A plataforma israelense de medição de desempenho de aplicativos móveis AppsFlyer anunciou as classificações de anúncios para dispositivos móveis Android para o primeiro semestre do ano. Enquanto Google e Meta mantiveram suas primeiras e segundas posições, sua participação no mercado de anúncios diminuiu, informou a AppsFlyer. [사진 = 앱스플라이어 화면 캡쳐]A participação de mercado do Google e do Meta, a mídia número 1 na indústria de anúncios para celular, caiu no primeiro semestre do ano, com a queda da cobertura de anúncios para celular após uma desaceleração econômica global alimentada pela inflação. Em particular, o Meta foi analisado para ser ainda mais severamente afetado pelas medidas de proteção de privacidade reforçadas da Apple, que impossibilitaram o uso do histórico de pesquisa da Apple para veicular anúncios altamente personalizados. Por outro lado, TikTok, IronSource e Mintegral, que são frequentemente usados por jovens, estão aumentando sua participação no mercado de publicidade móvel em declínio, de modo que a diferença entre a mídia de publicidade móvel é mista.
De acordo com a plataforma israelense de medição de desempenho de aplicativos móveis AppsFlyer, no dia 13, Google e Meta ocuparam o primeiro e segundo lugar no mercado de anúncios para dispositivos móveis Android no primeiro semestre deste ano, mas suas ações caíram em relação ao segundo semestre de 2021. A AppsFlyer analisou dados de mais de 19.000 aplicativos de mais de 500 mídias de publicidade móvel e compilou estatísticas. A AppsFlyer disse: “Com a desaceleração econômica associada às medidas de privacidade, grandes mídias de publicidade, como Google Ads e Meta Ads, estão perdendo seu poder, enquanto as mídias pequenas e médias estão aproveitando as oportunidades para aumentar a participação de mercado”, ele descobriu.
De fato, o TikTok, que surgiu rapidamente em 2021, aumentou significativamente o volume de aplicativos Android entre o primeiro semestre de 2021 e o primeiro semestre de 2022. Mudanças tectônicas foram confirmadas no mercado esportivo. Enquanto Google e Meta perderam sua participação no mercado de anúncios para dispositivos móveis de jogos, outras plataformas de anúncios para dispositivos móveis, como Ironsource e Mindegral, mostraram aumentos significativos na participação de mercado. Dos 100 principais esportes nos Estados Unidos, 88% usam uma plataforma de fonte de ferro, e Índia, Brasil e Rússia também usam uma plataforma de fonte de ferro. Mindegral está atualizando seus rankings, indo bem em jogos hipercasuais e mid-core, e é forte em mercados em desenvolvimento como Índia, Brasil e Indonésia.
Após a recessão, os gastos com publicidade na mídia online diminuíram. No segundo trimestre de 2022, em comparação com o primeiro trimestre de 2022, o orçamento de gastos com anúncios para impulsionar as instalações de aplicativos diminuiu 14% e o orçamento médio de anúncios para aplicativos diminuiu 12%.
Como resultado, o uso de Mídia Própria, que usa fontes de publicidade de propriedade da empresa, como seu site e e-mail, está aumentando, principalmente para aplicativos que não são de jogos. No geral, no primeiro semestre de 2022, em comparação com o segundo semestre de 2021, o número de instalações de aplicativos baseados em mídia em aplicativos Android aumentou 18%.
[나현준 기자]
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