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Aspirador robótico vendido por 7 bilhões de won em uma hora
O aspirador robótico “Roborock S8 Max V Ultra”, que foi vendido simultaneamente na transmissão de TV doméstica CJ Onstyle e na transmissão ao vivo (comércio ao vivo) no dia 18 do mês passado, vendeu cerca de 4.600 unidades em uma hora, e o valor acumulado do pedido excedeu 7 bilhões de won. Isso significa que 120 milhões de won em produtos foram vendidos por minuto. O número de pessoas conectadas para assistir à transmissão ao vivo foi calculado em 1,42 milhão.
Aspiradores robóticos que reduzem o tempo de trabalho doméstico estão ganhando popularidade. Os aspiradores robóticos, juntamente com as máquinas de lavar louça e as secadoras de roupa, são chamados de “Três Grandes Tias”, o que significa que são eletrodomésticos auxiliares, como as tias que ajudam nas tarefas domésticas. Em particular, os aspiradores robóticos caracterizam-se pelo domínio das empresas chinesas no mercado interno. O mais recente produto da empresa chinesa Roborock, líder no mercado de aspiradores robóticos, lançado no mês passado, ganhou grande popularidade apesar do seu preço atingir 1,8 milhões de won.
O mercado doméstico de aspiradores robóticos continua sua tendência ascendente após o surto de uma nova infecção por coronavírus (COVID-19). As indústrias relacionadas estimam que o tamanho do mercado doméstico de aspiradores robóticos no ano passado atingiu 370 bilhões a 560 bilhões de won.
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor no dia 4, o tamanho do mercado doméstico de aspiradores robóticos no ano passado foi estimado em 372,2 bilhões de won, um aumento de 20,9% em relação ao ano anterior. Isto representa mais do que o dobro da taxa de crescimento (9,1%) do mercado global de aspiradores robóticos (70,227 mil milhões de dólares) no mesmo período.
Em particular, a procura de produtos integrados (aspirador e esfregona húmida) com preços relativamente elevados parece estar estável. E a demanda parece continuar este ano também. Na G Market, empresa de comércio eletrônico do Grupo Shinsegae, a taxa de crescimento das vendas de aspiradores robóticos no primeiro trimestre deste ano (em comparação com o mesmo período do ano passado) atingiu 42%.
Isto é resultado de empresas chinesas como a Roborock, que entraram no mercado local em 2019 e receberam uma resposta positiva ao oferecer um aspirador e esfregão completo a um custo de mais de 1 milhão de won.
Roborock ficou em primeiro lugar em termos de participação de mercado em 2021 e manteve sua posição até o ano passado. As vendas internas, que atingiram 29,1 bilhões de won em 2020, subiram para 200 bilhões de won no ano passado. Segundo a agência de pesquisa de mercado GfK, a participação no mercado nacional é de 35,5%. Aspiradores robóticos com docas ou estações equipadas com funções automatizadas, como esvaziamento automático de poeira, foram bem recebidos pelas donas de casa e eram vendidos como pão quente, mesmo a um preço razoável.
No mês passado, a Roborock lançou o dispositivo “S8 Max V Ultra” de 1,8 milhão de won com funções de limpeza e conveniência aprimoradas, e realizou seu primeiro evento para apresentar seu novo produto desde que entrou no mercado coreano. O novo produto traz base integrada com poder de sucção de 10.000 Pa e recursos como lavagem com água quente com esfregão úmido em temperatura de até 60°C e secagem com ar quente com esfregão úmido.
A Ecovacs, que ocupa o segundo lugar em participação de mercado, também lançou novos produtos como o “Dibot Em particular, a Ecovacs lança um ataque nomeando Jeon Ji-hyun como seu “rosto” em homenagem à atriz Hyun Bin.
As empresas locais também tomaram medidas. A Samsung Electronics ultrapassou 10.000 vendas acumuladas de seu aspirador robótico integrado, Bespoke Artificial Intelligence (AI) Steam, em março. A LG Electronics também planeja lançar um aspirador robô completo. Empresas nacionais de médio e pequeno porte, como Shinil Electronics e Cuckoo Homesys, também planejam lançar aspiradores de pó robóticos multifuncionais.
Os aspiradores robóticos são consistentemente escolhidos por clientes na faixa dos 30 e 40 anos, uma geração millennial com alto poder aquisitivo. A análise é que a população trabalhadora está abrindo a carteira para eletrodomésticos que aliviam o cansaço do trabalho doméstico.
CJ OnStyle disse: “Como resultado da análise dos clientes que compraram o novo produto Roborock, a resposta tem sido particularmente alta entre aqueles na faixa dos 30 e 40 anos que valorizam a ‘valor pelo dinheiro’ e a ‘conveniência’”. Os 40 anos representam aprox. Dos 80%, 44% estão na adolescência e 35% estão na casa dos quarenta.
Oh Jeong-min, repórter do Hankyung.com florescendo@hankyung.com
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