[PD저널=박수선 기자] Um estudo sobre os padrões de uso de OTT no Reino Unido, Japão, México e Brasil descobriu que o “conteúdo K” foi o terceiro mais visualizado, depois dos países de origem e do conteúdo dos EUA.
No dia 22, a Comissão de Comunicações da Coreia anunciou os resultados de uma pesquisa de mercado direcionada a assinantes OTT no Reino Unido, Japão, México e Brasil, além de Taiwan, Japão, Indonésia e Emirados Árabes Unidos (EAU). Este ano é o segundo ano da ‘Pesquisa de comportamento e mercado de uso de OTT no exterior’ e, em 2022, os EUA, Taiwan e Indonésia (pesquisa de comportamento de uso) e México, Brasil e China (pesquisa de mercado) serão alvo de investigação.
De acordo com os resultados da pesquisa de comportamento de uso, a taxa de utilização de OTT pago no Reino Unido foi de 70% e a taxa de assinaturas duplicadas foi alta (4,1). Quando questionados sobre qual país produziu o conteúdo de vídeo que assistiram no ano passado, a ‘Coreia’ (42,5%) foi escolhida, seguida por ‘Reino Unido’ (92,1%) e ‘Estados Unidos’ (77,4%). As taxas de visualização sozinho (49,8%) e de visualização com a família (44,6%) foram semelhantes.
No Japão, a taxa de utilização de OTT pago (37,8%) e a taxa de assinatura duplicada (2,4%) foram baixas. A maioria dos entrevistados (70,2%) respondeu que só assiste OTT. Como a taxa de velocidade (54,9%) era baixa, a probabilidade de mudar para outro OTT era baixa.
No México e no Brasil, muitos entrevistados disseram que assistem OTT com suas famílias. 71,2% dos usuários mexicanos de OTT responderam que assistem com suas famílias, e o número do Brasil foi semelhante. O relatório afirma: “Tal comportamento de visualização pode levar a uma preferência por conteúdo familiar, como ‘telenovelas’, novelas diárias produzidas em países como a América Latina e Espanha. Isso ajudará o conteúdo K a avançar nos países de língua espanhola em América Latina”, analisou.
O relatório de pesquisa de mercado no exterior inclui a preferência de Taiwan e da Indonésia por conteúdo K e percepções positivas da cultura coreana. Sugeriu que Taiwan poderia responder ao conteúdo ilegal e que o Japão poderia tentar entrar no mercado com um serviço de assinatura de webtoon.
O relatório afirma: “Há baixa resistência aos preços para assinaturas OTT devido ao alto poder de compra de Taiwan e com a demanda para visualizar rapidamente o conteúdo K mais recente, a taxa de uso de conteúdo ilegal usando serviços de desvio de pagamento foi alta (81,1%)” e “O governo de Taiwan” apoia OTT “Apoiamos a produção de conteúdo local e os custos de marketing através de políticas para que possamos entrar no mercado com uma estratégia que responda ao conteúdo ilegal”, disse ele.
A análise mostra que a Indonésia, o quarto país mais populoso do mundo com uma idade média jovem (29,7 anos), tem um grande potencial para a expansão do mercado OTT. “Com baixo poder de compra, a visualização gratuita é priorizada, por isso há uma maior oportunidade de entrar no mercado através de pagamentos baseados em anúncios, uma estratégia para combater o conteúdo ilegal”, afirma o relatório.
Em relação ao mercado japonês, “devido à prática, a participação do OTT Amazon Prime de baixo custo é de 43,2%, mais que a Netflix (19,1%)” e “preferimos conteúdo de animação nacional e conteúdo baseado em romances populares e webtoons, então através de vários serviços integrados Planejamos entrar no mercado japonês.” “Será benéfico”, previu ele.
Os EAU têm uma clara tendência para preferir conteúdos de países com semelhanças culturais, como a Turquia e a Índia, e são vistos como mais sensíveis a conteúdos com questões religiosas.
O relatório prevê a possibilidade de entrada no mercado através de zonas francas relacionadas com a comunicação social que beneficiarão o investimento estrangeiro. Segundo o relatório, os Emirados Árabes Unidos possuem mais de 40 zonas francas, permitindo 100% de propriedade estrangeira e benefícios como isenção de impostos.
O relatório pode ser encontrado no portal de estatísticas de transmissão da Comissão de Comunicações da Coreia (mediastat.or.kr).
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