucos minutos no lançamento. Eles são vendidos por ordem de chegada, mas a Gucci não divulgou o número de vendas. Perguntei sobre a taxa de vendas, mas eles disseram que era “difícil de responder”.
É uma colaboração de duas marcas populares no centro das atenções da Geração MZ (Millennials + Geração Z). Perguntei às pessoas que visitaram a loja. “O preço é muito alto”, disse Kang Won Jin (23), um estudante universitário que veio a este lugar porque estava interessado em moda. A coleção Gucci Das é Design Adidas a um preço de luxo GucciFoi avaliado Choi Ji-ho (29 anos), que visitou a loja no mesmo horário, também disse:Sinta-se à vontade para comprar um produto Adidas a um preço GucciEu realmente não quero comprá-lo depois de ouvir isso.”
Marcas de luxo e marcas casuais populares geralmente colaboram para lançar produtos colaborativos em um esforço para atrair clientes mais jovens e estabelecidos.Muitas vezes. Para que o consumidor comum passe a consumir bens de luxo com maior facilidade e comodidade Uma estratégia para experimentar produtos de luxo a um preço relativamente baixoÉ isso.
Os produtos foram lançados em colaboração entre Gucci e Adidas. / Repórter Ahn Hye Won
Anteriormente, a ARMY, uma empresa francesa de moda de luxo popular entre as gerações 20 e 30, lançou camisetas e moletons em parceria com a marca esportiva Puma. Cerca de um terço do preço dos produtos ARMY atuaisela era. Entre os consumidores, este produto Chama-se “Amipuma” e é muito popular.A fabricante de relógios de luxo Drag Swiss Omega lançou uma colaboração com a empresa de relógios casuais Swatch. Moonwatch também é muito popular ela fez. Um Omega Speedmaster Moonwatch custa 7 milhões de won, mas este co-op custa 300.000 won.Como foi o dia em que as vendas de relógios começaram, a vitrine de Myeong-dong em Seul estava lotada de pessoas querendo comprar o produto.
Por outro lado, o preço dos tênis Gucci Das Gazelle é de 1,12 milhão de won, o que não é muito diferente do preço dos tênis Gucci atuais. Os chapéus de balde com os logotipos da Gucci e da Adidas custam 700.000 won. As camisetas masculinas custam 2 milhões de won e os shorts custam cerca de 2,4 milhões de won. Esta mini bolsa de desgaste lateral é vendida por 4,5 milhões de won. É por isso que alguns criticam o alto preço dos produtos de colaboração Gucci e Adidas.
Os produtos foram lançados em colaboração entre Gucci e Adidas. / Repórter Ahn Hye Won
O fato de que a recente mania de artigos de luxo e revendas de edição limitada diminuiu também é um fator por trás da queda nas vendas.Calcula-se que, recentemente, no mercado de revenda, os preços da maioria dos produtos de luxo, incluindo Chanel, apresentem tendência de queda. Isso se explica porque cada vez mais pessoas estão optando por viajar para o exterior quando têm que comprar itens de luxo com dificuldade na Coréia devido ao aumento da distância, e a quantidade ofertada pelos vendedores também aumentou significativamente. A bolsa média Chanel Classic Flap em couro de bezerro prata e preto metálico prata da Chanel foi vendida na luxuosa plataforma de segunda mão, Cream, por 11,27 milhões de won. O produto, que foi negociado a 14 milhões de won em 5 de janeiro, caiu quase 3 milhões de won em seis meses.
Mesmo entre os vendedores, havia uma expectativa de que os produtos Guccidas não recebessem um prêmio. Com o desaparecimento da demanda de revenda, que foi um dos pilares do boom de compras de edições limitadas, as vendas totais também caíram. Hwang, de 33 anos, que realizou um show aberto sempre que produtos cooperativos de luxo são lançados, disse: “Acho que os produtos Gucci Das são caros em primeiro lugar, e não há muita demanda para revenda. A maioria dos vendedores não quer comprar porque acham difícil conseguir um premium.”
Ahn Hae-won, repórter do Hankyung.com anhw@hankyung.com
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