Nielsen: Mesmo em estado de emergência, o 1º de Maio traz crescimento e promoções
- Crescimento de 6% nos Bens de Grande Consumo, numa semana que inclui o 1º de Maio
- Claro destaque da Alimentação, com um crescimento de 14%
- Ligeiro decréscimo em Bebidas (-1%), embora com um crescimento de 11% nas Bebidas Alcoólicas
- Decréscimo de 8% em Higiene Pessoal e do Lar, devido ao confinamento e ao armazenamento nas semanas anteriores
- Destaque para o crescimento dos canais de proximidade
À 18ª semana, compreendida entre 27 de Abril a 3 de Maio de 2020, Portugal sai finalmente do estado de emergência. Tendo sido inicialmente decretado a 18 de Março, o estado de emergência terminou a 2 de Maio, numa transição para o estado de calamidade.
A semana 18 incluiu o dia 1 de Maio, que é desde 2012 uma semana de elevado nível de vendas e de promoções nos Bens de Grande Consumo.
Mesmo neste contexto de pandemia, o mercado apresenta um crescimento de vendas comparativamente a 2019: os Bens de Grande Consumo totalizaram nesta semana vendas na ordem dos 182 milhões de euros, um aumento de 6% face ao período homólogo.
O Online mantém um enorme dinamismo, continuando a registar crescimentos na ordem dos 200% em número de ocasiões de compra e número de lares compradores neste canal.
Categorias evidenciam efeito do armazenamento
Na semana 18, a Alimentação destaca-se como a única categoria a crescer nos FMCG. Nesta última semana de estado de emergência continuam a destacar-se, com incrementos acima da média, as categorias de consumo em casa e os produtos de maior durabilidade, particularmente as Bebidas Quentes (+44%), os Produtos Básicos (+26%) e os Congelados (+22%).
As Bebidas Alcoólicas crescem 11%, embora no total as Bebidas tenham registado uma quebra de vendas de 1%.
A maioria das categorias de Higiene Pessoal e do Lar apresentam um decréscimo, algo que pode ser explicado pelo facto de os portugueses se manterem em casa (exemplo dos Produtos Solares e Produtos para Calçado) e porque terá existido um forte armazenamento deste tipo de produtos nas semanas anteriores (tendência visível no Papel Higiénico e Higiene Oral).
Promoções crescem potenciadas pelo Folheto
Verifica-se uma subida no peso das promoções através de Folheto na semana 18 (31,3%), que ascende neste período ao seu valor mais elevado desde a semana 11. Esta semana – que inclui o 1º de Maio – representa desde 2012 um dos principais períodos de vendas e atividade promocional do ano. Nesta semana, a percentagem total de vendas em promoção atingiu os 39,3%.
Canais de proximidade conquistam relevância
No período Covid, é o fator “proximidade” que se destaca com a variação mais acentuada das vendas, invertendo a tendência do período pré-Covid.
Como aponta Marta Teotónio Pereira, Client Consultant Senior da Nielsen, “em pleno de estado de emergência, a saída à rua é feita ainda com cuidados redobrados.
Por este motivo, as lojas de proximidade continuam a apresentar crescimentos superiores aos registados no período pré-COVID, com um dinamismo superior ao dos restantes tipos de loja, comprovando que os portugueses procuram soluções mais próximas das suas casas e evitam deslocar-se desnecessariamente.
Para além disso, nota-se também uma preocupação em reduzir o número de visitas às lojas, registando-se um maior gasto de ocasião por visita. A área alimentar é aquela em que os consumidores mais apostam nesta fase em que o consumo é feito em casa. Para os portugueses, é fundamental assegurar o recheio da sua despensa e garantir as refeições a realizar em casa durante este período.
Apesar de serem altamente criteriosos na sua lista de compras, os consumidores encontram-se também atentos às Promoções, que registam nesta semana 18 um peso mais próximo do que era registado em finais de Fevereiro. Esta tendência promocional deverá continuar nas próximas semanas, pelo que é expectável que as promoções continuem a aumentar relevância no retalho alimentar”.
