Quebrando o preconceito da beleza loira, também aparecem pessoas com deficiência e multirraciais… O segredo da longevidade da Barbie de 64 anos

O filme da Barbie (dirigido por Greta Gerwig) começou como um sucesso de bilheteria internacional. O filme “Barbie”, que estreou na América do Norte no dia 21 (horário local), superou o concorrente “Oppenheimer” (dirigido por Christopher Nolan) e conquistou o primeiro lugar nas bilheterias. No final da primeira semana de lançamento, as vendas ultrapassaram $ 155 milhões (aproximadamente KRW 198,7 bilhões). Esta é a maior pontuação de abertura na América do Norte este ano. Também ultrapassou o Capitão Marvel ($ 153,4 milhões). Na Coréia, desde seu lançamento no dia 19, atraiu 250.000 espectadores.

Nascida em 1959 e vendendo mais de um bilhão de unidades em todo o mundo, a Barbie já foi o epítome da beleza ocidental loira de nove cabeças e ícone da moda e da cultura. Em meio a críticas de que melhora a aparência, seu status caiu nos anos 2000. O fabricante, a empresa americana de brinquedos Mattel, responde por um terço de seus US$ 5 bilhões (cerca de 6,445 trilhões de won) em vendas anuais. Para o retorno da Barbie, a Mattel buscou uma estratégia de diversificação com bonecas que transcendessem aparências fixas e papéis de gênero, como grávidas, mulheres inter-raciais e pessoas com deficiência. Recentemente, a Barbie, que reflete as características da síndrome de Down, também foi lançada.

Graças a esses esforços, as vendas que estavam lentas acabaram se recuperando durante a pandemia do COVID-19. Este filme, que é o primeiro exemplo da estratégia de IP (Propriedade Intelectual) da Mattel, é uma prova de que a Barbie, que completou 64 anos este ano, ainda está muito viva. Claro, ele contém um tema claro de feminismo.

Barbie estrelada e produzida por Margot Robbie, atriz de Harley Quinn, a vilã da série de heróis da DC, que já co-produziu filmes e dramas femininos (I, Tonya, Quiet Hope, etc.). O roteiro e a direção foram dirigidos por Greta Gerwig de Adoráveis ​​Mulheres (2020), que foi indicado a seis Oscars. Antes de seu lançamento, uma revista de interiores americana (‘Architecture Digest’) relatou que uma certa empresa de tintas havia esgotado a tinta rosa fluorescente para dar corpo à “Barbie Land”, o mundo das bonecas do filme.

Assim que o filme é lançado, o tema crucial do mundo patriarcal disfarçado de feminismo formal atrai a atenção. Um crítico americano até comentou brincando: “Se eu tivesse bebido um copo de tequila toda vez que a palavra ‘parental’ surgisse enquanto assistia ao filme, eu teria morrido no final do filme.” O filme reforça a ideia de que ainda há um longo caminho a percorrer para alcançar a igualdade máxima entre os sexos.

Margot Robbie disse: “Quando eu era pequena, não era próxima de Bobby. Ele costumava brincar na lama e carregava um lagarto no bolso”. É um ícone da cena de abertura onde ele aparece como uma típica Barbie de maiô de 64 anos atrás e emancipação das meninas. Meninas que brincam com bonecas, algo como pais, jogam bonecas e ficam instantaneamente fascinadas pela Barbie. Em Stanley Kubrick’s 2001 A Space Odyssey (1968), uma paródia do pilar de pedra negra que iluminou a humanidade primitiva sobre a civilização, uma boneca Barbie quebra a percepção de mães e esposas sábias que sufocam as percepções das meninas.

O filme também mostra como Ken, cuja existência era considerada sem sentido sem a Barbie, veio ao mundo humano e acordou para o patriarcado. O ator Ryan Gosling trouxe o personagem de Ken, que tenta dominar a Barbie Land depois de não conseguir conquistar o coração de sua Barbie favorita, e ele se encaixa perfeitamente no tema com sua atuação exagerada. Há também uma cena em que ela critica a falta de mulheres nos executivos da Mattel, que comercializou o feminismo por meio da Barbie.

Em evento na Coreia no dia 3, o diretor Gerwig disse: “A Barbie é uma marca conhecida no mundo todo, então foi preciso coragem. Coexistiam expectativas e medos sobre como lidar com a Barbie, que estava tanto à frente quanto atrás”. A ideia começou com a ideia de que a identidade da Barbie representa a todos.”

O filme apresenta um velho chamado Ruth. Ruth Handler, uma empresária americana, concebeu a Barbie de sua filha Barbara, que interpretava papéis adultos com bonecas de papel. O nome completo da Barbie é Barbara Millicent Roberts. Numa época em que as bonecas eram a norma, elas foram modeladas após a boneca alemã Bold Lilly na forma de uma mulher adulta. Promovida como uma “boneca modelo adolescente”, a primeira boneca Barbie com seios voluptuosos e cintura estreita vendeu 350.000 unidades apenas no primeiro ano, tornando-se um “super sucesso”.

Com o lançamento do filme, o mercado de bonecas Barbie também foi revitalizado. O marketing da Barbie também está em pleno andamento, desde quartos de hotel com temas da Barbie até escovas de dente e roupas. Com a mudança dos tempos, os objetivos do marketing também se expandiram para incluir homens e mulheres de todas as idades. Os colecionáveis ​​também estão em alta. A Reuters relata que a Barbie de 1959, interpretada por Margot Robbie no filme, foi vendida por milhares de dólares.

Wonjeong Na na.wonjeong@joongang.co.kr