Blackpink Jisoo olhou enquanto usava um vestido Dior

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“Human Dior”, “Tesouro Dior”, “Deusa Afrodite”.

Fãs de todo o mundo comentaram em uma postagem no Instagram em que Jisoo, integrante do grupo feminino Blackpink, usava um vestido Dior e sorria enquanto olhava, enviando 237 mil corações. O valor da marca Dior aumenta graças ao seu gesto de se tornar Afrodite e um tesouro para os fãs.

Na verdade, Pietro Beccari, CEO da Dior na época, falou no desfile da coleção Dior 2022 S/S, realizado em Paris, França. “Se a YG (agência da Jisoo) demitir a Jisoo, me mande uma mensagem. “Se YG a despedir, me mande uma mensagem. Eu a levo.” O impacto económico criado pelos embaixadores da marca está a aumentar. Ao contrário dos modelos publicitários, que significam “embaixador” em termos diplomáticos, os embaixadores representam a imagem pública de uma marca e são responsáveis ​​por aumentar a notoriedade e o valor da marca, bem como as vendas.

◇Quando se torna popular, está esgotado.

As vendas da Dior aumentaram acentuadamente desde que Jisoo foi nomeada embaixadora em 2021. As vendas, que atingiram 325,5 bilhões de KRW em 2020, subiram para 930,5 bilhões de KRW em 2022, marcando um nível de vendas “mais alto de todos os tempos”. Este é o pano de fundo para o nascimento do chamado “efeito exponencial”. De acordo com a Launch Matrix, uma empresa de análise de big data, na Paris Fashion Week do ano passado, o valor de influência da mídia (MIV) que Jisoo recebeu ao publicar uma postagem relacionada à Dior em sua conta pessoal do Instagram foi de US$ 1,74 milhão (cerca de 2,3 bilhões de won). .

Isso não é tudo. Jennie, de Blangpink, também arrecadou US$ 1,9 milhão (cerca de 2,5 bilhões de won) no Festival de Cinema de Cannes, na França, no ano passado. Calvin Klein (CK), que nomeou o astro do futebol Son Heung-min como seu embaixador em 2022, e Louis Vuitton, que escolheu o BTS como seu embaixador, também estão alcançando ótimos resultados.

A análise indica que isso foi possível com o aumento do número de gerações mais jovens interessadas em moda e bens de luxo. A empresa de consultoria Bain & Company afirmou: “O consumo de bens de luxo para a geração MZ (nascida entre 1981 e 2010) aumentou mais de 80%, de 123 mil milhões de euros (cerca de 178 biliões de won) em 2019 para 229 mil milhões de euros (cerca de 332 biliões de won). ) em 2019.” 2022.” A proporção de vendas da marca de luxo Saint Laurent é de aproximadamente 39% de pessoas entre 25 e 34 anos.

◇A celebridade coreana que supera Kim Kardashian

A mudança de embaixadores de marcas de luxo de atores americanos e europeus para estrelas coreanas da Wave também é um sinal de uma tendência de mudança no marketing de embaixadores. Isso ocorre porque a influência do marketing por meio das estrelas Hallyu é muito grande. A plataforma de marketing Lefty divulgou uma análise que descobriu que cinco das dez estrelas mais comentadas na Paris Fashion Week da primavera passada eram estrelas do K-pop. Em setembro de 2022, o EMV (earned media value) gerado pela parceria entre a famosa apresentadora de TV americana Kim Kardashian e Dolce & Gabbana foi de US$ 4,6 milhões, mas o EMV de Jisoo, que apareceu no desfile da Dior realizado em Paris naquele ano, foi de US$ 4,6 milhões. US$ 7. Milhões de dólares. Há também uma análise da matriz de lançamento mostrando que isso foi alcançado.

No entanto, os especialistas acreditam que o embaixador pode prejudicar a sua imagem como marca de luxo. Os preços dos bens de luxo são definidos com base na raridade e as atividades de embaixador podem criar uma imagem familiar e popular para os bens de luxo. Há também preocupações de que, se o embaixador e a imagem da marca forem excessivamente identificados, o valor da marca poderá ser afetado por uma única palavra ou ação do embaixador.

Um aumento nas atividades de embaixadores por parte de celebridades populares entre os adolescentes pode levar ao efeito colateral do consumo excessivo entre os adolescentes. “Os adolescentes, que são emocionalmente mais imaturos do que os adultos, podem aprender sobre bens de luxo através de embaixadores e tornar-se viciados no excessivo ‘consumismo de luxo’”, disse Lee Eun-hee, professor de estudos do consumidor na Universidade de Inha.

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