Prazo de entrega15/01/2024 08:08
Equipe de pesquisa americana “Considerar avaliações conflitantes como um sinal negativo…prejudica a aceitação da inovação.”
(Seoul = Yonhap News) Repórter Lee Joo-young = A pesquisa mostrou que a atitude das pessoas em relação a avaliações conflitantes de ideias criativas desconhecidas como um sinal negativo é um grande obstáculo que impede a aceitação da inovação.
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No dia 15 deste mês, uma equipe liderada pelo professor Wayne Johnson, da Escola de Pós-Graduação em Negócios da Universidade de Utah, analisou análises de produtos apresentadas em filmes exibidos no Festival de Cinema de Sundance e transmissões para atrair investimentos em startups na revista científica Nature Human Behavior, e descobriu que “quanto mais… Quanto menos familiar algo é, menos familiar ele é. Parece que as pessoas são mais propensas a discordar do valor”, disse ele.
Quanto menos convencional for um filme ou produto, maior será a gama de críticas a favor e contra ele, disse o professor Johnson.“O problema é que quando as pessoas veem críticas mistas, interpretam-nas como um mau sinal e reduzem o seu apoio ou interesse nele. ,” ele disse. ,” Ele disse.
A equipe de pesquisa avaliou 523 filmes exibidos no Festival de Cinema de Sundance entre 2015 e 2022 e 1.088 produtos apresentados no programa de TV “Shark Tank”, onde aspirantes a empreendedores explicam produtos aos investidores e atraem investimentos.
Contrariamente às expectativas de que as classificações dos filmes exibidos no Festival de Cinema de Sundance não variassem significativamente com base nas opiniões de especialistas, como executivos e críticos da indústria cinematográfica, houve diferenças significativas dependendo do filme.
Em particular, quanto menos convencional e novo for o filme, mais diversificadas serão as opiniões da avaliação em comparação com o filme tradicional.
“O resultado final é que quanto mais nova for uma ideia, maior será a probabilidade de os especialistas discordarem sobre o seu valor. Não se pode esperar que os especialistas concordem sobre se uma ideia é criativa ou não”, disse o professor Johnson.
Na análise de avaliação de 1.088 produtos submetidos no programa de teste de atração de investimentos de startups, a novidade foi avaliada primeiro em uma escala de 7 pontos para selecionar 250 produtos novos e 250 produtos não novos e, em seguida, foram julgadas as opiniões do programa sobre esses produtos. Analisado.
Como resultado, constatou-se que quanto mais novo o produto, maior a gama de prós e contras para os juízes.
O professor Johnson disse: “Quanto mais nova for a ideia, maior será a lacuna na resposta. Opiniões diversas são vistas como um sinal negativo, em vez de evidência de que se trata de uma ideia 'criativa' nova e útil, levando à perda de oportunidades para ideias criativas.” deve ser adotado.”
Ele acrescentou: “Até agora, a pesquisa sobre criatividade tem se concentrado em como as ideias são criadas, mas em muitos casos, o problema não é a falta de ideias. O problema é fazer com que as pessoas apoiem e concordem com inúmeras ideias”.
Ele prosseguiu dizendo que os tomadores de decisão, como os CEOs, devem se concentrar em compreender os critérios utilizados pelos avaliadores e depois adotar a avaliação que aplica os critérios mais adequados e válidos. Esta estratégia procura restaurar a ordem ao caos de avaliações conflitantes e ver oportunidades de inovação com mais clareza e enfatizou que isso será possível.
◆ Fonte: Nature Human Behavior, Wayne Johnson et al., “Maior variabilidade nos julgamentos do valor de novas ideias”, http://dx.doi.org/10.1038/s41562-023-01794-4
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Relatório via KakaoTalk okjebo
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15/01/2024 08:08 Enviado
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